加州乐事发布全新视觉形象

　　加州乐事持续深耕中国市场

　　今年以来，中国进口酒市场受到了更大的挑战，我们欣喜地注意到，有实力、有雄心、有定力的品牌都在以持续、坚定的市场投入为行业注入澎湃的动力、宝贵的信心，这其中尤以加州乐事较为突出。

　　作为汇泉代理加州乐事后的首秀，加州乐事零售终端品鉴巡回晚宴，已席卷华南多个重点市场，以全新的视觉形象和多样性的产品矩阵，得到了众多合作伙伴的一致认同和广泛称赞。

　　酒业家了解到，此次加州乐事巡回晚宴活动由汇泉携手嘉露酒庄共同举办，自10月份以来，已从深圳、东莞、中山、惠州等珠三角地区，席卷到汕头、河源、普宁、陆丰、潮阳等13个城市，吸引了数百位各地经销商、零售商的积极参与。需要注意的是，这只是加州乐事巡回晚宴的第1波，未来还将在国内更多城市持续推进。

　　品鉴会现场，汇泉联合嘉露酒庄正式发布了加州乐事全新的视觉形象，并展示了品牌相关的物料，令不少合作伙伴感到眼前一亮。

　　视觉是直观的品牌符号，汇泉方面表示，“感谢嘉露集团在合作开始就给到我们全新的加州乐事的品牌策略方向，我们内部做了一次加州乐事品牌的深度梳理，我们从视觉识别、产品体验、品牌主题活动、渠道合作共赢等多维度来强化加州乐事的品牌形象和长期品牌价值。”

　　在品鉴环节，加州乐事还向众多合作伙伴展示了加州乐事丰富的产品线。

　　作为加州乐事在国内的爆品，清爽白、柔顺红等产品长期以来广受经销商及零售商的青睐，但事实上，加州乐事的产品线极其丰富，拥有高品质和高性价比的好产品远不止于此。

　　汇泉方面介绍，此次品鉴会，除了加州乐事的畅销大单品外，还准备了一些其他产品线的不同规格的产品，例如，针对更多不同消费者，推出的莫斯卡托及新品欢庆系列。希望通过这种品牌活动体验，让更多的终端用户和消费者了解到加州乐事丰富的产品线，以满足他们不同的口味、场合及价格偏好。

　　事实上，这不仅仅是一场品鉴会，更是加州乐事品牌新征程的一次动员会，旨在通过这次合作的契机，将众多亲密的合作伙伴都凝聚在一起。

　　随着加州乐事为期半年的品牌梳理工作完成，立足市场，稳扎稳打的布局规划大大地提升了合作伙伴的信心。这次活动也为新旧合作伙伴提供了很好的互动交流平台，使得大家可以一起学习，互相交流营销经验，共同为加州乐事，乃至整个进口酒的未来发展群策群力。

　　谈及为何针对终端零售来做巡回晚宴，汇泉方面表示，通过加州乐事市场数据反馈，终端在加州乐事业绩中的占比很大，且终端直接关系到品牌的能见度，是让消费者记住品牌的好渠道。

　　“优先将活动放在终端，有利于赋能驱动，唤醒终端客户，一方面为区域合作伙伴做背书，一方面触达更多的消费者，提供更好的体验服务”。汇泉方面补充道。

　　透过这场巡回品鉴会，酒业家关注到，加州乐事的渠道赋能主要体现在以下几个方面。

　　一是构建系统化的分销渠道，完善渠道服务体系。

　　加州乐事更换代理方式后，原有的渠道体系也无可避免地发生了一些变化，为了更好地服务消费者，加州乐事积极地举办品鉴会，将经销商与零售商聚集在一起，以期用短的时间有效地重新构建系统化的分销渠道，通过补发品牌授权书等一系列措施，为经销商作背书，为终端零售商提供更好的服务与支持，终达到惠及消费者的目的。

　　二是重新梳理品牌形象，给予渠道品牌推广支持。

　　全新的视觉形象让人耳目一新，能够加深消费者记忆，加州乐事全新的视觉形象，可以向市场传达品牌与时俱进的年轻化品牌概念，给到渠道合作伙伴系统化的行销支持。

　　三是把握未来消费趋势，引导渠道做出改变。

　　以广东市场为例，不少消费者喜欢老包装3L装的壶装加州乐事，主要基于这一包装承载了很多人昔日的回忆。但这一包装却并不是未来的主流趋势。一方面因为嘉露酒庄走可持续发展路线，需要要控制污染，优化包装；另一方面则是迎合现在的年轻消费者倾向，新品欢庆系列因此亦推出了750ml包装。

　　作为早进入中国市场的美国葡萄酒品牌，加州乐事在过去的40年间，一直亲密地陪伴着众多消费者的成长，见证他们的喜怒哀乐，参与他们的人生大事，迈入新的时代，加州乐事始终敏锐地把握时代变迁的脉搏，与时俱进，焕新出新的生机。

