打造“第二增长极”，郎酒兼香战略定位大众、三年破百亿！

　　2月8日，在郎酒兼香战略发布会上，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略，打造郎酒兼香成为第二增长极，争取2年至3年内实现郎酒兼香100亿元营销规模。

　　1.兼香

　　郎酒新的“增长点”

　　据了解，兼香型虽位列第四大香型，但没有强势龙头品牌“扛旗”，仍处于“百家争鸣”的时代。

　　目前来看，安徽、湖北是兼香型白酒的集中消费地，主要以安徽口子窖、湖北白云边为主。

　　在上世纪70年代，兼香型白酒一度是郎酒的看家香型，也多次获得奖项。在市场层面，郎酒布局的兼香型产品小郎酒、顺品郎，在大众市场也有多年的口碑沉淀。

　　2019年郎酒首次提出“大兼香战略”，以品质提升为突破口，实现“粮品种选育”“多类型原酒拓展”等四大关键技术升级，形成浓酱兼香型白酒技术体系，构建起全链条兼香工艺体系。

　　发布会上，汪俊林介绍，郎酒从“一树三花”的品牌战略到如今更加聚焦，明确酱香、兼香两大战略方向，形成“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局，更好满足消费者多元化口感需求。

　　在业内人士看来，郎酒应是希望通过已经塑造的全国化品牌，在国内市场做中低端兼香白酒，以量取胜，而且成功的机会很大。

　　一方面，郎酒拥有全国化品牌优势，相对于口子窖和白云边来说，很容易通过固有的渠道完成兼香型产品的全国化布局；

　　另一方面，小郎酒和顺品郎虽是低端产品，但在全国化的进程中，初步完成了对郎酒兼香型白酒的印象和认知，在主要发力兼香后，也会有更多的资源投入。

　　另有多位接受采访的业内人士认为，郎酒完全有能力将“兼香大战略”作为一个增长点，但是，能不能像酱酒一样成为增长极，这就要看郎酒的本事……

　　2.兼香

　　郎酒的“第二增长极”

　　在战略发布会上，董事长汪俊林对现场数百位嘉宾自豪地谈到：“郎酒满怀信心勇敢前行，兼香必将成为郎酒第二增长极，兼香的百亿目标必将快速实现，郎酒兼香必将成为大众喜爱产品”。

　　汪俊林的信心首先来自市场，早在2020年，兼香型白酒就以3%的产能占据了7%的市场销售份额，展示出巨大的发展潜力。

　　此外，在浓香市场竞争趋于饱和、酱香优质产能不足的情况下，浓酱兼香型产品结合二者的风味优势，口感舒适、浓酱和谐，符合当前消费者多元化口感需求。

　　汪俊林的另一大信心则是来自“内部”，发布会上，汪俊林以“五星兼香”价值体系详细阐释了郎酒兼香战略的整体构思。

　　品质上，郎酒具有黄金产区优势与产能储能。赤水河左岸酱香白酒黄金产区和长江上游泸州浓香白酒黄金产区一起，构建起了不可复制的兼香酿酒生态。

　　而郎酒泸州浓酱兼香产区建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨。目前产区储酒已达20万吨（高品酒），为兼香战略进一步执行提供坚实的。

　　未来，郎酒人将发扬兼香郎酒的“匠心”传统，以龙马酒庄为依托，把产品品质和客户体验有机结合，让消费者零距离感受兼香郎酒的品质之美、生态之美、文化之美、体验之美，满足消费者对于美好生活的追求，为消费者提供更多元、更时尚、更优质的服务和体验，成就兼香郎酒与广大消费者的世纪之约。（来源： 卖酒狼圈子）

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