三季度再超预期，上海贵酒的舞台还有多大？

　　10月30日晚间，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布了2023年三季报，1-9月实现营业收入13.54亿元，同比增长72.11%；实现归母净利润1.20亿，同比增长153.63%。其中第三季度，上海贵酒实现营业收入5.11亿元，同比增长76.19%；实现归母净利润6645.89万元，同比增长520.93%，单季业绩增长创今年新高。

　　这份成绩单，可以说十分亮眼：从数值上来看，上海贵酒今年前三季度营收超过去年全年；从增幅来看，前三季度营收、净利两项数据增幅在20家上市酒企中名列第 一。在行业整体承压的背景下，上海贵酒保持了营收和净利高速增长，显示出强劲的增长动能与发展持续性，已经成为白酒行业不容忽视的新进力量。

　　自2019年明确聚焦白酒主业以来，上海贵酒坚持用消费品品牌运营理念高质量经营白酒，秉承“用未来定义未来”的差异化竞争战略，全力打造品牌资产、客户资产和产能资产。如今，透过这份亮眼的三季报，上海贵酒正在实现较快发展，不断奋进迎来品牌发展新的高点。

　　实现连续高增长，

　　上海贵酒的“追光”之旅

　　在过去相当长的一段时间里，白酒板块在很多投资者眼中简直是“BUG”级的存在，其在A股市场一骑绝尘持续领跑，这也吸引了众多外界资本跨界做白酒。客观来说，外界资本的注入为白酒产业带来了一阵新的繁荣之风，但真正能留下来、沉下来，实现成功跨界的，不多。

　　2019年，刚刚入局白酒的上海贵酒其实也并不被太多行业人士看好。作为悠久而传统的产业，白酒尤其信奉长期主义，对比其他动辄几十年数百年历史的酒企，彼时的上海贵酒作为跨界者，在白酒基因上并没有明显优势。如今四年时间过去，上海贵酒非但没有在挤压式竞争中销声匿迹，反而呈现出强大的成长韧性，并实现了跨越式发展。

　　作为上市公司，稳步增长的经营业绩的成绩单。切入白酒行业的上海贵酒，一步一个脚印，完成了“从无到有再到优”的华丽转身：2020年，加强白酒业务渠道建设，实现酒类销售收入5878.96万元；2021年，聚焦酒类主业，顺利实现营收6.01亿元，其中酒类销售收入占比97%，达5.83亿元；2022年，营收突破十亿大关达到10.91亿元，酒业销售占比高达99.7%以上……

　　2023年，恰逢后疫情时代、产业调整期等关键节点，酒类消费场景发生了很大变化，流通环节承压巨大，新一轮的周期性调整正在开启。从上市公司披露业绩来看，调结构、稳增长成为主基调。在此背景下，上海贵酒保持高质量增长态势，前三季度、第三季度营收增幅均超70%，净利润成倍数态势增长，各项数据增速高于行业平均水平，彰显出强大的增长动能与穿越周期的韧性。

　　星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。从2019年到2023年，上海贵酒在追光的道路上蹄疾步稳，从跨界而来的新兴势力，成长为了有体量、有影响的中坚力量，正在焕发出自己的光芒。

　　持续聚焦主业，

　　上海贵酒夯实高质量发展根基

　　2019-2023年，在消费升级的大趋势下，白酒行业呈现出集中化、高端化、品质化、品牌化、C端化、年轻化等趋势，上海贵酒以高于行业增长的水平持续领跑的背后，是上海贵酒在产能、品牌、渠道等各个方面的持续加码，以及年轻、时尚、创新、国际化的品牌定位持续深化，这也让行业看到了其持续深耕白酒产业的战略定力与强化品牌建设的长期主义耐性。

　　从前期投入来看，上海贵酒在起势前就以坚定的决心和信心持续加大投入，自2020年以来，通过资源整合、渠道融通打通上下游产业链，实现了上游生产与品牌资源的夯实，提升行业竞争力。

　　对于白酒产业而言，一定程度上“吨位就是地位”，酒企实力的一个重要衡量指标和直观体现就是产能。上海贵酒力图通过实业投资取得的成绩来展现新的面貌、新的形象，近年在产能建设上持续投入，取得了关键成效。目前，上海贵酒已建成产能 1500 吨/年，实际产能 1600 吨/年，仁怀美丽工厂3000吨/年项目正如火如荼推进中，待该项目交付和运营，上海贵酒产能资产将再上新台阶。

