双十一狂欢开启，青岛啤酒这次靠什么解锁年轻市场？

　　10月25日，百年品牌青岛啤酒，再携青岛啤酒品牌代言人肖战，发布完整版未来感大片，持续加热双十一预售活动，触达粉圈掀起一场鲜活人生的精神感召！

　　Z世代潮酷大片引爆双十一

　　10月25号上午10点05，青岛啤酒官方微博发布50s完整Tvc，引流双十一预售，与此同时，青岛啤酒双十一福利活动也于24日晚上8点正式开启。

　　50s完整版大片一上线，就受到了热切的关注，伴随周边和双十一福利的发放再度将预售热度推向高潮。10月24日20:00-00:00，青岛啤酒天猫旗舰店双十一定金期，预售订单金额同比增长305%，商品加购件数同比增长325%，商品收藏人数同比增长227%，肖战同款单品荣登店铺TOP榜单，打响双十一狂欢节第 一战。

　　百年民族品牌焕新登场

　　全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性；标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感；瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。

　　除了品牌形象的焕新，青岛啤酒还在味蕾上做足了“焕新”，采用更为精密的“膜过滤”除 菌；不经过高温热杀，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失，大限度保留啤酒的新鲜清爽的口感，“鲜”、“活”、“净”的口感也更符合年轻消费者对口味的偏好。

　　这届年轻人被公认为非常“难伺候”，因为他们对很多事情都不就将。百年民族品牌青岛啤酒摒弃很多老牌子的站在制高点说教式的营销牌，在视觉端和味蕾端做出的焕新折射出品牌对年轻人生活方式的精妙解析，用自然的方式让年轻人轻松的吸收品牌信息，并巧用年轻人喜爱的优质偶像引发情感共鸣，将鲜活的人生态度有效触达年轻圈层。

　　探索新的潮流文化

　　作为百年国牌，青岛啤酒一直突破创新，坚持推进品牌年轻化策略。青岛啤酒的独特之处在于，立足产品品质的同时，多维度洞察年轻人的思想，精准回应他们的需求，实现营销的深度布局。

　　在呈现方式层面，本次青岛啤酒在双十一之前推出的Tvc完整版上线彰显出科技感、未来感与赛博朋克元素，与Z世代理念完美融合，为品牌注入活力同时也进一步占领消费者心智，希望鲜活的滋味，能给每一个普通人的生活注入小火苗，从而让大家即使面对未来的不确定性，也能干杯欢聚，享受当下的鲜活。

　　在电商层面，青岛啤酒不仅是简单的提供了一个卖货渠道，更是在基于消费者需求的前提下，将平台打造成更贴近消费者的线上线上沟通媒介。在“肖战同款”青岛啤酒纯生的购买页面，粉丝好评如潮，其中除了借势肖战的IP流量意外，更是折射出百年品牌干预打破常规，也不忘以年轻化、时尚化视角，创新品牌价值，与年轻一代再度同频共振。

　　此外，百年青啤还推出明信片、U盘等周边，与啤酒相映成趣，进一步向年轻群体靠拢，从而在产品功能之外，达成和消费者的价值认同和联结。

　　小结：

　　作为百年民族品牌的青岛啤酒，稳固立足老品牌地位的同时，不断创新升级品牌，推动民族品牌年轻化，保持活力锐意进取。与Z世代同频共振，从而创造无限可能。

　　我们有理由相信2022年的双十一，青岛啤酒能用产品和新营销打动消费者，再次创造佳绩，从一众啤酒品牌中再次脱颖而出！（文章来源：啤酒日报）

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