“茅台鸡尾酒”请来周杰伦代言！流量爆棚

　　11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。

　　茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所做出的重要尝试。

　　另值得一提的是，在发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦也发来了视频，对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

　　冰淇淋、咖啡、巧克力！

　　现在又有“茅台鸡尾酒”

　　丁雄军曾明确表示，当下的年轻人就是未来的消费主力，“茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的重大挑战。”因此，近几年，茅台不断从年轻人的角度出发，推出他们喜好的跨界产品。

　　2022年5月19日，茅台与蒙牛联名推出三种口味的全乳脂冰淇淋，经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)三种口味，茅台酒的含量分别为2%、1.6%、2%。

　　作为面向年轻消费群体的一次尝试，茅台冰淇淋获得了巨大成功，不仅赚足了线上线下的流量，还成功助力了业绩的提升。在2023年5月举办的茅台冰淇淋周年庆活动现场，丁雄军表示，截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。

　　2023年以来，茅台继续向年轻消费群体靠拢，冰淇淋之后，又相继推出了“跨界产品”咖啡与巧克力。“放下身段”的茅台用一次次联动打破圈层，走进年轻人的生活，网友感叹：年轻人的第 一口茅台不一定非得是茅台酒，也可能是一口冰淇淋、一杯咖啡、一颗巧克力。

　　9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。开售当天，不少人前往门店尝鲜，该产品也成为了社交媒体上的热门话题。一时间，“民警实测酱香拿铁含酒精吗”“警方建议喝了酱香拿铁别开车”“酱香拿铁已经火到韩国了”等多个相关话题冲上微博热搜，酱香拿铁爆红出圈，单品首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破１亿元。

　　9月16日，茅台趁热打铁和德芙联名推出“茅小凌酒心巧克力”，35元两颗的“茅小凌酒心巧克力”一经上线发售，就被“秒空”，火爆程度一如此前的酱香拿铁。

　　既然冰淇淋、咖啡、巧克力作为茅台的“跨界产品”，都不缺流量与业绩，此次推出的“茅台鸡尾酒”是否可以卖得更好，收获更多好评呢？

　　年轻人会爱上“茅台鸡尾酒”

　　据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方，以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺中的技术革新，实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加，并调入贵州茅台酒这一传神之笔，进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。

　　市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

　　丁雄军表达了对“MOJT”鸡尾酒的希冀，“美酒、美链接、美生活”，是茅台集团的企业发展使命，也是茅台集团共同的价值追求。此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所做出的重要尝试。这样的遇见，提供了新的消费选择，创领了年轻的生活方式。

　　在业内专家看来，作为一款新品，“茅台鸡尾酒”贵州味道同时拥有两大传播保 障，一是茅台的品牌力；二是周杰伦的影响力，当竞品还在苦苦寻找流量关注的时候，贵州味道却已置身于流量之中。此外，作为一款顺应年轻消费群体口味的产品，贵州味道可以满足年轻人的自饮和社交需求，未来市场前景广阔。（文章来源：卖酒狼圈子）

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