强者愈强！揭示2022年白酒数据背后的真相

　　根据中国酒业协会发布的行业统计数据， 2022年规上白酒企业963家，产量671.2万千升，同比下降5.6%（为近10年新低）；销售收入6626.5亿元，同比增长9.6%；实现利润2201.7亿元，增长29.4%。

　　近日，随着20家白酒上市企业陆续发布2022年财报，普遍双位数的营收、净利润增长，让白酒从业者又一次见证了，到底什么是“强者恒强”？

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　　根据申万宏源证券的统计，A股白酒板块2022年全年实现营业收入逾3378亿元，同比增长约17%，实现净利润逾1312亿元，同比增长约21%。

　　只要将上述两组数据进行对比就能轻易发现，白酒上市企业的营收、净利润占比已经超过了，2022年所有规上白酒企业所创营收、净利润“一半的份额”，也就是说，极少数的酒企拿走了绝大多数的市场。

　　最可怕的一点是，以白酒上市企业为代表的“强者们”，未来，还会拿走更多的市场份额……

　　不容置疑！

　　白酒“强者们”是真的强

　　现阶段，白酒行业“量减价升”“结构化升级”特征突出，集中化、品牌化、高端化趋势进一步凸显。此时，拥有深厚历史与丰富文化、产区与品类的名酒势能不断走强，全国性市场拓展顺利，这一点，从2022年上市酒企年报公布的数字中就可得到充分验证。

　　贵州茅台2022年实现营收1275.54亿元，同比增长16.53%；净利润627.16亿元，同比增长19.55%。五粮液2022年营收739.69亿元，同比增长11.72%；归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。

　　也就是说，2022年，仅“茅五”两家酒企就实现了2015.23亿元的营收、894.07亿元的净利润。

　　如此成绩，已经将洋河股份、山西汾酒、泸州老窖远远甩在身后，用通俗一点的话来说，他们连“茅五”的后尾灯都已经看不见。而这，还只是白酒“强者们”彼此之间的差距。

　　按照业内资深人士的话说，在整个白酒行业内，茅台、五粮液的地位无法撼动，第三名暂时由洋河股份把持，但其也只是意在“守住”，从不曾表态要冲击前二的位置，就因为双方之间的差距“太大了”。

　　“强者PK强者”，彼此之间都有着如此大的悬殊，“强者PK弱者”，又会是一种怎样的血腥场面？对此，听到最多的回答是：“没必要，如此对比毫无意义，双方差距不是一条沟、一条河，而是一片大海。”

　　他们会越来越强才“最可怕”

　　暂时的差距，即便是“一片海”也不可怕，毕竟，只要差距每天都会缩小，终究会重新回到同一起跑线上。可问题在于，不管是从哪方面反馈而来的信息，都在说：“现在的强者们，未来会越来越强。”

　　安信证券认为，高端白酒业绩确定性恒强，在疫情扰动下仍能保持稳中略升的态势；次高端白酒在2022年受疫情影响较大，随着疫情好转及宴席回补，三季度业绩表现有所回升；区域名酒以稳固的消费者和经销商基本盘保持较强韧性，盈利能力亦有明显提升。

　　另有一位接受采访的酒商表示，如今的中国白酒市场，茅台酒单独是一种酒，被全国大多数消费者熟悉的高端名酒是一种酒，仅在某个市场范围内拥有广泛知名度的区域名酒是一种酒，剩下的就是“其它酒”。

　　不是说“其它酒”一定不能再有发展前景，但从现在国内销售市场的环境来看，与“其它酒”相比，确实是名酒的市场潜力更大，与当前消费者追求品质升级、精神满足的消费理念更加匹配。

　　2023年，受益于经济复苏，白酒行业盈利情况应该比去年有改善、提升，但这并非对全部白酒品牌而言，茅台酒、全国名酒、区域名酒可以乘风而上，“其它酒”则依旧在承压，而且在全国名酒下沉的战略下，压力越来越大。

　　从市场竞争的角度看，中国白酒行业已经开启“良币驱逐劣币”的时代，该过程或许会持续许久，但“大浪淘沙只留真金”的市场大势不会变……新一轮周期，继续抱着侥幸心理妄想“挺过去”的酒企，很可能先被淘汰。）（文章来源：卖酒狼圈子）

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