http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2023-04-30 阅读数:485
4月24日晚间,上海贵酒(岩石股份)发布了2022年度业绩报告。报告期内,公司实现营业收入 10.91亿元,同比增长80.90%;归属上市公司股东净利润3724.40万元。
2022年是极为不平凡的一年,疫情反复叠加消费疲软,被业内人士誉为“最为艰难的一年”,上海贵酒却逆势“狂飙”,为行业提供了一份学习样本。
净利润的降低或主要是销售费用的提高。2022年,上海贵酒为进一步做大做强主营业务,持续加码市场营销、广告宣传等投入,2022年销售费用投入总计4.54亿元,同比增加222.48%。
六大举措,2022逆势狂飙
上海贵酒在报告中表示,2022 年是公司聚焦白酒主业、加快酒类业务高质量发展的突破之年;也是明确公司战略方向、坚持二十八字方针的践行之年;更是持续加强组织建设、构建学习型组织的蓄势之年,业绩的持续稳健精进,主要做了以下几个方面工作:
一是聚焦主业,坚持高质量发展。一年来,公司聚焦酒类业务,作为白酒行业后起之秀,主要财务指标呈现稳健的发展态势,公司在行业内知名度和影响力得到进一步提升,产业价值逐步得到市场认可。报告显示,2022年公司酒类销售10.87亿元,其中以上海贵酒、君道贵酿为代表的酱酒品类销售收入8.25亿元。
二是明确战略驱动,实施闭环管理。在“用未来定义未来”的差异化战略指导下,公司践行消费品品牌运营理念高质量经营传统白酒产业的理念。坚持以客户为中心进行整合营销,坚持“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位,建立了从规划、预算、组织绩效到跟踪评估的全周期管理管控体系。
三是夯实品牌资产,提升品牌知名度。公司坚持“用消费品品牌运营理念高质量经营白酒”,不断夯实品牌资产,构筑品牌护城河,通过整合、经营的思路不断强化与消费者的情感链接。着力提升品牌知名度,传统媒体和新媒体布局,冠名 CCTV《大国品牌》,成为 2022《中国好声音》合作伙伴,冠名数列高铁列车,登陆纽约时代广场大屏……
四是优化产品矩阵,创新商业模式。公司坚持聚焦酱酒主赛道的同时,通过多品牌、多香型、多模式,切入多个细分市场,产品体系日趋完善,形成了七大系列多元化产品矩阵。公司旗下产品在 2022 年多次斩获各类大奖,凭借“硬实力”在国内国际舞台大放异彩。
五是加强渠道布局,营销方法推新。在线上渠道,在主流平台开设线上门店,将线上渠道进一步打深打透;在线下渠道,深挖经销商资源,构建经销商管理体系;在资源圈层,对具备分销资质的创业者进行深度赋能,积极开发团购客户;在异业合作,初步搭建了跨界合作矩阵,丰富品牌形象,创新传播方式,提升业绩水平。
六是倡导文化,展示企业形象。公司将愿景、使命、价值观融入企业文化,将“责任、正念、创新、经营”企业价值观贯彻到日常工作中,深入开展企业文化建设。
六大维度,向酱酒核心阵营进发
2023年是行业的大复苏之年,对此上海贵酒表示,新一年,公司将围绕发展战略和预算目标,坚持“网格化、条线化、千城万企、千城万会、选聘人员、责任、正念、整合、经营”二十八字经营方针,聚焦重点、紧盯目标、狠抓落地、提升业绩,确保全年目标任务和重点工作的完成。
(一)加强品牌建设,提升品牌知名度。公司秉持长期主义,坚定不移执行“用未来定义未来”的差异化竞争战略,构建基于品牌、品质、渠道的核心竞争力,坚守品质、持续创新、履行社会责任,打造世界品牌,推动高质量发展。
(二)完善产品矩阵,加强渠道建设。公司坚持聚焦酱酒主赛道的同时,通过多品牌、多香型、多模式,切入多个细分市场,根据市场需求,不断完善产品矩阵。一是加强新品上市和老品优化升级;二是合理优化产品矩阵,聚焦大单品;三是实施产品生命周期管理;四是做好周边及衍生品开发,提升品牌形象和知名度。在渠道建设上,线上要不断提升运营能力,线下网格化、条线化下坚持深耕,快速拓商,招大商、扶优商。
(三)加强战略管控,深化闭环管理。公司根据外部环境和现有资源制定公司整体发展战略,追求战略资源优化配置和部署,运用战略规划、业务指导与协调、财务预算与管控、绩效考评等工具措施,实现综合平衡和业务协同,提升整体综合效益,实现跨越式发展,确保长期战略目标实现。
(四)完善公司治理,加强内部控制。一是深入事业部/子公司级制度执行情况监督检查;二是加强整改落实闭环管理,建立管理执行力体系;三是加快制度流程化、流程信息化进程。
(五)强化组织建设,打造学习型组织。公司将围绕战略落地,强化组织建设,打造学习型组织,宣传品牌形象,吸引更多人才加快公司业务发展,推动公司战略落地。
(六)创建文化,树立企业形象。公司将通过文化引 领,营造健康、积极向上的企业文化氛围。践行企业核心价值,重视团队文化建设和作风建设,形成“想干事、能干事、敢干事、会干事、干成事”的工作氛围。
有业内人士表示,当前酱酒行业的红利正从品类转向品牌层面,会进一步加大向核心产区、规模企业、前列品牌的集中,酱酒新一轮的排位赛正式打响,酱酒行业品牌格局或将重塑。上海贵酒作为酱酒新势力的领军品牌,一直践行清晰的品牌战略,持续加大品牌投入,凭借综合实力优势在全国各地不断攻城略地,持续抢占更多市场份额,在即将到来的酱酒核心阵营排位赛中,势必能后来居上。(文章来源:酒食汇)
您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!
提示:留言后企业会在24小时内与您联系!
温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!
免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。