山西汾酒300亿+背后的清香热潮

　　茅台引 领酱酒持续热，汾酒能否引 领清香重回辉煌？

　　答案是肯定的。汾酒作为清香型白酒的龙头企业，正以其独特的口感和深厚的文化底蕴，展现出清香重回巅 峰的强大潜力。

　　营收连续9年增长，汾酒不可小觑

　　4月26日，山西汾酒发布2023年年报显示，公司实现营业收入319.28亿元，同比增长21.80%；净利润104.38亿元，同比增长28.93%。这是汾酒首次突破300亿元大关，而汾酒从100亿元到300亿元仅仅只用了4年。

　　2022年山西汾酒实现营业收入262.14亿元，同比增长31.26%；归属于上市公司股东的净利润80.96亿元，同比增长52.36%；基本每股收益6.6492元。

　　2021年山西汾酒实现营收199.71亿元，同比增长42.75%；净利润53.14亿元，同比增长72.56%。

　　2020年山西汾酒实现营业总收入139.9亿元，同比增长17.63%；实现归属于上市公司股东的净利润为30.79亿元，同比增长56.39%。

　　2019年山西汾酒实现营业收入118.80亿元，同比增长25.79%；实现归属于上市公司股东的净利润19.39亿元，同比增长28.63%。

　　从汾酒营收增长速度来看，汾酒营收的增长不是一蹴而就的，而是经历了长时间的积淀和稳健的拓展。这一连串的营收增长数字背后，是汾酒品牌坚持不懈的努力和深入市场的耕耘。

　　为提升产品品质，汾酒实施了“11125汾酒科技战略”，充分发挥科技创新主体作用，运用生产技术一体化思维，扎实践行品质路线，持续加大研发投入，全链条保 障生产任务，提升产品品质。

　　此外，为抓住年轻消费者，汾酒在包装设计上创新，在文创互动艺术展上推出汾宝宝、杏花花、香肠嘴青花瓷瓶、“蓝”儿当自强等可爱文创形象；并积极与多个互联网传播平台互动，打造了“我们都爱汾酒”挑战赛，超6亿观众参与互动。

　　汾酒的一系列措施使得汾酒全国化进程成果明显，尤其长江以南市场营收增长明显。汾酒2023年报显示，汾酒10亿元级市场持续增加，长江以南核心市场同比增长超30%，青花系列销售占比达到46%，全国化布局向纵深推进，品牌高端化亮点突出。

　　清香市场潜力凸显，增长动力强劲

　　汾酒300亿+的业绩，不仅是其品牌实力的体现，更是清香型白酒市场潜力的见证。这一傲人的成绩，不仅凸显了汾酒在白酒市场的地位，更预示着清香型白酒市场广阔的发展前景。

　　如今中国白酒市场仍然是浓香市场为主，但清香市场份额正在逐渐扩大。数据显示，目前清香型白酒市场规模在750亿元左右，市场规模未来5年将达1500亿元、200万千升，在行业占比由15%上升至20%以上。清香大蛋糕正在逐渐扩大，不仅为汾酒等领军企业提供了更广阔的发展空间，也为其他清香型企业带来了难得的发展机遇。

　　山西汾杏酒厂与汾酒，虽一字之差，却同出一城，共饮着汾河之水，同享着山西的钟灵毓秀。作为山西的第二大酒厂，汾杏以其独特的酿造工艺和卓越的品质，深受消费者喜爱，被山西人誉为山西的第二瓶美酒。在几天前的郑州糖酒会上，汾杏酒厂的展厅人头攒动、热闹非凡，这一盛况不仅展现了汾杏酒厂的强大品牌影响力和市场号召力，也预示着清香白酒市场潜力巨大。

　　与此同时，清香型白酒企业在产品创新和市场营销方面也做出了积极努力。自去年开始，杜牧品牌陆续在全国20座核心城市的机场、写字楼等城市地标投放品牌形象广告，并举行全国品牌巡演与品鉴，预计营销总投资额将超200亿，如此大手笔市场营销也为杜牧带来了显著的收益。据杜牧消息，杜牧品牌上市40天，就收获了7200万营收。这一令人瞩目的成绩，不仅彰显了清香白酒市场的巨大潜力，更凸显了消费者对高品质清香白酒的热烈追捧。

　　汾酒300亿+的业绩是清香型白酒市场发展的一个缩影，它展现了中国白酒行业的活力和潜力。清香热的兴起不仅仅是对汾酒自身品质和市场策略的肯定，更是对整个清香型白酒行业的认可和推动。未来，相信在汾酒等品牌的引 领下，将会有更多清香品牌为消费者带来美好的饮酒体验。（文章来源：大家酒评）

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