贾光明离任后，谁来执掌金种子酒？

　　或许是受董事长贾光明离任影响，2月23日，金种子酒（SH600199，股价29.75元，市值195.69亿元）股价高开后又逐步回落。

　　前一天，金种子酒发布公告称，因工作调整原因，贾光明不再担任金种子酒的任何职务，公司将尽快完成董事补选和新任董事长选举，并感谢贾光明在战略转型、创新发展、规范治理等方面做出的重要贡献。

　　一时间，“谁将接任金种子酒董事长”成为业内最关心的话题。不可否认的是，华润入主后，金种子酒的管理架构正在重塑。

　　贾光明时代褪去

　　2019年10月，贾光明“临危受命”，接任集团董事长时，金种子酒受制于内部治理等因素，市场份额受到竞争对手蚕食，在徽酒“四杰”中连连败退，年营收从2012年的23亿元一路下滑至2019年的9亿元。

　　彼时，贾光明从政27年，尚无企业经营经验。而摆在他面前的难题，是要找到国资酒企脱亏向盈的优解。

　　2019年，金种子酒亏损2亿多元；2020年，疫情袭来，按下三年暂停键。2020年2月，贾光明正式上任上市公司董事长，当时处境可谓内忧外患。

　　当时，好在阜阳市颍州区政府及时出手，征收上市公司土地。获得补款后，金种子酒才暂时解除退市风险，为贾光明大刀阔斧推动系列改革争取了时间。

　　2020年是金种子酒的“改革元年”。此后，贾光明在组织变革、用人机制、薪酬体系、预算管理、绩效考评等方面进行了深化改革，并坚持执行高端产品做加法、低端产品做减法的产品策略。

　　具体而言，公司实施了营销与管理双轮驱动，线上线下互补发力，馥合香与柔和大师协同并进，构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的产品矩阵，焕新升级金种子年份酒及柔和系列种子酒产品，淘汰销量小或利润低的产品。

　　这为2022年金种子酒引入华润战投创下条件。而事实上，贾光明时代早在去年下半年就已是过去式。

　　2022年2月，华润战投从阜阳投资发展集团有限公司手里获得了金种子集团49%股权，并在6月完成股权转让。同年7-8月，金种子酒董事会选举华润系高管何秀侠为总经理、何武勇为副总经理、金昊为财务总监。贾光明不再担任金种子集团总经理，但保留了集团董事长一职。2022年11月，公司第七届董事会换届选举，在9位非独立董事、非职工监事中，华润系占据5席。

　　董监高大换血三个月后，贾光明离任。业界猜测，华润啤酒CEO侯孝海是否会如接任金沙酒业董事长一般执掌金种子酒？

　　记者注意到，金沙酒业和金种子酒存在本质不同。目前，华润已经拿下了金沙酒业55.19%的实控权，而金种子酒的大股东依旧在阜阳市国资委手中。一位接近金种子酒的相关人士向记者表示，“阜阳市会派一个人过来，接任者不是侯孝海”。对此，2月23日，记者致电公司了解后续规划，但接线工作人员表示，董秘、证代都在出差，因此对于这一说法尚无从考证。

　　而值得一提的是，今年1月，公司内部召开的业务启动会上，金种子酒副总经理何武勇指出，公司十四五期间将聚焦“做强底盘，做大馥合香，提质增效，再创新辉煌”的发展战略。为战略落地，会议决定成立组织重塑等7个攻关项目组。会议还通报了股份公司部门架构调整、管理层分工和中高管人员任职情况，11位新任职的部门总监一一作了表态发言。

　　华润操刀头号种子

　　贾光明离开后，金种子酒扭亏的经营重担落到了华润身上。

　　根据业绩预告，2022年，尽管金种子酒仍预计录得1.75亿元至1.95亿元的亏损，但业绩变动原因已从“白酒产品结构处于调整期，次高端产品销售占比较低，综合销售毛利较低”变更为“公司启动了组织、品牌、产品等业务的重塑工作，市场处于适应调整期”。

　　在品牌与产品方面，就在董事长离任消息发布的同一天，金种子酒召开了“酒业创新与投资大会?金种子品牌之夜”。会上，华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海出席并讲话。

　　据媒体报道，侯孝海表示，“首先华润做白酒不是因为啤酒行业到顶了，而是向更高质量迈入了升级换代阶段，通过3+3+3战略，华润啤酒的雪花业务因为高 档酒实现了跨越式的发展，同样的，白酒也是中国消费的主流”。

　　2022年11月10日，第106届全国糖酒商品交易会上，侯孝海也表达过类似的观点。“我们希望看看华润在白酒这个领域里面能探索点什么，能做点什么，能改变点什么？这是华润做白酒非常重要的出发点和落脚点。”侯孝海当时说。

　　他表示，中国啤酒业发展已经到了高质量发展时代，华润在啤酒行业做得非常好，所以就考虑还能做什么。“不是因为啤酒行业到头了，而是因为公司做得好，才敢于挑战另外的产业。”

　　在前述会议上，侯孝海称，华润啤酒已开启“啤+白”双赋能战略模式。“我们的主要模式是‘啤＋白’双赋能，很多人不看好我们，认为两者有很多不同。”侯孝海则认为，不同档次各有不同，而啤酒与白酒有很多重叠的地方，比如渠道、供应、销售模式、信息化、成本管控、渠道建设、产品组合等，白酒正在向啤酒迈进，所以“啤+白”赋能有广阔的空间，“这不是唯 一的选择，这是附加的选择”。

　　目前，华润啤酒已进驻金沙、景芝、金种子三家白酒企业。“我们目前有一个短期目标，向百亿迈进，希望可以通过从开始的学习、到持续稳定的赋能、再到发展和繁荣，推动整个华润酒业做大做强做优。”侯孝海表示。

　　2月23日，华安证券发布研报表示，金种子馥合香品牌发布光瓶酒新品“头号种子”，公司当前产品结构覆盖高端至中低端价格带，“头号种子”作为50元价格带光瓶新品，不仅从价格方面完善了产品矩阵，更容易以年轻潮流化客群定位加速“啤白融合”这一过程。在渠道端，预计金种子酒通过华润下沉渠道网络迅速铺货，使传统经销商加速整合。

　　名酒观察创办人胡吉洲向记者表示，今年金种子酒轻装上阵，给现在的团队留空间，但是华润能不能做好白酒还需要时间去验证。（文章来源：中国白酒网）

 

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