专卖店渠道破局安徽，五大举措深耕，打造内参酒向C的前沿阵地

　　“企业形象的窗口、产品形象的窗口、价格标杆的窗口”，专卖店作为头部酒企构建渠道体系的重要组成部分，是高端白酒面向市场的核心商业模式，作为中国高端白酒主流品牌之一的内参酒同样如此。

　　近日，以“同心筑梦 携手前行”为主题的内参酒2023华中战区专卖店战略规划会议在安徽黄山召开，湖南内参酒销售有限责任公司总经理付卓、常务副总经理何飞龙、全国专卖店负责人余磊、华中战区销售总监许焱锋等领导，以及安徽内参酒专卖店客户、安徽核心团队30余人出席。

　　专卖店渠道破局，创内参酒的“安徽速度”

　　近年来，内参酒的全国化发展一直被视为行业标杆，但短短几年时间，内参酒作为“中国高端文化白酒”的价值定位已广为市场接受，消费者对其已经形成深刻的品牌认知和品牌信任，销售额也实现了规模性增长。

　　在安徽市场，内参酒表现同样可圈可点，通过深入挖掘产品价值，聚焦品类文化、产品文化、地域文化和名人文化，通过文化不断为品牌赋能、为市场赋能，并与优商进行深度的合作，销售连续多年保持倍速增长，成为安徽市场高端白酒主流品牌之一。

　　内参酒专卖店则是内参品牌破局安徽的重要模式。自2020年9月内参酒专卖店在合肥开业以来，内参酒专卖店在安徽市场如雨后春笋般落地，更是曾创下四店同开的纪录。

　　此后，内参酒在安徽市场依旧保持较高的开店频率，今年5月份，内参酒专卖店再下两城，分别落地铜陵和宣城。内参酒专卖店在安徽全省密集落地，这不仅是对内参酒品牌未来发展前景的认可，更是对内参酒品牌的信任和信心体现。

　　有业内人士表示，当前白酒市场越来越向高端化、稀缺性优质名酒集中，馥郁香已展露占领下一个风口的强劲态势。内参酒带着浓厚的文化基因，是馥郁香型白酒的至高端呈现，集艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值于一身，是中国高端白酒下一个价值高地。

　　五大举措深耕，打造内参酒向C的前沿阵地

　　伴随着消费者主权意识的觉醒，酒类流通行业的渠道营销模式已经从餐饮盘中盘、核心烟酒店盘中盘，变为核心消费者盘中盘。对于酒企而言，成为品牌服务商，离C端更近，围绕核心消费者进行抓取和培育成为新趋势，品牌专卖店的优势愈发凸显。

　　内参酒专卖店是内参品牌、文化、形象的展示窗口、同时兼具品鉴、商务交流、老酒收藏等功能，是内参向C端消费者直观展现品牌的前沿阵地，更是内参重点战略工程之一。会上披露，将从市场管控、售价统一、活动落地、极 致服务、厂商共建等层面，积极的推进内参酒专卖店的发展。

　　产品力是市场制胜的有利武器。在不断变化的白酒行业中，要将品牌做强，将市场做大、做好，产品规划与营销战略是关键。目前内参酒专卖店核心产品有52度内参·标品、52度内参·纳祥瑞、54度内参·经典装、52度内参·流金岁月以及文创产品。

　　在市场管控层面，价格是品牌在一个市场的生命线，将统一内参酒销售价格，常态化查收低价货源，加大配额控制；在活动落地层面，要做到季季有主题、场场有靓点。如：父亲节活动、内参酒尊享宴、老酒会以及其他高端会议的冠名；在服务层面，服务层次更上一层楼，加速新老客户复购；在厂商共建层面，考虑在今年10月份成立轮值会长制度，充分发挥经销商的积极性、创造性和主人翁意识。

　　据悉，专卖店属于内参酒销售公司直属管理。未来，内参酒销售公司将投入专卖店渠道支持费用，用来扶持专卖店在当地市场扎根。（文章来源：酒食汇）

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