二十四节气系列之后，巽风明年将再上代表性产品

　　在即将到来的跨年日，一款具有鲜明特色的巽风新品将在巽风数字世界发布，开启探索“我无止境”的崭新2024年。这是继2023年二十四节气系列产品大获成功之后，巽风再度上线茅台的代表性文化产品。

　　回首2023年，巽风从诞生，到用户共享，再到用户共创阶段，二十四节气系列产品的酿造玩法真正将用户融汇进入这个数实融合世界的开拓，其玩法也为二十四节气系列产品带来了稳定市场，成为优质案例。

　　二十四节气系列酒，是秉承茅台“顺天应时”酿造理念，融汇二十四节气文化的代表性文化产品，于2023年2月4日立春节气首发，一节气对应一款产品，至今已推出截至冬至的二十二款产品。片

　　一款产品，是如何在这个数字世界收获市场的？

　　在巽风，用户必须参与酿造过程，参与节气与酿造知识问答，才能获得二十四节气系列产品数字藏品的兑换权，继而获得二十四节气系列酒的购买权。

　　而在这个过程之后，庞大的年轻群体以二十四节气系列产品为窗口，进入了茅台的文化世界，与品牌达成深度链接。

　　这次，巽风将发布2024年新品，既聚焦数实融合创新玩法，又兼具文化表达，产品输出将再次创新。

　　▋顺势而来，以数字科技重塑生活方式

　　2023年1月1日，新年的东风吹开巽风数字世界的大门，超55万“巽友”降临，当日注册量霸榜苹果应用市场，第二天，注册用户即突破百万。

　　这是一个数字科技引 领信息发展的时代，茅台顺应时代需求，用巽风向大众开放数实融合空间，是一种必然。

　　2022年，茅台冰淇淋开辟年轻消费者市场，摘下厚重的“商务”“传统”刻板印象，让酱香风味亲近年轻的味蕾。这是茅台年轻化的开端，如今，在经历了酱香拿铁的爆红、茅小凌酒心巧克力的跨界突破以后，媒体已经观察到，茅台的一系列年轻化战略是一个完整体系，有着缜密逻辑和多维的执行切入手段。

　　而数实融合，不仅是年轻化战略的一环，更是茅台“美时代、美生活”的铺垫。

　　向大众传达“畅饮一瓶美酒，畅享一种生活方式”，是白酒行业发展的重要课题。而茅台作为行业头部，以领 先科技和足够长远的发展眼光，为行业做出“虚拟映射现实”的试验。

　　2022年，茅台开启i茅台数字营销平台，将“茅粉”引入线上“美生活”当中，而巽风以数字科技为媒，进一步拓宽数字科技的可能性，从共享、共创，到共生，将由用户共同探索完成线上线下同步、线上体验无限的生活方式。

　　巽风在初期，即共享阶段，通过数字孪生技术，以“茅酒之源”为原点，复刻了虚拟世界中的现实场景，开发了资产、任务、活动、家园、交易、产品等10余个系统和功能板块，为“巽友”提供酿酒知识和酿造体验通道。

　　在今年秋季，“共创空间”上线，“千巽计划”启动，巽风正式由共享阶段步入共创阶段——通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与巽风的平台共创、内容共创和商业共创，让广大“巽友”从参与者、体验者转变为创意者、生产者。

　　未来，共生阶段的巽风数字世界将开放商业业态，引进“产业联盟”共建生态，以虚实结合、相互映射，为白酒品牌文化表达带来更多新场景、新方式、新玩法，在数字经济领域不断探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，不断形成和释放新的生产力。

　　新品发布将会迎来巽风与“巽友”的新连接，探索“我无止境”的新可能。

　　在行业媒体看来，茅台正在基于酒主业，进行一场传统和现代融合的数字革命，不断运用数字技术对传统产业进行全链条改造，积极探索“数实融合”的发展道路。

　　▋文化为桥，展现茅台美学体系

　　文化逐渐成为产品长足发展的核心源动力之一。人们爱茅台，不仅因为其始终如一的品质，也因为它背后广博坚实的文化底蕴。

　　当国际市场开始因茅台文化而认识茅台，接纳白酒，整个行业可以预见，文化是产品发展的上层力量。

　　二十四节气系列产品聚焦二十四节气文化，展现茅台的“时空法”管理思想，表达茅台酿造的顺天应时理念。

　　一节气一场景一瓶酒，巽风建立了多重文化交流窗口，通过创意征集吸纳了万千用户的灵感，打造了属于“巽友”自己的二十四节气系列产品，也通过酿造过程，输出了茅台的酿造美学与传统文化。

　　一位“巽友”曾表示自己以前只知道立春、立夏、立秋、立冬四大节气，对于其余节气几乎没有认知，而在参与了巽风数字世界的酿造玩法之后，自己开始认识二十四节气，也逐渐了解其文化全貌。

　　二十四节气系列产品，让用户进入巽风。而巽风新品的上线，将留住庞大的“巽友”群体，吸纳更多的年轻参与者，引导大众进入共创与共生的数实融合“美生活”。

　　新品发布后，数字科技的美，酿造法则的美，传统文化的美，将一一在巽风呈现，也将加强巽风这一用户平台的文化属性。

　　《超级IP孵化原理》作者陈格雷曾表示，通过文化共创和社群力，是完全有可能孵化出IP的，让符合东方人文宇宙精神的新老文创作品，都能在巽风世界里成长和发展，在巽风世界里，茅台美学应该是一个兼容并蓄的包容美学。

　　包容，滋养了巽风。它是茅台镇上常年吹拂的东南风，孕育了一片酿造生态环境体系，也是“我无止境”的基底，培育着大众走向线上线下平行的共生“美生活”。

　　巽风发布的新品将在这里生根发芽，而它的花朵与果实，一定会为茅台美学补充新的答案。（文章来源：茅台时空）

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