从横空出世到撞线百亿，今世缘为酒业带来的鼓舞与启示

　　2023年末，酒业迎来百亿阵营扩容时刻，今世缘酒业闯入百亿俱乐部。在激烈的市场竞争中，今世缘凭借领 先的竞争能力成功实现百亿目标，展现出高质量前行的昂扬面貌。

　　回顾今世缘酒业成立以来近三十年的发展历程，今世缘的成功并非偶然，而是通过竞争能力的不断提升和多面战略的巧妙运用所取得的。

　　经历黄金十年、穿越深度调整，如今又进入了高质量发展的新进程，今世缘酒业也在品牌升级、产品升级、营销升级等方面一路向前，不断丰富和创新，践行“酿美酒、结善缘”的企业使命，向着全国化品牌目标高速前进。

　　竞争能手

　　百亿今世缘的成功不止一面

　　作为白酒行业的佼佼者，今世缘的崛起令人瞩目。

　　从1996年一个濒临破产的区域酒企蜕变，在夹缝中求生存，以高端产品另辟蹊径成为苏酒第二家百亿级酒企，成功展现了其“多面手”的本色和实力。

　　彼时的高沟酒厂面临着巨大的挑战，外来品牌包围江苏市场，竞争激烈，许多小型酒厂倒闭或被收购。高沟酒厂为了生存和发展，决意改革。

　　随后的1996年，今世缘品牌横空出世，创造了白酒行业的“今世缘现象”。2004年，国缘品牌在南京上市，成为江苏白酒业第 一支挑战高端白酒市场的品牌。2019年，国缘V9清雅酱香型白酒在南京成功上市，参与头部高端品牌竞争。

　　品类是隐藏在品牌背后的关键力量，品类兴则品牌兴。传统的高端品牌，高度白酒口感浓烈，顺应新一代中产阶层健康化、轻松化、舒适化的饮酒需求，今世缘开拓了中国新一代高端白酒国缘，引 领健康饮酒新风尚。

　　当前，今世缘正加快千元价格带高端浓香产品战略性布局，主动抢抓发展新机遇。由“一支部队打一个战场”，到组建国缘V系、国缘、今世缘、高沟“三部一司”协同作战，分赛道精准拼抢市场，今世缘的营销组织力完成了整体迭代。

　　营销创新一直是今世缘酒业参与市场竞争、抢抓发展机遇的关键举措。国缘品牌的导入和成长从政务、商务和社会聚饮消费开始，选择合适的目标人群，利用多种渠道和形式进行宣传和互动，搭建数字化营销平台，成功连接1600万消费者以及15万渠道合作伙伴，实现全链路可视化、数字化。

　　面对竞争激烈的酒业环境，今世缘不拘一格开拓市场，从“省内巩固提升，省外突破”转变为“省内精耕攀顶，省外攻城拔寨”，围绕环江苏10个地级市，利用3到5年时间，投入30个亿来打造样板市场，进而辐射全国。

　　以质量管理先行，带动企业发展，今世缘的崛起离不开其转型和创新。

　　2015年，今世缘在国内白酒行业推出了首条白酒智能装甑机器人生产线，实现了传统酿造的迭代和升级。2023年，今世缘开启的百亿技改扩能项目，也是“智改数转”的焕新工程，计划到2026年内建成，届时将形成行业领 先的技术优势、品质优势、规模优势。

　　今世缘注重企业内部的管理和团队建设，展现管理能力。打造有为有位机制，完善岗级、薪酬、绩效、股权等激励管理办法，让有为者有位、吃苦者吃香。升级今世缘人才发展院，设立总经理特别奖，嘉奖在营销、技术、生产、管理领域做出突出贡献的员工。

　　无论从哪一个角度来看，“多面手”今世缘构建起竞争能力使其能够在市场快速变化的环境中灵活应对，抓住机遇实现快速增长。

　　坚持向上向善

　　“结善缘”成就高质量发展

　　在新时代，善已不仅是简单的责任，更是可持续高质量发展的必经之路。2001年今世缘的销售额只有2亿元，入库税金6300多万元，利润不到600万元。2022年，今世缘实现入库税费31.26亿元，较2021年同比增长36.71%，铸就了企业向上发展的底色。

　　面对未来，今世缘酒业提出2025年挑战营收150亿元、利税100亿元。这不仅是新发展阶段今世缘争先进位的必然要求，更是为涟水“冲刺百强县”多作贡献的使命担当。

　　缘文化是今世缘企业文化的核心，不仅包括“追求卓越，缘结天下”的企业精神，更包括向上向善的企业道德氛围。

　　作为区域龙头白酒企业，今世缘积极配合地方政府招商引资，2021年初先后引进两家产业链下游企业进驻涟水，预估将为当地解决近1000人的就业。同样在2021年初，今世缘联合江苏省农科院，运用“专业合作社+农户”的模式，在苏北试种高粱、大米、糯米，探索逐步实现酿酒原粮本地化种植道路，增加当地农户收入，延长并完善产业链，增强地区致富的造血能力。

　　自2017年以来，今世缘酒业连续8年在春运期间举行“缘系万里，让爱回家”活动，让各地打拼游子温暖回家过年。2022年6月，捐赠500万元爱心善款作为“民警大病救助基金”，为广大公安民警的身心健康尽一份企业的良知和责任。

　　点滴爱心，汇成江河。今世缘酒业心系地方教育事业发展，相继捐赠千余万元，在资助涟水贫困家庭子女入学、参与“春蕾计划”“春蕾圆梦工程”“护蕾行动”“农民工子女健康成长计划”等项目上积极而为，用爱心点亮梦想，助力教育强县。

　　投身公益事业，是今世缘企业情怀的重要见证。一直以来，今世缘也是这么做的。持续八年无偿帮助2万多名求助者实现团圆梦，捐款2000多万元支援抗击疫情......今世缘两次获评“江苏慈善奖”最 具爱心慈善捐赠单位，这是其以实际行动助力公益事业的有力证明。

　　得益于在品质管理、企业文化建设等多方面的成绩，今世缘先后荣获全国“五一”劳动奖状、全国模范职工之家、全国职工职业道德建设先进单位、全国质量奖、江苏省省长质量奖、江苏制造突出贡献奖等荣誉。

　　却顾所来径，苍苍横翠微。今世缘的崛起给其他企业带来了鼓舞与启发：企业要想久久为功，转型和创新是必须的，品质和技术是重要的，社会责任和公益活动是不可或缺的。

　　今世缘成功实现了百亿目标，体现了其竞争能力的卓越。今世缘的成功不是侥幸，而是通过多面战略和竞争能力的协同作用所取得的。奋进“双百亿时代”，今世缘将继续致力于创新和可持续发展，引 领行业的进步与发展。（文章来源：酒业家）

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