中葡股份新董事长乔梁，如何应对公司前三季亏损630万的“现实”？

　　11月14日晚间，中葡股份发布公告称，李向禹因工作调动申请辞去公司法定代表人、第七届董事会董事、董事长及董事会专门委员会相关职务。辞职后，李向禹将不在公司担任任何职务。

　　11月30日，中葡股份召开了第七届董事会第三十五次会议，会议审议通过了《关于选举公司第七届董事会董事长的议案》。根据《公司法》和《公司章程》的规定，选举乔梁先生为公司董事长，任期与第七届董事会一致。

　　资料显示，乔梁，大学学历，经济师。历任中信深圳（集团）公司计划部副经理、中信地产股份有限公司战略发展部运营副总监、中国中信集团有限公司业务协同部业务一处处长。现任中信国安集团有限公司党委委员、中信国安葡萄酒业股份有限公司党委书记、董事长。

　　李向禹辞职，乔梁接任董事长一职，中葡股份能否在今年第四季度一扫颓势，来一场华丽的逆袭，摆脱今年前三季度630.35万的亏损状态？

　　与“风险警示”常伴的中葡股份

　　此前，中葡股份因2017年度、2018 年度连续两个会计年度经审计的净利润均为负值，于2019年4月26日被实施退市风险警示。

　　随后，因2019年度经审计的净利润为正值，中葡股份向上海证券交易所申请撤销退市风险警示，并于 2020年5月11日起撤销了退市风险警示。

　　但中葡股份2020年度经审计的净利润再度为负值，且营业收入低于1亿元，公司股票于2021年4月27日起再次被实施退市风险警示。

　　李向禹于2021年1月15日任职中葡股份董事长，在任期间，他并没能从根本上改变中葡股份业绩市场“大起大落”的状况。

　　2021年，中葡股份业绩实现增长，扭亏为盈后摘帽成功！对于2021年营收大幅攀升，中葡股份归功于成品酒收入大幅增加。

　　2022年5月12日，公司股票简称由“*ST中葡”变为“中葡股份”，成功“摘帽”。

　　但需要大家注意到的是，再一次“摘帽”的中葡股份，却没有将“风险警示”成功送走，中葡股份在2022年的业绩，继续陷入亏损之中，从扭亏为盈，又回到了由盈转亏的状态之中……

　　前三季度都在亏损的“中葡股份”

　　2022年一季报，中葡股份实现营业收入4861.3万元，同比下滑5.01%；归属于上市公司股东的净利润亏损181.2万元，同比下滑113.33%。中葡股份解释称，主要是因为高 档酒收入减少、销售费用增加以及政府补助减少所致。

　　2022年上半年，中葡股份营业收入约9619万元，同比减少17.91%；归属于上市公司股东的净利润约29万元，同比减少97.45%。

　　2022年前三季度，中葡股份营业总收入为1.32亿元，同比下降12.87%，归母净利润为-630.35万元。

　　如今，李向禹辞职，乔梁成为中葡股份的新任董事长，连续亏损的状态能有所好转吗？对此，有接受采访的业内资深人士直言，中葡股份的业绩不振，换人掌舵并不能起到立竿见影的效果。

　　一方面，中葡股份自身“体量小、声量小”导致品牌力不足，在一个本就没有饮用葡萄酒传统、文化的国内市场上，一个不够有名的品牌难以被市场注意，从而缺少把酒卖好的市场支撑。

　　另一方面，防疫管控、经济下行的影响始终在，再加上进口葡萄酒的不断涌入，在内缺少消费场景，在外是强敌环伺，中葡股份的业绩提升难有突破口。

　　中葡股份若要实现高质量健康发展，应先从品质出发，努力恢复消费者信任，积极开展与消费者之间的互动交流，进而推动品牌力的上升。而这，必是一个需要长期坚持、积累的过程，一蹴而就的可能性并不大。（文章来源：卖酒狼圈子）

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