　　作为一款不含咖啡的饮品，龙年酱香巧克力以经典53%vol 酱香白酒融入丝滑厚奶，酒香浓郁饱满，口感细腻幽雅，醇醇酒感与黑巧风味恰当好处的融合，一口浓郁丝滑，久久甘醇回味。饮品中可可豆均来自赤道附近南北纬20°以内的热带地区，充沛的阳光与雨水孕育着饱满浓厚的可可风味。巧克力的浓醇遇上酱香白酒的芳醇，风味层次开始激荡，尽显丝滑。

　　据官方消息，龙年酱香巧克力定价38元/杯，使用优惠券后为18元/杯。在上线的同时，瑞幸开启“抽10万杯免费喝酱香活动”，呈现龙年诚意礼遇。

　　随着龙年酱香巧克力上线，中国当代艺术家、中国工艺美术大师“福娃之父”韩美林所作的龙年主题画限定周边也被推出。

　　带一杯龙年酱香巧克力，也是带一杯年味，白酒文化与美术文化融于其中，为新年做足了准备。

　　农历新年，是每个中国人一年一度的期盼，也是诸多重要消费场景一起登场的重要营销IP。茅台与瑞幸选择在此时推出龙年酱香巧克力，不仅满足了消费者在深冬对热饮的需求，更是将新春的情感价值转化为传递美生活理念的链接。

　　有了满足与期待，生活自然很美。

　　当下激烈的市场环境造就了产品的多维竞争力，产品价值似乎总是需要呈现为多个切面，面面俱到之后才可吸引消费者，尤其是接收信息繁多、视野广阔的年轻人。

　　龙年酱香巧克力以极高的性价比与极强的品牌赋能，开辟出单独赛道，在拥有一万多家终端的瑞幸平台上，轻松地走入大众心智。

　　▋ 有计划的持续“战役”反复深入年轻人大脑

　　茅小凌甘醇家族的壮大是形势所趋，也是先行之举。

　　通过终端快速触达消费者，才是输出“美生活”理念的方式。如今，在酱香拿铁系列饮品提供咖啡因与无咖啡因两种选择。

　　龙年酱香巧克力开售当天，有消费者购买品尝后表示，龙年酱香巧克力也有明显的酱香白酒味，巧克力味浓郁。

　　“整体销量很好，目前我们订单主要以外卖订单为主。”深圳龙华一瑞幸咖啡店相关人员在接受证券时报采访时表示。

　　从宣传单页上看到，每一杯“龙年酱香巧克力”饮品都含有贵州茅台酒，酒精含量低于0.5%vol。宣传单页上还显示，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。龙年酱香巧克力和酱香拿铁均使用酱香系列专属杯。

　　与咖啡因饮品不同，巧克力热饮更倾向于味觉体验，接受门槛更低，也与大众生活方式联系更紧密。

　　近年来，茅台围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验，以开放包容的姿态，同具行业影响力的国企、民企、外企开展合作，完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，可爱的茅小凌IP形象也一路陪伴各地消费者品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

　　现在是2024年的开端，也是农历甲辰龙年新春的前夕，这是白酒企业争分夺秒开展动销的关键时机。茅小凌甘醇家族用龙年酱香巧克力的诞生向行业宣告，链接美生活的产品才是茅台的坚持所在。比产品本身更重要的，就是生活方式。

　　新年一杯巧克力热饮带来的不仅是终端化与年轻化的落地成果，更是对大众营造简单的美生活氛围提供思路，底层逻辑还是利他。

　　白酒行业资深观察人士季鹤俊认为，对于产品年轻化的发展，需要抓住年轻人的心智，是一个连续性的动作，而非一次性完成。很多企业跟风做好一个联名后，并没有后续的规划，从而并没有形成好的结果。而贵州茅台逐步衍生地做下去，是一场有计划的、持续的“战役”，反复深入年轻人的大脑中，从而形成消费记忆，这个是消费领域的重中之重。

　　在2024年“茅小凌”美食市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，茅小凌甘醇家族将通过加强数字化、渠道和终端建设来加速发展。

　　茅小凌甘醇家族承载的使命，可以说就是茅台链接大众美生活的直观展示。以茅台的站位，只有不断关怀大众、引大众，借助大众的推力，才能持续走向更美的未来定位。（文章来源：茅台时空）