立冬走进20城，茅台醇点亮50处城市地标

　　“时光如流水，珍惜有缘人。”当立冬遇上“缘”，更释放出“缘文化”的魅力。

　　继国庆期间与数十座城市地标建筑“邂逅”之后，11月7日，焕然一新的茅台保健酒业公司带着茅台醇再次出发，在立冬这天走进全国20个城市，点亮50处城市地标主题灯光秀，展现茅台醇年代系列产品形象，以“缘”传递冬日暖意，为“美时代”添美。

　　“茅台家族 集团出品”的战略定位与茅台醇品牌文化在“缘”营销攻势下得到持续彰显，不仅刷新消费者对茅台醇年代系列的认知，也将“缘”文化深深根植于消费者心中。

　　据悉，此次茅台醇年代系列全国灯光秀将从11月7日起持续至13日，期间贯穿第106届全国糖酒会和第十一届中国（贵州）国际酒类博览会两大展会。可以看出，茅台保健酒业公司意在借助两大国际性展会平台发力，以全新焕发的茅台醇年代系列，加强品牌曝光率。其覆盖的市场布局，将助力品牌在酱酒市场实现新的跨越。

　　 20座城市，因“缘”千里一 线牵

　　“缘”本是一种抽象概念，却在无形中将人与人之间进行链接，将每一种不可能解释为可能。因此，茅台醇将“缘”作为产品的主要营销点，也是在无形中将产品与广大消费者进行链接。

　　此次产品主画面投放包括了北京、上海、广州、深圳、郑州、贵阳、成都、青岛、南京、西安、杭州、济南、长沙、天津、苏州、福州、沈阳、石家庄、温州、太原共20座城市，28处城市地标性建筑物及22处户外LED大屏投放了茅台醇年代系列产品画面。

　　在内容上，主画面以红色作为主色调，既醒目又为象征着冬季来临、气候渐凉的立冬之日增添暖意。此外，画面以茅台醇1992、茅台醇1998、茅台醇2008三款产品作为主角，“时光如流水，珍惜有缘人”为“缘文化”新表达，为过往行人带来视觉和情感冲击，留下对茅台醇产品的深刻印象。

　　从地域来看，本次灯光秀覆盖20座城市，覆盖华南、华东、华北、华西、华中地区，其中包括4座城市，9座新一 线城市，7座二线城市。相关 机构认为，新一 线城市拥有雄厚的经济基础和庞大的消费群体，对周边多个省份具有辐射能力，具有独特的城市魅力。

　　不难看出，茅台保健酒业公司面对百亿目标，力图通过灯光秀对山东、河南、浙江等较大的消费市场进行链接，从而对其周围城市进行拓展，掀起茅台醇热潮，真正做到千里因“缘”一 线牵。

　　在“茅台时空”看来，“四立”之立冬当日，以茅台醇为核心品牌在各大城市“刷脸”，打出营销牌、情感牌是茅台保健酒业公司筑牢茅台醇“缘”文化IP的强势举措。

　　全新“缘文化”表达更彰显品牌价值

　　4个月前，茅台醇年代系列焕新上市，“茅台家族”身份给足品牌底气，“匠心酿造”奠定独特品质，唯美“流光瓶”形象赋予产品岁月韵味，全新“缘文化”表达更彰显品牌价值，颜值和品质双提升，极大满足了市场消费需求。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，进入“美时代”，茅台醇要立足茅台家族战略产品的定位，打好“茅台家族 集团出品”这张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑，努力成为塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。

　　正如丁雄军所言，“缘”是茅台醇打入酱酒市场的核心武器，“缘”也被定义为茅台醇年代系列的产品文化。

　　从包装来看，茅台醇的设计“缘”气十足，焕新升级后，茅台醇年代系列“流光瓶”瓶身勾勒出的双人线条，寓意人与人之间的“缘”，其表达的“缘文化”也成为不同人群之间在家庭、事业等方面“结缘”的纽带。

　　从消费场景看，茅台醇2008主打亲人相聚、朋友欢聚等场景，体现亲情友情之缘；茅台醇1998主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等场景，体现同业同进之缘；茅台醇1992主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等场景，体现成功成才之缘。

　　茅台醇年代系列传达的正是一种珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘，以及积极向往美好生活的态度，以美酒记录成长时光里的每一段珍贵缘分。此次以“时光如流水，珍惜有缘人”主题与全国各大城市地标结缘，更能向广大消费者传递美好情感，随时随地感受到品牌温度，将“缘文化”与消费者情感进行更深度地捆绑。

　　“美时代”下，“茅台家族”正在绽放

　　这场在立冬时节上演的品牌灯光秀，既是一场浪漫的“缘分之约”，更是一次品牌魅力绽放。而第106届全国糖酒会和第十一届中国（贵州）国际酒类博览会两大展会期间带来的巨大流量将助力茅台醇年代系列迅速占据市场

　　茅台醇年代系列三款产品定价199-599元，这一定价让茅台醇成为争夺千元以下酱酒市场的“王牌”无庸置疑，强大的家族背书、适合大众的消费场景、深厚的文化底蕴，也正在一步步稳定实现让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美的美好愿景。此次线下精准投放，让这一愿景的实现更进一大步。

　　丁雄军指出，与茅台酱香酒公司“茅台酱香 股份出品”的定位相比，茅台保健酒业公司“茅台家族 集团出品”的定位与前者有相同，也有不同。相同是茅台身份、同样的品质理念、和同样的地理产区；不同是产品风格和使命责任。

　　茅台保健酒业公司承担着集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化、市场互补，实现茅台白酒产业的格局和价值。短短四个月的时间，茅台保健酒业公司也拿出了决心，做出了成效。

　　“茅台家族2022年全国巡回鉴赏会”从郑州出发，目前已走过福州、济南、杭州共四大城市，已实现对河南、福建、山东和浙江四大酱酒市场的浸入式覆盖。在国庆前夕，从山川湖泊到城市高楼，从古建筑到园林，从黄河到海岸……茅台醇年代系列与各大城市地标建筑、地标风景“同框”则实现茅台醇年代系列产品之美的展现。

　　同时，茅台保健酒业公司还将市场对准线上，七夕情人节之际发起“茅台家族·缘来有你”为主题的七夕活动，中秋佳节期间展开的“诗酒话团缘”答题活动，均为“茅台家族”进入市场注入新动力。

　　在全国上演灯光秀，对于保健酒业公司而言，将为今年第四季度的营收带来新一轮的增长热潮。在“美时代”下，“茅台家族”作为茅台集团“第二增长曲线”，此次大规模、高频率的营销动作，是茅台保健酒业公司抢抓时间机遇，主动、有效践行“五合”营销法的重要表现，也将为茅台“高质强业”发展贡献重要力量。

　　此外，由茅台保健酒业主办的“茅台家族·酱门经典新品发布会”，将在11月10日16:00-20:00在成都望江宾馆松涛厅举办，更多“美”机遇正在发生。（文章来源：茅台时空）

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