防疫政策调整，白酒行业将有哪些机会？

　　疫情自爆发以来经历了长达三年的抗疫周期，几乎所有国家都经受了不同程度的创伤。不过，近期我国一系列政策的调整防疫从新20条到防疫新10条的出台，疫情的防疫政策不断放宽放松。政策的变化将为白酒行业带来哪些改变？在此为大家做以下总结探讨。

　　一、消费层面

　　1、春节回家带动销量

　　疫情三年来，在国家相关部门倡导下，中国老百姓大多连续三年在工作地就地过年。从目前的防疫放宽政策看，今年的春节老百姓回家过年的愿望应该能够实现，因此可以预判春节白酒消费能大幅度提升，尤其是全国名酒、省级名酒品牌销量在春节期间能够得到一个快速恢复期，并与前几年形成一个鲜明的对比。

　　2、消费信心大增

　　疫情放松，消费者的消费心理发生较大改变。在疫情防控政策不明朗的消费预期之下，缺乏消费信心，经济发展受到限制。疫情放松后消费者消费信心迅速得到提升，对未来预期发展更是充满信心，所以在消费方面起到很大的刺激作用。

　　3、需求量迅速提升

　　消费需求端不断扩大。疫情放松后，各行各业开始复苏，业务往来逐渐频繁增多，企业各种应酬也随着增加。企业用酒、单位用酒、团购用酒会不断的复苏到疫情之前的用酒量，所以企业单位需要用酒量会有较大提升变化。

　　4、消费预期提前

　　和以往消费相比，消费预期大概率会提前，疫情政策放松意味着经济会面临很快复苏，消费信心和市场经济预期都会让一些消费者提前消费，从而使渠道和终端动销在销量上会有明显提升。

　　二、渠道层面

　　1、商家信心不断加强

　　白酒各大品牌的产品尤其是全国名酒、全国化名酒品牌在渠道动销层面会率先出现明显的产品动销，销量上也会不断攀升，这样以上各大品牌的渠道压货的压力就会明显下降，市场也会恢复正常的动销，渠道商家信心会不断增强。

　　2、渠道动销良性发展

　　长达三年的疫情，反反复复的封控管理给白酒渠道和终端销售带来了严重的影响，尤其是餐饮行业的不景气直接导致中高端酒品牌的动销及高端消费需求量大幅下滑。最近几年，渠道压货现象比较严重，导致多个品牌产品价格倒挂现象比比皆是，随着疫情政策的逐步松绑、餐饮行业迅速恢复，中高端白酒品牌渠道发展会更加趋向良性。

　　3、终端店会迎来消费潮

　　春节临近，相信这个春节大家更多的是在一起聚一聚，几年没有见面的家人、亲戚、朋友等见面免不了买上几瓶好酒，亲戚走访也需要好酒作为伴手礼。因此，终端店的白酒动销销量会大幅度提升。

　　三、厂家层面

　　1、各大厂家重振市场发展信心

　　疫情政策放松的同时也让各大白酒企业在发展中看到了前进的曙光和方向，企业发展动力和信心更足了。在品牌宣传、渠道建设、市场拓展、终端建设方面都会有大的市场动作，多家企业行动起来，整个白酒行业大发展趋势就会加快行业复苏发展。

　　2、企业战略加速调整

　　后疫情时代，各大酒企要想在品牌、市场上占有一席之地，应该在企业战略上尽早做出规划和调整。如果一个企业抓不住市场发展机会，品牌和产品在市场上表现不会获得成功，导致企业在战略上处于发展弱势地位。

　　3、行业竞争不断加剧

　　疫情过后面临市场众多机会的同时，白酒行业的各大酒企竞争程度也会不断加剧，行业发展永恒的规律就是淘汰弱者，所以面临当下市场现状，各大酒企应该加快企业发展步伐，加大在品牌、市场、渠道、终端上的相关投入，让自己的企业立足于行业快速发展之列，在品牌上、市场上能够脱颖而出。

　　通过以上分析，相信大家对于自己的企业发展都有了一些新的想法和建议，真心的希望各大厂家能够抓住疫情后市场发展机会，在发展之路上实现弯道超车。（文章来源：大家酒评）

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