　　“我们都知道，‘奔跑的茅台红’是茅台葡萄酒用几年时间打造出来的品牌IP，而本次西湖健康跑更像是‘奔跑的茅台红·迎亚运番外篇’。”有行业人士解析道，“一方面，承接了茅台红与奔跑这两个主要元素，让人很容易联想到奔跑的茅台红这个IP；另一方面，又创新融入了迎亚运与杭州城市地标，让这场活动在时间节点、主题设置、地域标志上的特点更加鲜明。”

　　体育营销大年里的“茅台红”

　　2023年，对于国内而言，是一个毫无争议的体育大年。

　　原定于2021年的成都大运会，在两次延期后于7月28日开幕，目前赛事已经接近尾声；原定于2022年的杭州亚运会，将于9月23日开幕。这些因为疫情原因没能如期而至的大型体育赛事，都在今年与大家见面。

　　此外，还有世界乒乓球职业大联盟中国系列赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、中国网球公开赛、上海网球大师赛……

　　与此同时，对于酒企而言，这自然也是一个体育营销大年，而一抹“茅台红”在这当中尤为亮眼。

　　6月在北京举行的阿根廷国家队与澳大利亚的友谊赛上，茅台葡萄酒举办了“红色茅台，足够精彩”阿根廷国家队VS澳大利亚国家队足球邀请赛·茅台葡萄酒品鉴会，一方面庆祝本次赛事的成功举办，另一方面也是展示东方葡萄酒的独特魅力。

　　而在下月举办的杭州亚运会中，茅台葡萄酒更是官方红酒供应商，并由此开启了一系列文化输出活动——

　　4月25日，亮相杭州亚运会代表团团长大会；6月15日（亚运会倒计时100天），举办以迎亚运为主题的“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛；今天，又在西湖边上进行环湖10公里健康跑活动。

　　从社会环境层面来看，是疫情结束的客观原因造就了今年热烈的体育氛围；从社会心理层面来看，经历三年疫情的大众越来越重视自身健康，因此进一步助推了体育氛围。“茅台葡萄酒以迎亚运为主题的各类体育活动，恰好契合了这种大众心理，因此，相较于借助大型体育赛事扩大品牌知名度的体育营销，更加能够抓住消费者的情感。”有行业观察人士表示。

　　茅台葡萄酒正在“拼”

　　就在这场西湖健康跑活动举办的十几天前，茅台葡萄酒在茅台凤凰庄园召开2023年半年工作会，会议透露，2023年1-6月，茅台葡萄酒公司主要经济指标继续保持逆势增长，部分指标已完成年度目标任务，顺利实现“时间过半、任务过半”。

　　关于下半年，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风更是将“拼”作为了关键词，提出要立足“拼”字当头，始终保持战略定力、坚定发展信心，坚定不移走好“特而美”的新发展道路。

　　与立足“拼”字当头的总领思想相匹配，茅台葡萄酒制定了具体的落实方案，主要围绕五项重点工作——

　　一是要以争创省政府质量奖为契机稳固发展基础；二是要以事件营销为抓手，开展高质量品牌建设工作，尤其是作为亚运会官方指定用酒，要将“茅台”品牌与亚运品质深刻链接、结合；三是要通过管理强化市场秩序，坚决查处线上乱价及线下窜货等扰乱市场行为；四是要强化在人才方面的团队建设与管理；五是要以消费恢复与“大集团一盘棋”思想为机遇，以中秋和春节两节为重点，实现企业高质量发展。

　　不难发现，今天这场活动就是第二项重点工作的具体落地，也就是说，紧随着工作部署的步伐，茅台葡萄酒已经开始“拼”了。

　　在西湖边上“开跑”只是一个开始，在2023年下半年、在行业调整的关键期，茅台葡萄酒将一直奔跑、一直“拼”。（文章来源：微酒）