　　需要指出的是，在中国白酒的产品阵容中，对于某一单品注入文化要素是颇为鲜见的，茅台醇年代系列就是这样的存在、“缘文化”便是茅台赋予这款产品的全新文化定位。“缘”是一种无形的链接，酒的社交属性凸显的是有形的链接，茅台醇年代系列则将实际存在的事物与精神认知融合，以其身为媒，成为不同人群之间“结缘”的纽带，成为他们建立情感共同体的“链接”。

　　本次活动，茅台醇年代系列凸显的则是通过“茅台家族”的品牌魅力链接自己，以正宗的酱酒酿造工艺链接天地，进而与全国各大城市和地标结缘、与祖国大好河山结缘、与各大市场的广大消费者结缘，链接众人。所以，究其根本，“流光瓶”与各大地标的邂逅是茅台醇年代系列与消费者的结缘与邂逅。

　　值得一提的是，近期，茅台醇正在上海大润发、山东银座、郑州丹尼斯、深圳人人乐等商超卖场开展节日促销活动，感兴趣的消费者们可以多多关注。

　　“缘”营销赋能

　　茅台醇加速奔跑

　　为何将“缘”定义为茅台醇年代系列的产品文化？

　　透过茅台醇年代系列的全新包装和内涵理念不难发现，赤水是来源，年代是来由，双人是来往，这些珍贵的缘分，就如同一瓶有此意境的好酒。

　　茅台醇年代系列所要传达的正一种珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘，主动争取、积极向往美好生活的态度。基于此，焕新上市以来的茅台醇年代系列也开启了丰富的品牌营销活动，不断深化“缘”文化的输出，用“缘”来赋能茅台醇年代系列。

　　8月4日，恰逢七夕情人节，茅台醇便发起了以“茅台家族·缘来有你”为主题的七夕活动，以更为贴切的节日来凸显茅台醇年代系列的“缘”文化。而在线下方面，过去两个多月来，茅台醇年代系列跟随“茅台家族”的脚步，先后去到了河南郑州、福建福州、山东济南等多个市场。

　　在“茅台家族”的几场线下活动中，酒业家在现场曾多次听到嘉宾和消费者对茅台醇年代系列“流光瓶”设计以及品质口感的高度认可与赞誉。这也表明，以“缘”为出发点的茅台醇年代系列，正在焕发全新的品牌与产品光芒，而这束光，是可以照进消费者的内心与消费者产生碰撞与共鸣的，因为这束光，是“缘”。

　　实际上，早在茅台醇年代系列焕新上市之时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便对茅台醇年代系列的“流光瓶”与“缘文化”给予了高度的认可。

　　他表示，茅台醇年代系列以新的“茅台家族”身份、新的“酱香”品格、新的“流光瓶”形象，新的“缘文化”内涵重新出发，立足茅台家族战略产品的定位，以“缘文化”为内核，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑，努力成为塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。

　　事实上，也正是在这样的文化背书之下，茅台醇年代系列精准规划并找到了自己的消费群体，并依据不同的消费群体定位，对产品结构进行了规划。

　　酒业家了解到，茅台醇年代系列分为茅台醇1992、茅台醇1998和茅台醇2008三款产品，布局200-500元价格带，以大众酱香和次高端酱香价格带为主满足最广大的消费需求。在这三款产品之中：

　　茅台醇1992定位为商务接待、企业团体的次高端商务用酒，主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景；

　　茅台醇1998定位为商务和企业聚会用酒，主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景；

　　茅台醇2008定位为大众欢聚用酒，致力于以亲民的价格、喜庆的形象、优良的品质走上日常的餐桌，主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景。

　　无论是清晰的产品规划，还是明确的场景与消费群体定位，“缘文化”给茅台醇年代系列带来的赋能作用都尤其显著。

　　而更为重要的是，“缘”作为一种文化，也在彰显着茅台醇的“文化营销”，这无疑也是茅台保健公司和茅台醇品牌贯彻“五线发展道路”以及践行“五合营销法”的重要表现，茅台醇年代系列正在以其独特的品牌之美、产品之美、品质之美、文化之美，助力“美生活”的打造与实现，赋能“美时代”的加速到来。（来源：齐鲁壹点）