预亏超亿元，海南椰岛怎么了？

　　1月29日，海南椰岛（集团）股份有限公司（以下简称“海南椰岛”）发布2022年度业绩预亏公告，预计海南椰岛2022年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将出现亏损，预计实现归属于上市公司股东的净利润为亏损1亿元到1.2亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为亏损1.4亿元到1.6亿元。

　　保健酒行业的上市公司：海南椰岛

　　海南椰岛是国内保健酒行业唯 一的上市公司！从“唯 一”的地位就可以看出，曾经的海南椰岛辉煌一时。自上世纪60年代起，“北有虎骨酒，南有鹿龟酒”就已家喻户晓，其中，鹿龟酒便指椰岛鹿龟酒。

　　数据显示，2017年至2019年，海南椰岛的营业收入分别为11.43亿元、7.06亿元、6.25亿元；归属于上市公司股东的净利润在2017年与2019年分别亏损1.06亿元与2.68亿元，仅在2018年盈利4051.3万元。

　　2020年扭亏为盈，海南椰岛实现酒业销售收入3.27亿，同比增长104.08%。2021年，海南省100强企业发布会在海口市召开，将2020年营业收入前100名的企业确定为“2021海南省企业100强”，海南椰岛成功跻身百强阵容。

　　既然是海南省按照规则选出的百强企业，海南椰岛理应是顶得住市场压力的佼佼者，但事后的一系列变化，却似乎在说明“并非如此”……

　　2021年，海南椰岛与茅台镇的糊涂酒业共同出资成立仁怀市椰岛糊涂酒业有限公司，并推出“贵台”“国运”“椰岛”“糊涂”等多款产品。

　　对于布局酱酒，海南椰岛方面的态度是“坚定”的，他们认为，酱酒是中国白酒产业上升新周期的核心，也是中国白酒消费新潮流趋势，椰岛回归酒业主业，聚焦大健康产业，必须赶上酱酒这趟车。

　　与此同时，海南椰岛还成立了椰岛粮造（成都）酒业有限公司与椰岛粮造（衡水）酒业有限公司，布局浓香与清香两大白酒香型。

　　2021年，海南椰岛营业收入约8.33亿元，同比增加3.16%；归属于上市公司股东的净利润亏损约6014.09万元，同比大幅下滑347.4%；基本每股收益亏损0.13元。

　　营收微增的同时

　　净利润却大幅下滑！

　　对此，海南椰岛表示，为推进“一树三花”的产品体系及扩大品牌影响力，在广告宣传、会议费用等方面加大投入；同时公司为拓宽业务领域，在零售商业版块、国际贸易版块匹配成立团队进行运营，相应费用投入前置而效益产出后滞，导致本年度经营亏损。

　　海南椰岛2022年继续亏损：市场不好“闹得”

　　如果说2021年的亏损，是因为大量新品上市，确实需要增加很多费用，导致投入与产出不成正比，那2022年的业绩与亏损超1亿元，问题又出自哪里呢？

　　对于业绩预亏的主要原因，海南椰岛指出，2022年度海南椰岛受全国疫情影响，酒类及饮料业务市场动销较慢，酒饮收入未能达到预期。

　　同时，因酒类业务战略调整使产品品系变动导致酒类整体毛利率降低，因此当期营业毛利无法覆盖当期的经营费用，出现经营亏损。

　　在业内资深人士看来，2022年市场确实受到了疫情的反复影响，市场上“卖酒难”的情况确实存在，但海南椰岛亏损超1亿元的关键还在“内部”，多品类、多品牌的发力，并没有引起规模效应，反而需要源源不断的投入支持。

　　一方面，无论是从品牌形象，还是知名度来看，海南椰岛有一定的名酒基因和区域文化优势，但白酒行业的增长已经在放缓。海南椰岛无论是渠道构建、营销能力，还是人才储备和创新能力，都存在短板。

　　另一方面，海南椰岛酱酒的定位还是在次高端与高端市场，这就更需要大量前置性的市场投入。

　　到2023年，海南椰岛如果不能解决“摊子太大”的问题，即便市场持续复苏，或许也难以交出令满意的业绩答卷。（文章来源：卖酒狼圈子）

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