年销量超1亿瓶，海之蓝的大单品密码

　　毫无疑问，酒类企业的成功离不开大单品的成功。

　　历数行业公认的超级单品，不仅凭实力贡献业绩规模和产品影响力，成为推动企业稳健增长的核心引擎，而且是见证中国酒业发展、记录消费变迁的明星主角。

　　洋河的海之蓝正是颇具代表性的行业大单品。

　　2003年，洋河的蓝色经典横空出世，以海之蓝为主打产品的“蓝色风暴”逐渐席卷全国。蓝色经典系列行业地位的建立，就是从海之蓝开始的，并创造了中国酒业无法复制的“蓝色神话”。

　　20年过去了，海之蓝为什么能历久不衰、持续畅销全国？答案是洋河坚守品质至上，为蓝色经典持续注入强大动力和产品活力，让海之蓝成为酒业常青的国民品牌。

　　绵柔畅销20年，无法复制的经典

　　什么是经典？在酒说看来，这有两层涵义，一是要有时间淬炼的价值，二是要有无可取代的代表性。对于酒业而言，超级大单品就是“经典”。

　　白酒市场从来不缺品牌，然而真正能经历时间检验、市场洗礼的品牌却少之又少。唯有经典，才是永恒。

　　回溯历史，洋河之所以能三获“中国名酒”称号，核心在于酿造技艺和品质优势。白酒专家曾用“甜、绵、软、净、香”以及“酒绵恰似观音柳，甘冽犹如罗汉松”对洋河的品质风格给出了高度评价和专业总结。

　　之后，兼具名酒底蕴与品质基因的洋河，经过几十年的匠心酿造和工艺打磨，最终在2003年迎来了厚积薄发的创新契机。

　　在传统酿造风格的基础上，洋河率先突破中国白酒香型的分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，洋河蓝色经典上市，直击消费者内心，“绵柔的，好喝的”成为了一代人的经典记忆，更成为了绵柔典范。

　　可以说，海之蓝凭借极具辨识度的蓝色风尚和差异化形象、绵柔型口感体验、前瞻性的价格定位以及强有力的营销体系和执行力等综合优势，成为消费者心中无法复刻、无可取代的经典之作。

　　正如洋河股份党委书记、董事长张联东所说，创造蓝色经典的风口是时代之变，打造蓝色经典的法宝则是创新之变。“绵柔”开创了白酒品质追求的新高度，“蓝色”开启了白酒品类审美的新高峰，“经典”开辟了白酒品味独特的新高地。

　　年销量超1亿瓶，品质实力更可靠

　　20多年时间，海之蓝承载了人们的深刻记忆和时代情怀，那句耳熟能详的广告语——“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，内涵丰富、意境高远，让人过目难忘。

　　尽管身处大浪淘沙、竞争激烈的白酒行业，海之蓝凭借时尚大气的外型、丰满绵厚的口感，获得众多消费者的青睐，相继荣获“消费者最喜爱白酒品牌”“消费者产品好评度第 一”“消费者质量认可度第 一”等荣誉。

　　在酒说看来，海之蓝满载品牌荣耀持续畅销，得益于洋河强大的绵柔品质实力和专业技术队伍，有力支撑了海之蓝年销量超1亿瓶、年饮用顾客超3亿人，成为家喻户晓的“国民白酒”。

　　古人云，有恒产者有恒心。目前，洋河股份拥有10平方公里的酿酒产业园，20万吨白酒年产能，100万吨左右的原酒储存能力，70万吨以上不同类型、不同年份的高品质原酒储存。庞大的产能、储能优势，为海之蓝的畅销提供了坚实可见的品质底气。

　　洋河还拥有一支由2名中国酿酒大师、2名国家评委专家组核心成员、3名中国首席白酒品酒师、4名中国白酒大师、4名中国白酒工艺大师、2名中国评酒大师、42名国家评酒委员、78名省级品酒委员、1975名技术人员组建的行业“梦之队”，并拥有10个国家和省级技术研究开发平台。今年4月，洋河“梦之队”包揽了全国品酒大赛冠亚季军，连续6届问鼎全国品酒师大赛冠军。

　　海之蓝成为畅销大单品，这是无数消费者用心选择的结果，也是海之蓝以卓越品质打动人心的可靠证明。

　　同时，厂家持续加大力度，维护市场秩序和产品规范流通；消费者则选择正规渠道购买海之蓝，切莫贪图低价上当受骗，造成自身权益受损，否则只能影响对海之蓝品质的体验和评价。

　　品质创新升级，紧扣消费者需求

　　20年时间，海之蓝完成了六次升级迭代。第六代海之蓝，历经4年精心打磨而成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点，有力诠释了“相伴二十载，滴滴三年陈，口口纯粮香”。

　　品质更绵柔，核心体现在第六代海之蓝采用三年以上基酒，经过多年陶坛储存，在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。

　　体验更舒适则是采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的协调，入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。

　　立足行业看，酒业面临新一轮的转折和调整周期，海之蓝占据大众消费主流价格带，是100—200元价位段最能打的明星大单品，并保持了稳健增长的良好发展势头。

　　尤其当前，面对品牌集中化和消费分化趋势，海之蓝精准满足大众消费者需求，广泛用于婚喜宴招待、礼品馈赠和家庭聚饮等消费场景，持续巩固大单品优势。这就是经典的力量、品质的力量，让海之蓝始终保持强大的产品生命力。

　　好酒是时间汇聚的朋友，市场是检验品质的试金石。

　　来自江西市场的经销商对酒说表示，“洋河的海之蓝复购率高，是当地婚宴聚会的优选产品，洋河在当地的品牌氛围持续升温，相信海之蓝未来有更大突破”。今年双十一期间，海之蓝52度礼盒位列天猫白酒礼盒回购榜TOP1。

　　历经时间沉淀和市场检验，海之蓝始终保持着强大的产品生命力，坚守品质至上、紧扣大众消费需求，持续打造白酒行业品质创新的价值典范，以名酒大单品的确定性穿越调整周期，助力酒业高质量发展。（文章来源：酒说）

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