2023年一季度，啤酒消费依旧“不景气”？

　　12月21日，以“创新生生 科学致远”为主题的“2022酒业创新与投资大会”第 一阶段会议在海南省海口市举办。

　　会上，华润 雪花 啤酒（中国）有限公司董事长侯孝海表示，明年初期的2～3个月内，消费会出现低迷，消费能力、意愿和频次都会受到影响，但随着时间推移，消费会重新恢复和发展，规模和质量会得到快速提升。

　　2023年春节市场

　　难有开门红？

　　连日来，随着春节市场的临近，各大厂商都在围绕“春节营销”做推广、做市场，促销、抽奖、品鉴活动轮番上阵，以生肖文化为核心的兔年生肖酒扎堆上线，都意在打响新年“第 一枪”，为全年开一个好头，提振士气。

　　但从市场反馈而来的信息看，在疫情防控放开的社会环境下，以餐饮渠道为代表的酒类消费主要场景却没能快速恢复，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒在内的各大品类，迟迟没有传来捷报。

　　对此，一位接受采访的酒商称，今年春节市场大家只能争“刚需”，在“走亲访友的礼品酒”“阖家团圆的欢聚酒”“公司年会的庆功酒”之外，再难找到市场需求，而上述市场用酒所需加在一起，也不会太多。

　　一方面，放开的市场，并没有摆脱疫情的影响，被感染成为常态，多地区医疗资源紧张，排队输液的情景出现，让人没心情喝酒。

　　另一方面，曾因防疫暂停的快递点无法“第 一时间”恢复，快递人员短缺造成快递到货时间出现“随机情况”，无法预测的物流导致很多交易被迫取消。

　　第三，也是最重要的一点，历经三年的疫情，理性消费占据市场主流，很多消费者精打细算地过日子，保留充足的现金以应对可能发生的意外情况，这也造成购酒量的减少、价格的下降。

　　由此来看，明年初期的2～3个月内，酒类消费市场确实难有大的好转。

　　2023年春节后

　　一天比一天好？

　　侯孝海认为，国内啤酒市场将在2023年经历一季度春节前后的低潮，以及春节期间假日增长后，在第二季度迎来春节后的筑底和补偿增长，到第三季度实现旺季较快增长，待第四季度完全放开后，实现高速增长。

　　一是有经济增长做“支撑”，酒类消费有增长的“市场土壤”！

　　伴随疫情政策的调整，中央经济工作会议对明年中国的经济工作也做出了重要的安排，“大力提振市场信心”，“着力扩大国内需求”，切实落实“两个毫不动摇”等。

　　中国社科院近期发布的经济蓝皮书预计，2023年中国经济增长率在5.1%左右。中国商务部原副部长魏建国更认为，明年中国经济增速将达到8%。

　　瑞银集团在12月15日的一份报告中说，尽管预计未来几个月的经济活动仍将疲软，但中国2023年的经济增速将达到4.9%，高于该机构早些时候预测的4.5%。

　　二是疫情感染人数将在抵达“高峰”后下降，放心出门、亲朋相聚“增多”！

　　近日来，包括广州在内的多个省份对感染人数的走势做出了统一预判，1月份将是感染高峰，此后将逐渐减少。而经过一次“高峰”后，再次被感染的风险降低，普通消费者们出门会更加安全。

　　侯孝海2023年“低开高走”的观点，也获得了多位业内人士的一致认可，但需要大家注意到的是，酒类市场走出“谷底”是一定的，但有多高却是个有争议的话题……

　　虽然大家都希望越高越好，但作为转折的开始，2023年或许只能做到比去年强，自信、乐观的同时，厂商还是应以稳健的发展战略应对即将到来的新年市场竞争。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。