“杯酒”再相逢：国窖1573持续向高、做深！

　　2018年，泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573，成为进入俄罗斯世界杯款待包厢唯 一中国白酒品牌，为世界杯首次带来了“中国品味”。

　　2022年，卡塔尔世界杯强势来袭比赛正如火如荼，国窖1573推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，全渠道限量发售36000瓶，每瓶都有独立编号。

　　杯酒再相逢，尽管形式有所不同，但不变的是泸州老窖持续强化对体育赛道的深耕，对国窖1573品牌价值的持续加码，以此为鉴，或者我们得以进一步窥探到国窖1573高端大单品长成的重要密码。

　　国窖1573与世界杯再续“前缘”

　　从泸州老窖官方旗舰店显示来看，国窖1573跟世界杯的联名款白酒售价为2022元，比标品国窖1573经典装要略高一些，算是国窖1573联名家族新的代表，全渠道一共限量36000瓶，截至12月2日晚上19点，抖音平台泸州老窖官方旗舰店显示当天配额已抢光。据了解，在泸州老窖天猫等其他官方电商平台也有同步预售，购买情况均不错。

　　落到具体产品本身来看：世界杯冠军奖杯“大力神杯”的烤花标识清晰可见，瓶盖以古代蹴鞠和莫比乌斯环符号结合运用，以万国旗颜色进行装饰，代表着世界杯万国共聚，无限、永恒的足球精神和态度，产品本身设计和寓意都可圈可点。“大品牌+世界杯+酒质+限量+独立编号”这些元素叠加使得产品本身很富有圈层穿透力与影响力，无论是自己收藏，亦或是宴请和送礼也都足够有价值感。

　　除了联名产品，还推出了国窖1573x抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆等多位名人嘉宾，在当下极具人气的短视频平台中，利用备受年轻人喜爱的脱口秀形式给大众带来足球比赛相关的冷知识和热话题。同时，近期国窖1573在央视黄金时段的广告中也有强势露出。

　　无论是内容话题的切入，还是IP联名产品的方式实现与世界杯的联动，国窖1573都在进一步强化了对这个领域的参与感和这个社会化热点事件的不缺席。从俄罗斯世界杯到卡塔尔世界杯，国窖1573持续强化对世界杯、对体育赛道的精耕与深耕。

　　“以球为媒”，赛场、磁场与战场

　　其实跳出足球领域，国窖1573还在其他运动项目诸如网球、高尔夫等领域多年沉浸：

　　在2017年，国窖1573与有“企业家高球世界杯”之称的WCGC世界企业高尔夫挑战赛展开合作，并成为其战略合作伙伴。经过数年的持续运作，该赛事已成为目前中国最 具商业价值的以企业为参赛单位的高尔夫赛事，也成为了国内极具规模和影响力的企业家们的竞技舞台。

　　2018年10月，国窖1573又与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，成为澳网的官方合作伙伴，尤其是创意性的“1573球场”成为澳网赛场最鲜明的中国符号。

　　有行业人士点评：持续多年下来，消费者品鉴+高端体育赛事组合拳，已成为国窖1573推进消费者培育的强有力举措，而在消费端持续、深度的品牌沟通交错推进下，将为市场工作推进和价格提升提供有力支撑。

　　在酒说看来，不同运动的球场固然是体育健儿挥洒热情、展现竞技的赛场，更是该领域爱好者与细分人群最集中的磁场，也是包括国窖1573在内知名白酒品牌的超级战场，这里各大品牌争奇斗艳，通过创意、时间、实力等各个维度的比拼，来实现品牌在该领域人群的心智曝光与占位，实现了消费人群的有效拓宽与培育。

　　国窖1573领衔，

　　泸州老窖核心单品亮相第七届万商大会

　　在与世界杯超级联动的同时，酒说近期获悉：国窖1573领衔泸州老窖战略单品矩阵将重磅亮相第七届南京万商大会。据了解，万商大会自2016年创办以来，已经连续举办了六届，迄今，万商大会已经成为了大食品行业规模大，产业指导性强，骨干生产制造和流通企业董事长、总经理参加人多，行业合作交流活跃的专业平台，在业界产生了广泛的影响。

　　算上本次参展，泸州老窖连续七度携手万商大会，过去几年，包括泸州老窖特曲60版、高光、黑盖等战略新品都有在万商大会上亮过相。本次除了国窖1573外，最受关注的要数泸州老窖1952，这款在去年10月上海首发的战略高端新品，其定位为泸州老窖品系的战略品牌，是泸州老窖系列的扛鼎之作，其未来成长性值得特别关注与期待。（文章来源：酒说）

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