　　“今年是茅台葡萄酒成立20周年，也是葡萄酒公司行‘加冠’之礼、进入新发展阶段‘加冠定向’的一年。在这一年，茅台葡萄酒左右突围、逆势而上，营收指标连续8年实现稳步增长。主要就在于茅台葡萄酒始终坚持‘择美土而生，酿美酒而立，浴烈火而新，聚人才而旺’理念，积极构建‘特而美’的原料供应体系、‘特而美’的酿造工艺体系和‘特而美’的共享生态体系，不断夯基础，补短板、调结构、提势能，品牌知名度不断提升、消费者认同度不断增强，厂商获得感持续增加，走出了一条独具茅台特色的茅台葡萄酒‘特而美’的改革发展之路。”茅台集团党委委员、副总经理高山在会上表示。

　　2023年，茅台葡萄酒跑起来

　　过去数年的发展，茅台葡萄酒积累了强大的发展势能，进入2023年，茅台葡萄酒正迈上发展新台阶，也面临着新的发展任务。茅台集团党委委员、副总经理高山代表集团对茅台葡萄酒2023年的发展提出了三点指导意见：要精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图；凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能；团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP。

　　茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在会上表示，2023年，茅台葡萄酒将以“固基础，强管理，塑品牌”为发展方针，深度践行“五合营销法”，力争继续保持营收、利润双位数增长的品牌势能。

　　坚持“中高端战略”，锻造核心竞争力；持续锻造四大IP活动的影响力：启动“奔跑的茅台红”第三季，持续传递燃遍全国；继续推进我是茅台葡萄酒品鉴师，深化认知树立口碑；强化茅台葡萄酒粉丝节，打造粉丝欢聚盛宴；继续开展“山海会客厅”，线上线下思想碰撞，为行业贡献发展智慧。此外，还要打造数字化新营销矩阵，抢抓数字经济时代红利；加大市场投入，对华东等重点市场饱和攻击；还要狠抓市场秩序管控，优化商业环境。

　　茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅范雪梅表示，2023年，茅台葡萄酒要在“茅台家族、集团出品”的感召和带动下，深入践行“五合营销法”，守正创新，坚持酿造高品质生活。突出特色，打造中国特色葡萄酒，凝聚发展合力，迈向茅台葡萄酒“特而美”发展之路。

　　在茅台葡萄酒“特而美”发展之路上，厂商共赢是重要发展路径。大会对2022年作出突出贡献的茅台葡萄酒经销商进行了表彰，由茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理杨亮宣读表彰决定，由集团领导和葡萄酒公司领导分别颁发了文化相合奖，优秀经销商奖，管服结合奖，品牌聚合奖、资源整合奖五大奖项，鼓励茅台葡萄酒的经销商在2023年再接再厉，与厂家一起形成厂商命运共同体，共同推动茅台葡萄酒的业绩再上一层楼。

　　为进一步为茅台葡萄酒更高质量发展护航，在2023年度市场工作结束之后，大会还举行了茅台葡萄酒营销顾问团成立启动仪式，并由范雪梅宣读《茅台葡萄酒营销顾问团聘任书》，会议还举行了“我是茅台葡萄酒品鉴师”全国决赛，对决赛中脱颖而出的六位“六佳品鉴师”进行了现场颁奖。

　　在业内人士看来，以“固基础，强管理，塑品牌”为发展方针，深度践行“五合营销法”，茅台葡萄酒新时期发展的“特而美”发展之路，是茅台葡萄酒的发展路径，是企业更高质量的发展，也为国产葡萄酒发展树立了积极样本。

　　中国酒类流通协会会长王新国指出，二十年来，茅台葡萄酒公司走出了一条中国葡萄酒企的崛起之路。未来，茅台葡萄酒公司要继续在品质、品牌和文化三个方面持续加深优势，酿造满足“美好生活向往”的高品质葡萄酒。同时，积极促进产业发展，实现中国葡萄酒产业的共同崛起。（文章来源：酒业时报）