从产品与品牌，看仰韶彩陶坊的进阶之路

　　7000年前，仰韶文明诞生在这片土地上，绵延2000余年，成为中华文明中不可或缺的璀璨篇章；7000年后，河南渑池作为世界美酒特色产区、中国白酒之乡闻名于世，历经岁月流转，在此酿造的仰韶酒也重获新生。

　　仰韶彩陶坊，便是如今的仰韶酒，传承自仰韶文化，与7000年前的那一缕酒香一脉相承，同样盛载于小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶中，高举高端文化白酒旗帜，尽显仰韶之风。

　　双品系、大单品

　　仰韶彩陶坊，闻名而知其意，仰韶文化与彩陶元素完美相契，构成了极具辨识度的品牌特色。

　　仰韶文化遗址中，小口尖底瓶与鱼纹葫芦瓶是典型的陶器，也是国民知名度高的酒器。仰韶彩陶坊系列产品便是以这两种瓶型作为设计原型，建立起“双品系、大单品”的产品矩阵和营销策略。

　　2008年，仰韶酒业以鱼纹葫芦瓶为设计原型，融合7000年仰韶文化，独创“九粮四陶、多香融合”酿造工艺，创新陶融香型品类，推出仰韶彩陶坊天时、地利、人和系列产品，掀起“仰韶彩陶坊现象”。

　　2022年，顺应品质升级、消费迭代，时隔十四年，仰韶彩陶坊经典天时焕新上市。

　　作为仰韶酒业的战略产品，仰韶彩陶坊天时、地利、人和定位中高端，覆盖100-600元价格带，充分满足消费者的场景需求和品质追求，受到市场及消费者的广泛认可和青睐，目前，已逐步发展为豫酒超20亿级的大单品系列。

　　仰韶彩陶坊“双品系”中的高端产品系列，以小口尖底瓶为原型，以仰韶时期“日月星”纹为主要瓶身装饰，包括仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款产品。

　　2018年，在消费升级、高端市场扩容的行业背景下，仰韶彩陶坊推出太阳、月亮、星星，形成了仰韶彩陶坊的高端品系，该系列覆盖500-1600元价格带，拉开了豫酒冲击千元价格带的序幕。

　　在九频道看来，仰韶彩陶坊的产品特色非常突出，陶香+陶器传承着仰韶文化的精髓，是传统工艺、文化与时代创新相结合的案例；丰富的产品矩阵，产品体系清晰而具有差异性，覆盖消费场景及价格带，能够满足消费者的多元需求。

　　事实证明，双品系、大单品不仅为仰韶酒业的发展提供了强劲动能，还成功挑起了豫酒振兴的历史重任。

　　三次升级，定位“高端文化白酒旗帜”

　　产品与品牌往往是相辅相成的，多年发展中，仰韶彩陶坊的品牌定位经历多次升级。

　　2008年，仰韶彩陶坊上市，中国白酒第十三种香型陶融香型与天时、地利、人和同步推出，“到河南，喝陶香”的品牌定位点燃河南市场，并于2022年将该系列的品牌定位升级为“爱河南，喝陶香”。

　　2022年8月，仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星持续精进品质、丰富内涵，品牌定位升级为“高端文化白酒旗帜”，小口尖底瓶与鱼纹葫芦瓶成为仰韶文化与仰韶彩陶坊的共同标志。

　　三个层层递进的品牌定位，见证着仰韶彩陶坊从仰韶文化传承者走向传播者的前行轨迹。

　　仰韶文化赋予仰韶彩陶坊深厚的文化底蕴和内涵，也随着仰韶彩陶坊的成长更加枝繁叶茂。

　　2020年8月仰韶村遗址第四次考古中，在尖底瓶残留物中发现有谷物发酵酒，为6000-5000年的仰韶先民，就已经在河南渑池进行酿酒活动的客观史实再添力证。小口尖底瓶中，诞生了中国真正意义上的一瓶谷物粮食酒。

　　在深度融合仰韶文化内涵的基础上，仰韶酒业创新工艺和品类，以小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶为产品原型，为仰韶文化与仰韶酒注入新的时代活力，构建出仰韶彩陶坊的品牌根基。

　　“三才者，天地人；三光者，日月星”，是仰韶彩陶坊酒“天时、地利、人和”和“太阳、月亮、星星”两大系列产品的命名灵感来源，向世人展示了仰韶文化“厚重、开放、包容、和谐”的文化特性。

　　九频道认为，仰韶彩陶坊的品牌升级过程，是更深刻地挖掘发扬仰韶文化的过程，定位“高端文化白酒旗帜”，是仰韶文化与仰韶酒在新时代融合发展的全新成果，符合行业发展规律，也是文化自信、民族自信的重要体现。

　　仰韶彩陶坊经典天时，践行品牌新征程

　　如果说“高端文化白酒旗帜”需要一个产品作为旗手，那仰韶彩陶坊经典天时便是首 选。

　　从2008年到2022年，仰韶彩陶坊天时见证了仰韶酒业的进阶之路，而关于品牌的成长密码，则能从经典天时身上得到答案。

　　十四年的市场检验和品牌发展，为仰韶彩陶坊经典天时率先升级奠定基础，从品质体验、视觉形象、市场营销焕新，打响了文化仰韶新征程第 一枪。

　　品质上，经典天时根据不同季节的原酒品质对酒体层次、口感特点以及协调性等进行了优化，并将其储藏在国家4A级景区——仰韶酒庄仙门山洞藏基地，洞内常年恒温恒湿，使酒体层次丰富、平衡圆润、醇厚细腻，呈现出“陈柔”的品质风格。

　　文化上，仰韶彩陶坊经典天时传承仰韶文化内涵，并结合时代精神及审美进行创新，形成“传承经典，致敬匠心”的全新品牌表达，践行工匠精神，打造高端文化白酒，满足消费者对品质价值、文化价值以及高品质生活的多重追求。

　　营销上，厂商联营，以渠道扁平化下沉市场；限额控量，严进严出，打造长期、优质合作关系；打通“线上+线下”营销渠道，开启智能营销；构建“厂家主推，商家主销，客户主选”的良性市场生态，实现多方共赢。

　　数据显示，2019年，我国高端白酒行业市场规模约为1011亿元，根据预测未来高端白酒产品领域仍有显著增长潜力，至2029年，高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。

　　仰韶酒业抢先布局，仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星早在2018年便抢占豫酒高端白酒市场，经过多年培育，仰韶彩陶坊已经实现广泛的心智占位。

　　现阶段，以仰韶彩陶坊经典天时布局高端化、开拓市场，向行业及消费者表明仰韶酒业持续打造高端品牌的实力和信心，强化消费者对仰韶彩陶坊高品质的认知。

　　据悉，仰韶酒业连续多年保持着超30%的高速度增长，2021年，业绩突破30亿元，成为豫酒龙头及代表名片，肩负起豫酒振兴重任，同时也为全国化奠定了坚实基础。

　　品质和文化，是仰韶彩陶坊迈向“高端文化白酒旗帜”的根基和动能，也是构筑其产品力和品牌力的底层逻辑，满足消费者对美好生活和优质白酒的追求，充分释放出仰韶彩陶坊的品牌价值，为行业树立起高端文化白酒标杆。（文章来源：马斐九频道）

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