稳“剑”出击，解锁剑南春高质量密码

　　作为中国名酒典范，剑南春一直以“稳健”享誉业内外，多年来产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，“唐时宫廷酒，今日剑南春”是很多消费者耳熟能详的经典表达。

　　回望2023，展望2024，剑南春业绩稳步增长、高端新品热销、营销创新突破、品牌价值强赋能，成为名酒阵营中极具创新活力与增长动力的重要典范，也是助力行业穿越周期的关键力量。

　　因此，以稳“剑”出击的剑南春为价值范本，我们尝试总结名酒发展共性与个性，持续提升品牌核心竞争力，引 领酒业高质量发展。

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　　稳中有进再突破，擦亮名酒金字招牌

　　从古代皇室的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春传承千年大唐御酒风采，以现代化方式创新融合，加速提升名酒价值。

　　过去这一年，面对复杂严峻的市场环境和诸多挑战，剑南春凭借坚实可见的发展实力、行稳致远的战略定力，企业经营稳中有进、量质齐升，水晶剑南春大单品势能持续增强，线上、线下渠道优势互补、精准营销，不断强化与消费者的沟通交流和圈层深度培育。

　　一向以“稳健”著称的剑南春，在传统渠道一直拥有极高的市场占有率，并积极开拓布局新兴渠道。2023年的“618”，天猫剑南春官方旗舰店交易指数位列白酒品牌官方旗舰店第 一，这也是剑南春连续4年蝉联618天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第 一名；去年“双12”，剑南春再度斩获当日天猫酒水行业品牌官方旗舰店交易指数第 一名。

　　作为剑南春旗下经典大单品，水晶剑南春凭借卓越的产品品质和良好的市场口碑，销量稳居中高端名酒前三名，不仅长期占据宴席细分市场优势份额，还在电商渠道表现抢眼、战力十足。

　　以“618”“双11”“双12”线上购物节为契机，剑南春展现出强大的品牌实力，水晶剑南春持续畅销，百亿超级大单品线上、线下双端销量实现稳步增长，有力印证了名酒穿越调整周期、高质量发展的确定性力量，也大大提振市场信心、激发消费活力。

　　荣誉是对成绩的肯定。2023年，剑南春在品牌、企业、产品和营销方面不断进取、创新突破，剑南春·青铜纪荣获“2023世界之星杰出设计奖”、“以文载酒案例”，剑南春获评“2023中国质量大会质量之光·中国质量管理与质量创新成果展参展荣誉奖”“网易财经ESG峰会年度社会责任奖”等十余项权威奖项，展现出企业发展、健康发展、多元化发展的良好势头，持续擦亮中国名酒金字招牌。

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　　新品热销大年，布局高端增长新力量

　　纵观白酒行业，“茅五剑”名酒组合是很多消费者心中的经典记忆。如今，伴随行业集中化和消费多元化趋势，剑南春在传承中不断创新，不断丰富产品结构，积极布局高端增长新力量，多款高端新品呈现出火爆热销的景象。

　　过去这一年，剑南春重磅打造了“皇家剑南春”“剑南春·老酒”“剑南春·三星堆青铜纪大立人”“剑南春·天文纪”“剑南春·曼城三冠王纪念酒”“剑南春（甲辰龙年）龙年生肖纪念酒”“皇家剑南春·甲辰龘龘”七款高端新品，在名酒价值提升、老酒品质表达、高端文创赋能、圈层跨界营销等方面实现战略布局、精准发力。

　　首先，丰富高端产品矩阵，强化品牌价值提升。皇家剑南春新品定位“中国高端白酒的皇室贵族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺价值，展现品牌的创新活力与时代特质；剑南春·老酒以名酒之力，加持“老酒”品质，让消费者充分感受到“更长年份，更多老酒”的独特魅力。

　　剑南春·天文纪

　　其次，多元跨界融合，文创精品赋能。作为剑南春与三星堆博物馆联名文创产品系列中的第三款产品，剑南春三星堆青铜纪大立人凝聚古蜀文明精髓、厚植历史名酒底蕴，持续打造高端文创IP；与国博携手推出的剑南春·天文纪，将文物与产品结合，从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”，剑南春承载着传统文化的传承使命，同样也展现出对当今社会发展的与时俱进；剑南春2023年发布曼城三冠王纪念酒，开启品牌共赢的典范之路，积极推动中国白酒国际化进程。

　　再者，厚植名酒基因，打造生肖文化IP。剑南春（甲辰龙年）融合剑南春品牌内涵与传统生肖文化，全渠道限量发售尽显高端稀缺性，让中国名酒持续焕发文化活力与精神价值；皇家剑南春·甲辰龘龘以凝聚中国属相文化工艺瑰宝的圆明园十二兽首之一——龙首为视觉主体，借兽首肃穆的神韵衬托皇家风仪的庄重尊贵感，传递龙年新春共同见证龙腾盛世、龙行龘龘的家国情怀。

