国窖1573多维度创新体育营销

　　国窖1573特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，与球迷共享四年一度的足球盛宴；国窖1573?抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》热力上线，和球迷一起关注赛场热点、回忆足球往事；网球大满贯冠军梅德韦杰夫、影星刘奕君、体育主持人刘建宏、学者周国平、相声演员姜昆等各领域大咖在社交平台分享“美酒密码”，讲述酒与足球的美好故事，“白酒+足球”的组合持续引发关注，圈粉无数

　　2022年卡塔尔世界杯在阿根廷队捧起大力神杯的那一刻，圆满落幕，但为精彩赛事注入浓香和灵感的中国白酒文化，仍在持续释放魅力。

　　本届世界杯，中国高端白酒品牌国窖1573再次搭载赛事，讲述中国白酒文化故事，为体育精神举杯。以文化为，从足球到高尔夫，再到网球、滑雪，国窖1573持续跨界体育运动，深耕不辍。

　　为足球赛事注入活力

　　牵手世界杯让世界品味这一杯

　　国窖1573与世界杯结缘已久。2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为2018世界杯官方款待中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台。在俄罗斯开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅系列活动，举行以中国文化为内核的主题晚宴活动，传播文化和体育精神。

　　赛事期间，浓香佳酿国窖1573以有机品质和醇厚口感备受赞誉，以国窖1573为基酒调制的Panda 1573 和 China 1573两款鸡尾酒更是一度成为“爆款”，各国球迷开怀畅饮，领略中国白酒的魅力，感受中国的民族技艺、民族风情和民族文化。

　　今年世界杯，国窖1573推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量发售36000瓶，每一瓶都有单独编号，收藏球迷们关于足球和世界杯的难忘记忆，也让中国白酒文化与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神再次“碰杯”，让世界品味这一杯。

　　为让球迷们畅享足球盛宴多一种方式、多一个视角，国窖1573与世界杯官方媒体平台抖音合作，上线了一档跨界联动脱口秀《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆、刘建宏等体育、文化、财经、商业领域的名人大咖，围绕“世界杯‘冷知识’”、“世界杯里看‘公平’”、“我们为什么爱足球”、“为什么足球没有国界”、“足球少年的成长之路”等世界杯大背景下的泛人文社会热点话题展开讨论，讲述世界杯及其背后的文化和故事。嘉宾与球迷、观众一起看球侃球，共同打造了一个丰富有趣的足球世界，国窖1573也借此传递了足球的多元价值，让白酒与足球携手，成为情感沟通、文化交流的媒介。

　　世界杯是国际足球领域具影响力的赛事，每届比赛都会吸引数十亿的观众观看，国窖1573借助这一瞩目赛事平台，精准锁定目光，展现中国品味、传递中国文化，实现了品牌知名度和品牌价值的提升。

　　携手澳网开展网球运动深度合作

　　倡导时尚健康、高品质生活方式

　　不仅跨界世界第1运动足球，国窖1573在网球运动上的持续发力更受瞩目。网球是世界上流行程度高、影响力大的体育运动项目之一，具有健康时尚、积极向上、品位高雅的独特魅力，这与国窖1573所倡导的时尚、健康、高品质生活高度契合。

　　2018年，国窖1573成为澳网官方指定白酒，澳网二号球场命名为“1573球场”，正赛第五日命名为“国窖1573比赛日”。澳网比赛期间，国窖1573将原汁原味的中国元素带到赛场，开展了白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚、亮眼的品牌活动，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。

　　备受关注的是，国窖1573与澳网、多维度、长时期的合作。双方携手在中国开展体育公益，打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动，助推网球运动在中国的长足发展。2022年，国窖1573澳网中国业余挑战赛登陆全国40余座城市，掀起网球热浪，将高品质赛事带到更多人身边。今年赛制再度创新，全程采用国际上颇受欢迎的“FAST4”表演赛赛制，还设置了“八强排位赛”，让选手们感受专业级别的赛事体验，展示澳网中国业余挑战赛的水准和实力。经过多年深耕，澳网中国业余挑战赛为全国网球爱好者们搭建了一个交流切磋的平台，持续传递健康、时尚、高品质的生活方式。

　　国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友，这也成为国窖1573深入推广网球运动、弘扬体育精神的生动注脚。

　　升级主办WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛

　　加码企业家圈层营销

　　2017年，国窖1573创领行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动。WCGC（World Corporate Golf Challenge）世界企业高尔夫挑战赛是由英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志和《时代》周刊联合发起的国际知名高尔夫赛事，旨在通过高尔夫这项广受企业家喜爱的运动，促进企业家之间的商务交流合作。

　　多年来，在国窖1573的支持下，WCGC中国赛每年掀起高球盛事，在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，如今已发展成为全国具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，参赛的企业家球友遍布全国。2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位，双方以“打造全国企业家高尔夫赛事第1品牌”为目标，共同推动国窖1573 WCGC中国赛不断升级。

　　与WCGC高尔夫赛事紧密结合，国窖1573通过高尔夫赛事互动、白酒品鉴等方式，将非凡有机品质注入高尔夫圈层文化，与圈层消费者共享高端品质生活方式，更与世界分享传承千年、不断创新的中国白酒文化。

　　成中国滑雪人大会“战略合作伙伴”

　　助力中国冰雪运动发展

　　近年来，中国冰雪运动从小众走向大众，从区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。随着北京冬奥会的举办，冰雪运动热情进一步攀升，冰雪项目群众性赛事活动广泛开展。冰雪运动，已逐渐成为一种时尚生活方式。在此背景下，国窖1573与冰雪领域开启交流合作。

　　2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事，打造大众冰雪运动发展的“助推器”。中国滑雪人大会是中国体育场馆协会·滑雪场峰会系列活动之一，在中国体育场馆协会指导下，由协会各会员单位包括各大滑雪场、滑雪服务企业以及头部滑雪俱乐部等机构联合发起。国窖1573携手中国滑雪人大会，面向所有滑雪爱好者，鼓励各省各大冰雪俱乐部、各大滑雪场积极参与。单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场设计建造专家魏庆华、双板自由式推广人张驰、知名滑雪博主Niko康子琪、银发单板侠张亦兵、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队等多位滑雪大咖成为国窖1573冰雪挚友，与广大雪友一起畅享冰雪运动魅力。

　　跨界体育不止步

　　传递中国文化独特魅力

　　国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。凭借深厚的历史文化底蕴和卓越有机品质，国窖1573成为当今具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌，更以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界。

　　从“碰杯”世界杯到签约澳网、推广网球运动，从主办高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……国窖1573一直致力于向消费者传递中国白酒的独特品味与文化魅力，与体育运动结下了不解之缘。国窖1573体育跨界范围广、合作方式多样、让中国白酒文化与世界体育文化深度结合，成为了行业体育营销的开拓者。

　　未来，国窖1573将继续借助体育盛事，传递运动的激情与活力，让消费者和运动爱好者共享高品质生活，让世界感受中国文化的独特魅力，让世界品味中国。（来源：中外酒业）

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