　　随着销售额和产能的双重提升，上海贵酒以消费需求为出发点，加快全国网格化布局和渠道下沉，实现客户全生命周期管理，渠道也从原来的团购等渠道扩展到了中大型商超，经销门店数量快速增多。在夯实酱酒传统渠道的同时，上海贵酒还深耕新零售领域，构建以用户为中心的数字化体系，为传统烟酒店提供“社区、金融、营销、数字化”四大赋能，实现新零售下的客户积累。

　　产能和渠道的完善为上海贵酒提供了坚实的支撑，这也是其实现多元化产品矩阵的基础：通过多品牌、多模式，切入多个细分市场，推出了上海贵酒·天青、上海贵酒·君道、上海贵酒·高酱、上海贵酒·贵酒匠、上海贵酒·军星、上海贵酒·君澜、上海贵酒·十七光年、上海贵酒·最?酒八大系列产品，将传统白酒文化的意趣融入当代都市生活，为高端生活方式提供了丰富的全场景饮用体验。

　　纵观产品矩阵，涵盖高端、创新、生态、文化、时尚、年轻等不同的价值、场景和定位，这也与上海贵酒的经营理念不谋而合。正如那句“上海贵酒，上海的，世界的”年度传播主题一样，上海贵酒将自身嵌入到上海城市的DNA中，塑造着品牌的城市气质。兼容并蓄、海纳百川的上海，年轻又时尚、创新又国际化，这与上海贵酒的品牌定位同频共振，焕发白酒时髦而国际化的生命力。

　　卸下历史包袱，

　　上海贵酒如何定义未来？

　　2023年是上海贵酒进一步拓展营销渠道，抢占市场份额，提高行业地位的关键之年；也是提升管理效能，加强数字赋能，重塑价值链的攻坚之年。在这样关键的“冲刺阶段”，上海贵酒披露了重要信息，透露了其已经解决后顾之忧、可以全力奔跑的关键信号。

　　而不久前，上海贵酒发布了关于2022年度审计报告非标准审计意见所涉及事项影响已消 除的专项说明等公告。随着此次公告的发布，标志着上海贵酒正式与前实控人遗留的历史问题彻底划断。上海贵酒作为上市公司立足于长远发展的障碍得以尘埃落定，这家上市公司也终于踏上重生之路的下一程。

　　今年以来，上海贵酒开启了品牌营销新征程，从多个维度推进高质量发展，在玩法和打法上以创新定义未来。

　　从行业展示与占位上，上海贵酒接连亮相成都春糖、深圳秋糖、上海酒博会等行业级别重磅展会，上海贵酒·未来空间 G Space 2023集产品展示、沉浸式白酒品鉴、新生活方式和白酒新文化体验、汇聚多元场景满足多元需求于一体，将品牌产品集中亮相，在行业内持续释放品牌魅力。

　　在大众传播与培育上，上海贵酒先后打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动；合作《乘风2023》《披荆斩棘3》等热门综艺实现破圈传播；深度参与“五五购物节”中“上海新品首发季”和“上海夜生活节”双IP；公司户外媒体广告、品牌灯光秀、冠名邮轮于等持续激发品牌活力，通过创新型的品牌建设和整合营销形成合力，为企业发展构筑品牌竞争壁垒。

　　上海贵酒蓬勃的发展势头和亮眼的三季报表现，离不开“用未来定义未来”的战略理念所迸发的持久动力和创新活力。随着消费者迭代，白酒正在加速走向年轻、创新和国际化，有行业人士认为，上海贵酒照见了白酒应有的未来，为中国白酒未来打开了新的想象空间。

　　在酒说看来，从酒业发展的长周期出发，上海贵酒已经通过不断创新收获了行业的高关注与市场的初步认可，经住了实践检验和市场论证。拉长视角，对于白酒产业而言四年其实不算一个长的时间维度，希望在更久的未来，上海贵酒在保持战略定力的同时坚持做正确的事、坚持做难做的事、坚持做产生长期价值的事，为行业带来更多惊喜与价值。（文章来源：酒说）

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