从茅台1935和汉酱两场活动,看酒业“文化运动”升级
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从茅台1935和汉酱两场活动,看酒业“文化运动”升级

http://www.9998.TV/  2022-12-03  阅读数:285

  白酒是文化的产物,所以,一直以来各大白酒品牌都热衷于开展各类文化活动,向消费者和渠道展示自己的文化内涵。从最初的普通品鉴会,到如今丰富多彩的各类主题式活动,白酒的文化活动其实早已升级为一场“运动”。今天,我们就从茅台1935和汉酱两个品牌身上,看酒业这场“文化运动”如何升级,如何向消费者展示品牌之美、品质之美和文化之美。

  日前,以“奋进新征程 建功新时代”为主题的2022中国企业家博鳌论坛在海南琼海博鳌举行。2022中国企业家博鳌论坛设置了主论坛、3场智库专题调研会、20多场分论坛,以及健康跑、无人机表演、图片展等多项配套活动,以线上线下相结合的方式举行。

  酒说注意到,论坛期间,“喜相逢·茅台1935”之夜和“传承的力量”汉酱之夜两项活动在博鳌举行。以酒为媒,以文化为纽带,搭建交流合作平台,助力文化和实业实现了跨界融合,为推动中国企业的高质量发展碰撞出智慧的火花。

  一直以来,茅台酱香酒公司就以坚持抓好产品品质,以市场和消费者为中心,以坚守品质为根本,致力于打造高品质的产品、更优的服务体验来增强消费者对茅台酱香系列酒品质的认同感。因此,无论是“喜相逢·茅台1935”之夜,还是“传承的力量”汉酱之夜,都可以被看作是以文化相结合,演绎茅台文化魅力,并增加消费者体验的重要承载。

  先来看茅台1935。今年年初,在茅台1935上市之初,茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军就曾道出茅台1935的文化价值和消费者品牌占位:一是与历史相逢,尽显文化厚重。茅台1935的推出,就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。二是与品牌相逢,尽显茅台品质。三是与喜事相逢,尽显幸福美好。也正因为此,自产品推出之后,喜相逢·茅台1935就已经陆续走进全国各大市场,向全国消费者传递美的生活、美的时代等核心信息。

  从行业层面来看,喜相逢·茅台1935在全国的陆续举办,可以看作是经典文化与经典品牌的超级组合。从产品发展层面来看,茅台1935本身是一款定位在千元价格带的大流通销售产品,借助茅台1935,茅台股份公司将会进一步拓展渠道的深度和宽度,让更多的经销商、平台商等加入到茅台股份阵营中来。那么,喜相逢·茅台1935的活动,将是产品销售落地的有效承载,一方面有助于消费者了解茅台1935的“喜”文化,另一方面能够进一步对产品的品质做进一步了解。

  2022年,是茅台“美时代”的元年,也是“五合营销法”践行的元年。“五合营销法”指出,要“文化相合,深入践行文化营销法”,用文化赋能营销,用文化赋能美时代。茅台1935,就是通过以厚重文化和卓越品质来致敬美好时代。

  再来看汉酱。近年来,茅台酱香酒公司着力品牌建设,加强消费者培育,产品体系逐步丰富,市场基础持续夯实,消费群体持续扩大,其中于2011年上市的汉酱酒,是公元前135年汉武帝“甘美之”史话演绎的物质载体,是茅台酒股份着力打造面向次高端市场核心品牌,承担着飞天茅台酒品牌与品类溢出效应,壮大茅台酒次高端市场地位战略使命。

  近几年来,随着消费需求的不断升级,次高端白酒在商务场合的需求不断增强,其中,汉酱酒通过11年的打造,已经在次高端价格带上占稳脚跟。作为茅台集团党委书记、董事长丁雄军定调的次高端“台柱”产品,汉酱酒已经随着多场消费者培育活动在市场中陆续举办,“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被全国消费者所熟知。显然,在博螯举办的“传承的力量”汉酱之夜,已经成为向全国各商界翘楚展示汉酱品牌内涵的有效方式之一。

  面对茅台酱香系列酒“十四五”翻番、240亿的发展目标,无论是茅台1935还是汉酱,都承载着重要的历史任务。而以“美生活”作为指引,在坚定“五匠质量观”,坚持“五线”“五合”发展道路的同时,茅台1935和汉酱也将继续致敬美好时代,传递并讲好品牌故事。(文章来源:酒说)

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信息分类:酒水招商  编辑:少博
本文标签:茅台1935 汉酱 

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