没有“完美收官”的百威在中国被排挤？

　　2月29日，百威亚太发布截至2023年12月31日止年度的全年业绩。披露公司去年营收68.56亿美元，同比增长11.1%。销量增加4.6%，主要受中国及印度市场的支持。其中，中国市场收入同比增长了12.8%。

　　值得注意的一点是，2023年第四季度，公司实现营收12.93亿美元，同比增长8.9%；净亏损2300万美元，而2022年度同期为亏损1200万美元。也就是说，百威亚太并没能实现在2023年的“完美收官”。

　　对此，百威亚太方面并未在财报中阐释具体原因。而来自市场方面的反馈则是，百威亚太在中国市场的争夺中“被排挤”，以往一骑绝尘的地位正遭受国产啤酒崛起的挑战，特别是在高端啤酒市场已陷入腹背受敌的境况。

　　A

　　百威在中国的地位下降？

　　2016年，百威英博以超过1000亿美元收购第二大啤酒酿制企业南非米勒（SABMiller），一举成为啤酒行业巨无霸。然而，交易的隐患也同时浮现。数据显示，从2015财年底到2018财年底，百威英博的净债务从362.6亿美元飙升至1000亿美元以上。

　　为此，在2019年，百威英博拆分出百威亚太赴港IPO，既加强亚太市场的权重，也有 “子偿父债”的考量。几经波折后，百威英博将其在中国、澳洲、韩国、印度、越南等地的业务分拆打包，使百威亚太在香港独立上市，此后百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。

　　上市后的百威亚太确实捷报频传，在中国市场上做到了“遥遥领 先”。按照业内资深人士的话说，百威亚太虽然是外来品牌，却长期盘踞在国内高端啤酒老大的位子上，在中国高端啤酒市场占有非常高的市场份额。

　　然而，百威亚太并没有能完全守住“遥遥领 先”的市场地位，近几年，随着国内啤酒企业高端化进程的推进，百威亚太的优势地位逐年褪色。

　　以2023年国内啤酒企业的发展为例。这一年，啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势，截至目前，珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩。

　　此外，暂未披露2023年全年业绩情况的青岛啤酒去年前三季度营收、净利润均实现了同比增长，华润啤酒去年上半年营收、净利润也均实现了双位数增长，仅兰州啤酒2023年业绩告亏。

　　“此消彼长”的态势十分明显，国内啤酒企业的业绩与日俱增的同时，也就意味着百威亚太要面临的竞争压力越来越大，“双方”的距离也开始由远及近。

　　B

　　积极参与深度竞争

　　瞄准中国高端市场！

　　浦银国际发布研报表示，百威亚太中长期增长逻辑不如中国啤酒企业，相较中国啤酒企业，百威亚太一方面高端与超高端产品的销量占比已达到50%以上，未来高端化带来的边际利润率扩张效应相对较弱。

　　另有业内专家表示，当前，国产品牌高端化攻势较猛，百威啤酒的优势越来越小，二者距离越拉越近。“百威啤酒的压力还是蛮大的，尤其是在东南省份一带，受到国产品牌的挑战比较多。”

　　百威亚太的态度则是“积极参与、未来可期！” 百威亚太首席执行官兼董事会联席主 席杨克在接受媒体采访时表示，“去年，中国啤酒行业的增长原因各有不同。我认为持续的高端化是中国啤酒销量增长、收入增长和利润增长的动力。”

　　杨克指出，截至目前，百威依然是公司在中国市场大的品牌，约占公司收入的一半。至于超高端啤酒品牌，百威亚太旗下的蓝妹、科罗娜和福佳等品牌正以两位数的速度增长。

　　而更多来自业内的声音则认为，从市场发展的趋势来看，国产啤酒的崛起势不可挡，从技术、营销到服务，百威亚太曾经的优势越来越小，面临的压力会越来越大。当然，实力强大的百威亚太并非没有突出重围的可能，但这需要百威亚太能有“新思路”。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。