“酒红是非多”！奔波在维权路上的“千亿金沙酒”

　　过去两年，金沙酒业实现了高速、高质量增长，公司营收从27.3亿元到60.66亿元，金沙回沙和摘要双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元，位居中国酱酒第3名。

　　也因为“卖得多、卖得好”，金沙酒业遇到的糟心事也就多了，都说人红是非多，这“酒红是非多”也同样成立。

　　为此，“千亿金沙酒”不得不走上维权的漫漫长路，应对“一波未平一波又起”的侵权产品。

　　侵权产品不断

　　金沙酒业专设部门维权

　　2022年4月，金沙酒业官方发布了《关于成立市场督察部的通知》，“推动市场维权打假”被列为该督察部的重点工作之一。

　　“酒企设部门维权”有必要吗？市场给出的一致声音是：很有必要。

　　近年来，市场向头部品牌集中的趋势越来越明显，白酒行业正式进入“大品牌”带动销售的时代。

　　而以金沙回沙酒、摘要酒为代表的名品，就成为了被效仿、模仿，甚至是直接翻版的对象，各种侵权产品层出不穷。

　　不管是从维护品牌声誉，还是从消费者权益的角度看，“酒企设部门维权”都是应当、应为之举。

　　截至2022年上半年，金沙酒业知识产权维权取得重大进展，金沙酒业诉贵州某酒业公司、金沙县某酒业公司、河南某商贸公司等四被告商标侵权及不正当竞争案 ，由贵州省高级人民法院作出二审终审判决，认为四被告均构成商标侵权。

　　然而，短暂的胜利过后，金沙酒业不得不面对“新一批”的侵权产品！

　　6月，市场上开始出现“鱼儿摘要”，该产品从手提袋到外盒包装，再到瓶型等相关元素，均与摘要酒相仿。金沙酒业“又一次”举起法律武器维权。

　　10月18日，贵州省高级人民法院作出判决，认定“鱼儿摘要”商标与“摘要”、“摘要 ZHAIYAO”注册商标构成侵害商标权意义上的近似，被告生产销售被控侵权产品的行为侵害了金沙酒业的注册商标专 用权。

　　10月8日晚间，金沙酒业官方公众号发布“严正声明”，就贵州市监局“金沙双回沙酒”抽检不合格情况相关情况进行说明。

　　金沙酒业表示，“金沙双回沙酒”非金沙酒业生产销售，且公司从未生产销售该产品。冒充公司生产“金沙双回沙酒”，严重损害金沙酒业的声誉，扰乱了正常的市场秩序，公司已向市场监督管理局投诉举报。

　　贵州酱酒担当之一

　　金沙酒业对侵权“零容忍”

　　2021年，金沙酒业取得了60.66亿元的成绩，其中摘要酒贡献近37.6亿元，占比达到62%。

　　2021年，金沙摘要和金沙回沙双品牌价值达到1036.45亿元，位居中国酱酒第3名。

　　市场层面，摘要酒在全国有3个10亿级市场、5个5亿级市场、数个亿级市场等。

　　超60亿的销售规模、过千亿的品牌价值，金沙酒业已经是行业内公认的贵州酱酒的门面担当之一。

　　何为门面担当？不仅要求业绩出色，更要有“担当”，对消费者认真负责，为白酒行业的健康发展贡献力量。

　　一直以来，金沙酒业对侵权产品“零容忍”的态度，就是好的“担当”体现！

　　在业内资深人士看来，白酒与社会大众的日常生活息息相关，饮酒健康也早已成为全民关注的热点。因此，侵权产品冒犯的不只是品牌商标的持有企业，也是对消费者健康的不负责。

　　对侵权产品“零容忍”会消耗企业大量资源，甚至还会因为频繁的起诉，让消费者产生“某某品牌的市场侵权产品太多”的坏印象，进而对该品牌产生不易购买的念头。但对一家负责任的酒企而言，“零容忍”是必须有的态度。

　　当下，金沙酒业的“是非多”源于旗下产品卖得好，而若要持续卖得好，则需要金沙酒业始终秉持对消费者负责的态度，做一个有“担当”的酒企。（文章来源：卖酒狼圈子）

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