房地产市场持续下行，碧桂园要靠“酱酒”翻身？

　　1月6日，碧桂园集团举行2023年首次月度管理会议。

　　会上，集团管理层号召全体员工要沉着冷静、审慎乐观，以“起跑即冲刺，开战即决战”的状态做好当下工作，打好2023年“翻身之战”。

　　与此同时，市场上有消息称，早已对酱酒有想法的碧桂园，不再满足于“投资酱酒”，目前已成立自己的酒业公司。碧桂园正式跨界“染酱”，胜算几何？

　　“寒冬”中的碧桂园

　　对酱酒行业早有野心

　　2022年房地产市场持续下行，从市场情况来看，全年销售面积重回2015年，销售额重回2017年。据机构统计显示，全年百强房企销售业绩同比下降超四成，千亿房企数量大幅减少至仅20家。

　　碧桂园高层曾公开表示，“市场变化我们都提前预判到了，但变化的剧烈程度超出了我们的预期”。值得庆幸的是，纵然被笼罩于“寒冬”之中，碧桂园依然稳坐销售第 一的交椅。

　　据此前公告披露，2022年前11个月，碧桂园实现权益合同销售金额约3354.3亿元。按此计算，碧桂园2022年全年权益合同销售额为3574.6亿元。

　　另据克而瑞数据显示，碧桂园在2022年以4643亿元的合同销售额名列第 一。在房地产行业深度调整的2022年，碧桂园的销售业绩总量已经持续六年蝉联行业第 一。

　　也就是说，与一般酒企的“求生存”不同，碧桂园具备投身新赛道的实力，而酱酒就是被其看重、看好的行业，早在2021年，碧桂园创投领投了白酒类连锁企业宝酝集团。

　　据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》预测，在“十四五”末的2025年，中国酒类产业将实现销售收入12130亿元，较“十三五”末同比增长41.2%，年均递增7.1%。

　　酒业赛道“水大鱼大”，叠加“名酒热”“酱酒热”风口正劲，各路优质资本的持续涌入始终存在，碧桂园也只是其中之一。到2022年底，碧桂园突然亲自下场“酿酒”，似乎是要在酱酒市场闯出一片天地。

　　高利润、大市场

　　碧桂园酱酒胜算几何？

　　2022年12月6日，贵州顺朋酒业有限公司成立，注册地位于贵州省遵义市仁怀市盐津街道六转盘碧桂园（碧桂园.天玺）2号楼负一层306号，法定代表人为李思龙。

　　2022年12月8日，贵州顺朋酒业销售有限公司成立，注册地位于贵州省遵义市仁怀市中枢街道东门社区新龙塘组，法定代表人为李思龙。

　　据了解，由佛山市碧晟企业管理有限公司100 %控股的贵州顺朋酒业有限公司，是贵州顺朋酒业销售有限公司的大股东，持股比例100 %。

　　而佛山市碧晟企业管理有限公司的法定代表人为周凤婵，此人是碧桂园集团旗下多家金融、公益基金负责人或法定代表人。

　　另据公开资料显示，李思龙为碧桂园创投董事总经理，曾主导碧桂园创投投资多个项目，张胤为碧桂园创投业务董事。

　　现在的情况就是“台子”已经搭起来了，碧桂园的酱酒应该已经在路上！对此，有业内资深人士指出，酱酒是“长周期”行业，十年如一日地辛苦耕耘才能换得收益，刚入局就有大作为，即便是碧桂园也不行。

　　所以，即便碧桂园已经正式入局做酱酒，“第 一步”也是找酿造资源，大概率会选择与贵州省内酱酒生产企业合作，其所能承担的是推广与销售的工作，至于未来前景如何，一看耐心、二看投入、三看人才……

　　“跨界染酱”不是能快速盈利的工作，所以不应是碧桂园打好2023年“翻身之战”的一部分，更像是一种多元化发展的前瞻性布局。（文章来源：卖酒狼圈子）

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