　　加州乐事希望通过这一系列的品鉴会活动，将一些对市场趋势变化的观察分享给合作伙伴，引导他们做出正确的改变，更好地去满足消费者的多元化需求。

　　不难发现，通过此次巡回晚宴，汇泉携手加州乐事在加强渠道沟通的同时，也完成了一系列的渠道建设和赋能，加深了合作伙伴对加州乐事品牌策略的了解，建立了品牌信心，为未来加州乐事品牌力及渠道力的提升奠定了坚实的基础。

　　嘉露酒庄于1933年由欧内斯特·嘉露和朱利欧·嘉露兄弟在加州莫德斯托创立，历经多年发展，嘉露酒庄已逐渐成长为具规模的家族经营式酒庄，同时也是高销量的酒庄（来源：IWSR 2019），不仅横扫各大重量级奖项，旗下产品更是畅销110多个国家及地区。

　　1992年加州乐事正式进入中国市场，此后30年间，加州乐事以高品质和高性价比，在国内市场攻城拔寨，不断跨越式发展，时至今日，加州乐事不仅已是中国市场高销量的美国葡萄酒品牌（来源：IWSR 2021），同时也是中国市场具影响力的美国葡萄酒品牌（来源：Wine Intelligence report 2021）。

　　虽然已登顶国内美国进口酒的前列，但加州乐事未来在国内的发展仍有巨大的想象空间。

　　酒业家关注到，目前加州乐事的主销区域仍集中在华东、华南区域，相对于中国广阔的消费市场，这仅仅是冰山一角。如果说前30年，加州乐事完成了进口酒在中国市场的区域本土化，那后30年，无疑是加州乐事以现有的华东、华南两大基地市场为跳板，加速全国化的新阶段。

　　迈入新的发展阶段，加州乐事百尺竿头更进一步又将从何获取新的助力？

　　今年3月，继嘉露家族庄园和爱魄之后，汇泉再次以强大的渠道优势和丰富的运营经验，获得嘉露酒庄旗下核心葡萄酒品牌加州乐事及骏琪在中国的代理权。至此，具有强大品牌力的嘉露酒庄与具有强大渠道力的汇泉正式携手，这优势互补的黄金组合，立马在中国进口酒行业掀起一阵讨论的热潮。

　　作为国内进口商之一，汇泉于1982年在香港成立，2007年正式进入内地市场，历经15年潜心耕耘，已成为中国头部的洋酒进口和分销商，实现了对中国市场渠道的覆盖。截至目前，汇泉在全国拥有超过300名员工，超过800家各级经销商，7万家以上终端网点资源，实力雄厚，渠道稳定且完善。

　　毫无疑问，汇泉将为加州乐事提供更为广泛和稳定的渠道，加速加州乐事在国内市场的全国化进程。

　　嘉露酒庄中国及南亚资深销售总监Nick Elkin透露，“合作开展以来，在渠道方面，我们凝聚了彼此的销售网络和客户资源，与各地的合作伙伴开启更为紧密的合作和沟通，加州乐事产品销售网络已扩展至全国各销售点；而在品牌建设方面，我们目前也制定了统一的营销策略，聚焦强化消费者对加州乐事平易近人，具吸引力的品牌形象，将‘有乐事，有乐事’的品牌精神推广给中国各地的消费者”。

　　强大的品牌+强大的渠道+强大的中国消费市场，加州乐事未来在中国市场的前景将不可限量。

　　受综合大环境因素影响，今年不少进口酒的活动一再搁浅，整个进口酒市场不容乐观。加州乐事深谙坚定持续的市场投入，是品牌成长的动力源泉。

　　站在新的起点，展望未来，Nick Elkin表示，“在线下，加州乐事将通过持续举办‘616乐事日等一系列的品牌营销活动，将轻松活力的品牌体验传递给更多的消费者;在线上，为迎合年轻消费者的购物习惯，我们推出了电商限定欢庆系列，将乐事活泼时尚的一面呈现出来;而面向潜在的葡萄酒新用户，我们亦打造了营销方案，聚焦推广果味香浓，柔顺美味的莫斯卡托以及新品欢庆系列”。

　　汇泉方面也提到，“针对新的市场趋势，汇泉在调整产品系列、完善市场运营模式的同时，还将不断优化加州乐事品牌，致力于为消费者打造量身定制的产品组合，以更好地满足各类消费者的需求，将加州乐事“有乐事，有乐事”的品牌价值与理念传递给更多的中国消费者，务求在中国市场能达致长远发展。”

　　酒业家还获悉，除了品牌线下活动外，加州乐事的抖音官方账号也即将上线，届时，加州乐事将以崭新的传播方式与年轻消费者亲密互动，让更多的国内消费者认识加州乐事，进而传播加州乐事。

　　随着国内中产阶层与年轻消费群体的崛起，市场对于进口酒类的需求日趋多元，进口葡萄酒也将受到越来越多的关注。面对一个不断扩容且具有强大消费力的未来市场，已集聚强大品牌力和强大渠道力的加州乐事将迎来新的历史性发展机遇。（来源：酒业家）

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