郎牌郎线下回归：以经典之力，穿越周期而进

　　11月3日，“郎牌郎上市沟通会”在郎酒成都总部召开。随着新一代“郎牌郎”重磅亮相，郎牌郎正式恢复线下运营，郎酒将长期品牌化运营郎牌郎。

　　“经典酱香 经典传承 郎牌郎”，全新的Slogan预示着郎牌郎以经典之力，开启新的发展蓝图。

　　那么，郎牌郎的经典之力有多强？郎酒的这一重磅动作，向行业和消费者分别传递出哪些强信号？

　　穿越时代的经典，郎牌郎线下回归！

　　以时间为轴，郎牌郎的名酒基因和经典价值，极具历史的经纬与纵深。作为久经市场检验的经典名酒，穿越百年历史长河的郎牌郎是几代人的记忆，被人们亲切称呼为“普郎”。

　　1984年，郎牌郎酒在第四届全国名酒评比中，以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，一举夺得金奖并获评中国名酒，1989年蝉联“中国名酒”称号。

　　郎牌郎持续畅销全国三十余年，是市面上流传广，备受消费者认可的郎酒经典款。正如郎酒股份副董事长汪博炜所说，“郎牌郎是郎酒的金字招牌，是一张穿越时代的名片。”

　　2016年，随着郎酒战略升级，郎牌郎标品暂停线下销售，每年只保持纪念版上市，但郎酒对郎牌郎的品牌运营却从未间断，郎牌郎也成为郎酒的一张“低调王牌”。

　　一方面，通过持续打造纪念版IP化，郎牌郎在线上迎来了与时俱进的价值赋能。从2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”到2020年的“难忘郎”，2021的“灰太郎”，每一款郎牌郎都受到消费者和收藏者的热烈追捧。

　　另一方面，在老酒还乡、专家评品会、专场拍卖会等重磅活动和关键场合，郎牌郎的身影从未缺席，不仅与消费者保持着紧密且高频的互动，还有行业和消费者对于郎牌郎“归来”的呼声和期待，让郎牌郎的复出火种始终炙热。

　　郎酒2022重阳下沙大典，6万吨酱香郎酒的正式投产，百年郎酒迎来历史产能时期。郎酒用产能和储能建立起品质，为郎牌郎的线下恢复做好了充足准备。正是在这样的“高光时刻”，郎酒集团董事长汪俊林宣布，“郎牌郎明年恢复线下渠道销售，投放总量3000吨”。

　　由此可见，郎牌郎的线下回归，是郎酒稳扎稳打、善作善成的顺势而为，也是来自市场和消费者的价值选择，更是一场以经典之力穿越酒业周期、创新进取的名酒实践。

　　郎牌郎就位，多梯级矩阵成型！

　　伴随酱酒产业成熟化和产能释放，定位100—300元价格带的大众酱香机会持续显现，正成为酱酒发力的新赛道，能够穿越酱酒的调整周期和行业的发展周期。

　　“我们看见了酱酒品类的需求，也看到了300元格带的需求。”汪博炜说道，市场在向头部集中，向名酒集中，郎酒的商家体系、消费者培育正在进一步的成熟”。

　　对于郎酒而言，青云郎、红运郎、青花郎、红花郎15、红花郎10等酱酒主力产品，基本实现了从藏品级到高端、次高端的价位段全覆盖。

　　汪博炜表示，“在保持青花郎位于产品矩阵核心‘头狼’地位不变的前提下，郎酒将继续放大经典品牌的优势”。

　　据酒说记者了解，郎牌郎建议零售价为299元，由青花郎事业部统一运营，每年控量投放，全渠道投放总量为3000吨。

　　这意味着，郎牌郎进一步丰富郎酒酱香产品体系，“郎牌郎—红花郎—青花郎—红运郎”多梯级聚焦矩阵成型，对扩大酱香郎酒消费规模、提升商家盈利水平都是难得的机遇。

　　北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，郎牌郎的线下回归，将成为郎酒腰部市场的重要增长极。郎牌郎此时线下回归，精准卡位300元价格带，既满足了目标消费群体需求升级，也引 领了大众酱香全国化下沉，有望在300元价格带形成突破，成为新一代经典。

　　郎牌郎的自信与张力

　　随着郎酒按照“两快一慢”的发展节奏稳步推进，今天的郎酒更加成熟，也更加自信。

　　汪博炜表示，“为了给消费者带来物超所值的回报。我们将不断提升品质，确保产品在所对应的价格带、同品类中质量做最 优之一”。

　　这番掷地有声的承诺，是郎酒以郎酒庄园为支撑，稳步完成品牌、品质、品味的“基建”，商家体系、消费者培育体系等已然成熟，剩下的就是稳步发展，郎牌郎正处于郎酒历史上好的发展阶段。

　　今年3月，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，郎牌郎主体基酒贮存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陈年酒及不同风格的调味酒，形成了酱香纯正、醇和净爽、空杯留香的风味特征。

　　同时，郎酒庄园的五大核心生态酿酒区今年已投产，为郎牌郎提供了强大的产储能支撑和品质底气。

　　“赤水河左岸 庄园酱酒”，郎酒庄园让郎酒成为独特的存在，每年吸引超过20万人次的亲临造访，郎牌郎就“生长养藏”在这里。从郎酒庄园延伸至更广的范围，让消费者感受到快乐，感受到郎酒的经典与时尚。

　　有业内人士提出，郎牌郎以高品质实力、高性价比优势直面市场竞争，不仅将成为大众酱香的又一面旗帜，未来有望与茅台王子酒共同成为“两大国民酱香白酒”。更高维度看，郎牌郎还立足时代发展、重塑经典价值体系，持续激发国民情怀和文化自信，为酱酒品类和酒业发展树立新的价值标杆。（文章来源：酒说）

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