这家“全国首店”分量不一般

　　“兴”元素、“兴”场景、“兴”品质

　　兔年春节假期，四川省荣登全国游客“榜一”目的地。期间，坐落在成都宽窄巷子的全兴酒肆也迎送八方来客，让“全兴”这张城市名片跟随一段段旅程飞往大江南北。如今，全兴酒业再以崭新形象店“全兴酒+”，向酒行业与消费者展现出其对美学文化的独特理解，同时也体现出全兴酒业在深耕渠道、加强消费培育、提升品牌势能方面的综合实力。

　　2月6日，全国“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海海科大厦开业。这是全兴在深刻洞察当下消费升级和审美需求后呈现的新“作品”，它将成为“全兴+”生态的重要一环，为推动全兴品牌复兴起到关键作用。

　　“‘全兴酒+’为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路，将持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能，旨在展现一个与时俱进的中国老名酒。”四川全兴酒业有限公司总经理祝勇表示。

　　酒业家在现场注意到，与全兴酒肆的复古风格不同，“全兴酒+”文创形象店以新中式风格为主基调，选用未来白、荣耀金、典雅红三种色调打造空间，整体呈现出雅致、明朗、通透的质感。

　　与此同时，独具巧思的“兴”元素也布满了空间各个角落。不论是载满全兴品牌荣誉、展现品牌文化沿革的照片墙，还是以纂体将 “兴”字盖印入章并运用于空间设计中；又或是用各种创新手法对“兴”元素进行解构与再创作……种种细节显示出，以“全兴酒+”文创形象店为载体，全兴将传承650余年的历史与文化凝炼浓缩，并以极具质感的表达方式在这一专属空间中呈现。

　　事实上，“全兴酒+”文创形象店的质感并不止源于设计。作为中国“老八大名酒”、“川酒六朵金花”之一，全兴的名酒品质经历了时代与市场的双重考验。酒业家在店内观察到，在“全兴酒+”文创形象店内设有宽敞的品鉴空间。樽系列、彩系列等新名酒、年代记忆系列为主的老名酒以及熊猫酒分别陈设于不同区域，近年来的文创代表产品也均有陈列，这样风格鲜明，群英荟萃的产品阵容，处处彰显着全兴历久弥新的品质感。

　　通过这样—个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间，消费者感官得以充分调动，更能沉浸式体验“和润浓香”的魅力。有观点认为，“全兴酒+”独特的空间美学设计，不仅是对传统“兴”文化的传承与演绎，也是对新时代下“兴”文化的创新表达。可以认为，“全兴酒+”文创形象店作为品牌文化与消费者对话的窗口，不仅进一步丰富了“兴”文化的内涵，也将成为消费者感知与体验“兴文化”的重要场景。

　　有业内人士指出，以文创形象店为落点，“全兴酒+”正式成为“全兴+”生态圈的重要一环，在酒业繁荣发展的新周期内，为全兴酒业全力推进品牌复兴输送新的养料。

　　据四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵介绍，目前全兴酒业的线下专卖店共有3种类型，其一是以终端展示、销售为主的传统专卖店；其二以复古风格呈现、融入文旅街区文化的“全兴酒肆”；而“全兴酒+”是全兴酒业线下专卖店的新延展模式，同时也是全兴酒业2023年线下店发力的重点。江国兵透露，2023年，全兴酒业计划在全国范围内新设百家以上专营店。

　　全兴酒业自2021年开始推广专卖店政策，目前已经拥有多种类型的经销合作模式。全兴酒业方面表示，2023年，随着全兴品牌认知度、品牌价值认同感进一步提升，全兴酒业将继续保持多种合作模式并存的渠道生态。

　　同时，在全兴酒业扶商优商、共享发展红利的思路下，多样化的合作模式或将再度助力全兴加固市场“地基”，丰富全兴酒业在市场布局上的深度与广度。基于此，“全兴酒+”的打造显然有了更重要的意义。

　　自近年全兴酒业着力构建“全兴+”生态以来，行业对于这个看似简单的“+”号进行过不同的解读。而将这些年全兴酒业一系列重要动作串联起来看，“+”的含义或许就有了更具象的答案。

　　从重塑名酒产品，到依托“奔跑”势能拓展市场，多方式赋能渠道，再到“全兴酒+”的横空出世，以全兴品牌为主体，“+”代表着无限可能。它可以是全兴酒业在开启复兴后，以“老名酒+新名酒+熊猫酒”三大产品线形成的全新产品矩阵；可以是以“全兴+”为代表的创新合作模式；亦可以是全兴酒业由此进化和重构出的新渠道结构。

　　渠道，一直是推动品牌发展不可或缺的力量。如果说在过去几年里，全兴酒业在产品方面倾注的功力，已经让其品牌复兴进程迈出一大步。那么“全兴酒+”的推出，则或将全兴酒业走向一个新的起点，以名酒产品力与品牌力为支撑，全兴酒业在渠道端得以释放更大的张力。而被全兴酒业所看重的“全兴酒+”网络,也将对强化全兴渠道力量、推动全兴品牌复兴起到关键作用。

　　2023年是中国名酒60周年，也是全兴酒业发展的重要节点。四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示，“全兴酒+”对于全兴酒业扩大所在商圈乃至市场品牌影响力将起到重要作用。

　　他提到，“这一品牌文化全新载体有利于全兴酒业迅速突围市场，完善策略，并持续总结升级推广经验。作为中国八大名酒，川酒六朵金花之一，全兴立足悠久的酒文化历史、扎根白酒消费力位于全国前列的城市生态圈，其形象店对于品牌的赋能价值有着更高的含金量。”（来源：酒业家）

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