老名酒复兴，看到绵竹大曲的核心动能

　　“大众酒市场又迎来实力型选手”

　　“绵竹大曲的又一力作”

　　“非常经典的名酒类产品，绵竹大曲有望引 领大众消费潮流”

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　　3月16日，自酒说发布绵竹大曲（金标）即将在春糖会期间隆重上市的新闻后，迅速引发行业热议和极高关注度。为什么短短几天，绵竹大曲（金标）能迅速走红？有行业观察人士评价说：“随着新消费时代的来临，人们对名酒类产品需求度不断提升，市场呼唤老名酒复兴，绵竹大曲（金标）的上市，显然是顺应了时代潮流，因此格外受关注。”

　　“品质+文化+品牌”，

　　助推绵竹大曲（金标）引 领大众消费潮流

　　近几年来，名酒之所以能成为行业的确定性，是因为在国潮崛起、文化跃动和消费者追求“质价比”的新消费时代，更能满足人们的消费需求，他们希望购买集“品质+文化+品牌”于一身的白酒。显然，这也是绵竹大曲的核心动能。

　　绵竹大曲是中国优质产品，四川老名酒，这些金字招牌，足以说明绵竹大曲的品质。这说明，绵竹大曲品质的优良与自然条件分不开。绵竹处于成都平原与龙门山脉的交汇地带，西北部为山地，东南部为平原，由西北至东南部逐渐倾斜，有“六山一水三分田”的特点，海拔落差大，因此酿造出的绵竹大曲“味醇香，色洁白，状若清露”。清翰林学士李调元对绵竹大曲情有独钟：“天下名酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇。”

　　绵竹大曲的文化和品牌价值，则都“藏”在历史典故中。据绵竹清道乡出土的文物和金土村“蜀文化”遗址考证，绵竹酿酒历史已有三、四千年。史书上也能找绵竹大曲辉煌一时确凿的旁证。《宋史·食货志》里记载朝廷在绵竹专设酒务监官，可见绵竹酿酒之盛。

　　品质是根、文化是干、品牌是叶，三者联合在一起，才能成长为一棵参天大树。在多年来的发展历史中，绵竹大曲的品质、文化和品牌早已融合为一体，成为深受消费者爱戴的那个老名酒。

　　如今，在白酒结构性复苏的形式下，老名酒表现出了的生长动力，为了更加凸显老名酒价值，再现名酒经典，绵竹大曲继续加固大众酒护城河，即将推出国民大众酒——金标系列。据悉，绵竹大曲（金标）系列承袭了绵竹大曲的“品质+文化+品牌”三大优势，其主推产品为绵竹大曲（金标金）和绵竹大曲（金标光瓶），前者为盒装酒，后者为光瓶酒，可以满足消费者在家庭聚饮、自饮等多个场景的需求。

　　打造国民好酒，复兴名酒经典

　　回到开头的问题，为何绵竹大曲（金标）系列能在短短几天内引起高度关注？其实原因很简单，因为它精准的市场定位，让行业看到了老名酒的新力量。有观点认为，金标系列对于推动绵竹大曲价值复兴，唤醒老名酒品质基因，焕发品牌新力量上将起到积极的推动作用。

　　白酒消费呈现出金字塔结构，而作为塔基部分的大众酒则具有更广泛的消费群体，每一瓶大众酒的消费都属于刚需。对于这一刚需市场，自然需要实力足够强的产品来“应战”。要知道，白酒竞争最为激烈的价格带不是高端酒，也不是次高端酒，而是来自国民消费的主流价格带——30~100元。绵竹大曲（金标）系列的目标是：打造国民好酒，复兴名酒经典！

　　如今，绵竹大曲（金标）系列虽未正式上市，但是市场的强劲需求已经显示。据企业负责人表示，已经有来自全国不少区域的经销商与其取得联系，提出合作意向。

　　于消费者而言，要为其创造更大价值。在中国古人眼里，“柴米油盐酱醋茶”，是百姓每天为生活奔波的七件事，而“琴棋书画诗酒茶”，被认为是文人雅事。酒在雅事之列，反映了它不仅是物质需求，更是一种精神需求。今天中国已经进入到“更美好的时代”，人们更在意酒带来的消费体验价值，所以，高品质、高品位的好产品才更能让人愉悦。绵竹大曲（金标）系列是以糯米、大米、小麦、高粱、玉米五种粮食为原料，采用传统技艺精心酿制而成的浓香型白酒，具有典型独特的风格，并在采曲、用料、用水等关键环节都有新的创造。而且，绵竹大曲（金标）系列传承了经典，是消费者心中的优选类产品。

　　于市场而言，团队必须有执行力。大众酒对渠道、市场等实际运营能力的要求非常高，需要厂商共同发力，才能快速完成铺货率，实现对当地各个场所的迅速占领。绵竹大曲（金标）系列在产品投入市场后，提供给经销商市场铺市方案，也会协助经销商开展市场动销工作。同时，还将通过大单品聚焦策略，聚焦重点市场，聚焦重点渠道，让经销商找准发力点，将新品打造成为大众酒市场的“王牌”产品。

　　于经销商而言，希望能和名酒合作，抢占先天优势。老名酒拥有强大的品牌力量，中国白酒注重历史传承，老名酒品牌自带的历史文化积淀，品质背书等因素，是经过专家、市场、时间等层层考验后逐渐累积而成，是新兴品牌难以企及的先天优势。绵竹大曲（金标）系列之所以“未发先火”，和其是老名酒不无关系。在行业向名酒集中的趋势下，绵竹大曲（金标）系列的上市，对还没有名酒资源的经销商来说，无疑是一次搭上名酒快车的好机遇。

　　2023年成都春糖会期间，绵竹大曲（金标）系列隆重上市，并与您相约锦江宾馆鸿宾厅8号位，共品美酒、共话商机。（文章来源：酒说）

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