　　可以说，剑南春的每一款新品不仅匠心打造、精益求精，更显示出“既利当下，更惠长远”的前瞻性布局和战略视野。一方面新品与既有的水晶剑南春、珍藏级剑南春、东方红1949等主力产品组成更坚实的序列化产品矩阵，持续完善剑南春的产品体系、价格体系和市场体系；另一方面，通过精准覆盖主流价格带，深化细分市场布局，满足消费者多元化需求，不断提升剑南春品牌形象和高端价值感，为剑南春未来多元化发展提供有力支撑和无限可能。

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　　价值强赋能，高端价值提升

　　随着产业集中与分化进一步加强，行业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈发明显。显然，剑南春提早精准预判到酒业竞争的重要趋势，并通过充分实践和创新升级，进行价值赋能，不断积蓄强大而持久的发展动力，更为行业提供价值参考和重要样本。

　　首先，多元跨界融合，力拓圈层突破。过去一年，剑南春的多元跨界融合，不仅表现为众多高端文创产品的实力打造，还包括作为曼城白酒合作伙伴，举办“曼城冠军奖杯VIP晚宴”、组织曼城观赛团开启豪门足球之旅，加速中国白酒出海步伐；连续携手三星堆博物馆，与中国国家博物馆达成战略合作，荣担“国博文物活化合作伙伴”称号，助力中国文物活化表达；亮相第二十届搜狐汽车营销首脑峰会等产业营销、体育、财经等活动舞台；组织剑南春·东方红“致敬中国时代”高端品鉴会，深化圈层拓展、精准圈粉高净值人群，陆续与国内外近700家企业学习交流，携手共进合作共赢。

　　其次，龙头价值担当，引 领产区新发展。2023四川国际美酒博览会期间，剑南春充分发挥德阳白酒产区龙头价值，改造升级厂区及剑南老街、发起组织“剑南春文化之旅”和“剑南春唐宫夜宴”等一系列文化活动，并举办了“历代酒文化及文物联名展”、“行走的故宫文化故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”等丰富多彩的体验活动，充分展示了以剑南春为主力的德阳白酒产区的深厚文化内涵和核心产区优势。

　　再者，践行社会责任，彰显品牌使命与企业担当。2023年，剑南春携手三大教育权威平台，为高考家庭提供精准信息查询、志愿辅导讲座与线下活动，推出多档精品青年励志节目，组织强国青年爱国之旅西沙群岛游；组织剑南春助(奖)学金发放仪式，向绵竹市60名准大学生 发放爱心资助款。这是剑南春从2011年起，连续坚持十三年、资助学生786名，深度助力青年学子求学之路；荣获四川省民营企业社会责任案例企业，剑南春品牌有力度更有温度。

　　此外，2023年剑南春还深度参与第108届全国糖酒商品交易会、第十九届中国国际酒业博览会、第十二届中国(贵州)国际酒类博览会、2023“川酒全国行”系列活动等几十场全国大型展会及地方型展会，让醉美浓香香飘华夏大地。

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　　展望2024，利“剑”锋芒更可期

　　立足2023年稳步增长的发展态势，剑南春在龙年春节到来之际，聚焦天文跨界联名、传统年俗美食、宴席消费场景，推出“星耀华夏 家国同春”春节系列活动，全力打响2024新春攻势，也成功点燃了广大消费者的参与热情。

　　剑南春携手中国国家博物馆，联名发布“剑南春·天文纪”，以时光之眼链接古今，实现传统文化与现代科技的巧妙共振，并联合相关单位推出#星辰如愿 家国同春#新春互动活动，将从社会各界征集筛选来的10000条新年愿望，通过卫星星屏投送至太空，照亮家国新气象。

　　以热销大单品水晶剑南春为爆点，剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动。活动期间，用户开盖扫描盖内码即可获得现金红包，并有机会抽取柴达木沙漠观星之旅和“家国同春·星辰如愿”限定春节礼盒，持续搅动春节宴席消费场景。

　　剑南春冠名支持《星耀华夏年味纪》，携手众多“名人百味探索官”解锁星宿美食地图；联动多座城市知名高端餐饮商家，推出“星耀华夏 家国同春”年夜饭定制套餐活动，实力开启“星耀华夏年味纪”心动年夜饭挑战赛，将春节的氛围与年味直接拉满。

　　站位发展新高度，剑南春厚植中国名酒基因，充分融合品牌内涵、文化实力和创新特质，以更加蓬勃的发展动力、创新活力和巨大潜力，持续激发品牌潜能和价值内涵，加速开启2024高质量发展新局面。（文章来源：酒说）

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