　　“茅台葡萄酒生肖纪念酒传承中国传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华，以特色文化筑美，是打造‘新世界东方葡萄酒的典范’的具体体现。”贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，承载着厚重文化底蕴和优异品质的龙年生肖茅台葡萄酒，既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，体现了茅台美的价值创造。

　　茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风在发布会则表示，生肖纪念酒是茅台葡萄酒在文化酒和甜型酒上的尝试，也是茅台美哲学的具体实践。

　　“龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明悠久历史和灿烂文化”“生肖酒的产生，是对生肖文化的传承，龙的美好寓意为葡萄酒赋能，体现了其纪念、收藏和礼赠的多重价值”……在发布会上的山海会客厅环节，一众嘉宾也给予了茅台葡萄酒龙年生肖酒高度的评价。

　　正如茅台葡萄酒公司技术中心主任段雪荣所言，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒有着高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值的五维价值表达，彰显了东方葡萄酒的文化价值典范。

　　多维度发力,茅台葡萄酒

　　加速迈向“中国葡萄酒领军企业

　　春糖前夕，在茅台葡萄酒第四届第三次职工代表大会上，李春风提出，葡萄酒公司的发展目标，即“力争成为中国红酒的行业领军企业”。

　　从2023年营收、利润同比大增，迎来又一个丰收年，到如今高调亮相春糖来看，茅台葡萄酒在2024年的一季度，已经表现出了冲击这一目标的势头。

　　今年元旦至春节期间，茅台葡萄酒充分调动和发挥各渠道资源，用大范围、高密度的新春主题品鉴会，开展系列品牌营销活动，提高品牌市场声量。“双节”期间，其销售额比去年同期增长了94%，市场终端动销情况良好，葡萄酒市场的同时更提振了行业信心。

　　“茅台葡萄酒卖得很好，品质、价格、包装各方面都做的不错！”春糖期间，一位来自成都的经销商向酒业家表示。而在此前的春节调研中，郑州丹尼斯百货大卖场事业处总经理张丽也向酒业家表示，今年春节茅台葡萄酒的销量较往年有明显提高，消费者对于茅台葡萄酒的认可度也正在不断提升。

　　也是在今年2月，在“2024春季FIWA法国国际葡萄酒大奖赛”的评选中，茅台葡萄酒5款产品拿下大奖。据悉，这一国际赛事由专家评委进行盲品，获奖率仅为33%。茅台葡萄酒的获奖，是其精研技艺、坚守匠心的体现，也意味着其产品质量越来越得到国际认可，进一步提升了其品牌声量，更提高了中国葡萄酒在国际市场的信心。

　　而在日前的第二十届中国国际酒业博览会上，茅台葡萄酒庄园系列产品——茅台凤凰庄园干红葡萄酒再度荣获2023年度“青酌奖”，成为茅台家族获奖产品之一。

　　在茅台葡萄酒表现亮眼的同时，中国葡萄酒行业也迎来了好消息。日前，在中国酒业协会第六届理事会第六次（扩大）会议披露了2023年度酒业各项数据。其显示，中国葡萄酒2023年出现回暖，规模以上企业酿酒总产量同比增长3.4%至30万kL，销售收入和利润总额也分别实现了4.8%和2.8%的增长。

　　而与之相对的是，进口酒仍在双位数下滑。或许意味着，在文化自信进一步提升、国潮文化进一步兴起的趋势下，国产葡萄酒文化价值快速崛起，东方葡萄酒消费习惯加速形成，具有民族精神和东方审美赋能的葡萄酒产品，将会受到更多的市场追捧。这无疑是东方葡萄酒典范茅台葡萄酒的机会。

　　2024年是茅台葡萄酒“转型提效、高质发展关键一年，茅台葡萄酒方面也表示，将把握发展机遇，再上新台阶、再有新跨越，为集团产业生态贡献“茅台红”的力量。（文章来源：酒业家）