站稳2400元/瓶，“茅台信仰”依旧坚不可破？

　　作为国内高端白酒行业的风向标，飞天茅台酒在经历前所未有的大幅下跌后，近期价格持续回升。截止7月8日，市场价由之前的2100元/瓶回升至了2400元/瓶以上，再度成为行业焦点，飞天茅台酒的价格这把稳了？

　　7大举措，飞天茅台站上2400元/瓶

　　自今年6月初开始，53度飞天茅台500ml的价格大幅下跌冲上热搜，一度逼近2000元/瓶的“警戒线”。

　　批价接连下挫之下，自6月23日起，茅台官方迅速出台相应政策：一是企业1499元团购政策暂停消减；二是暂停巽风375ml茅台酒的合成行权；三是调节茅台酒发货节奏，经销商打款延迟发货；四是停止12瓶装/箱发货同步废除拆箱销售指令；五是茅台年份酒系列中的15年和精品茅台暂停发货；六是贵州省内特产平台“葫芦娃”暂停放货；七是“茅台”放货量减少25%。

　　七项举措可谓是立竿见影，不仅有效遏制了价格的持续下跌，还极大地提振了市场的信心。一周之内，散瓶飞天茅台批价便回涨至2300元/瓶。进入7月份，在经历短暂波动后，目前散装飞天茅台实际成交价在2400-2450元之间。

　　价格企稳的同时，由于官方的控货政策，多个地方散装飞天茅台甚至出现暂时缺货的现象。不只是飞天茅台，茅台1935、龙茅、兔茅等终端成交价都在回升，茅台老酒再创拍卖佳绩。

　　7月3日，香港佳士得名酒部“珍罕名酿及烈酒：香港网上拍卖呈献显赫私人窖藏珍酿第三部分——茅台及威士忌”落幕，拍卖茅台老酒共42件，成交率达92%，超35%的成交拍品成交价高于估价。

　　“茅台信仰”依旧坚不可破？

　　“茅台好，大家才会好，大家好，行业才会更好。”这是酒业的共识。目前飞天茅台价格已经企稳回升，多数专家、金融人士和业内经销商也认为，茅台作为高端白酒的龙头品牌，其稀缺性和品牌价值依然显著，长期向好是主旋律。

　　有业内专家分析指出，前段时间茅台酒市场价格波动，一方面当前经济有效需求不足，另一方面是部分渠道与电商博弈导致抛货压力较大。但短期波动不会改变茅台的价值和市场地位，长期来看茅台酒仍将保持竞争优势。茅台也在不断加强自身的创新能力，为未来的发展奠定坚实的基础。

　　谏策战略咨询总经理刘圣松也表示，飞天茅台价格的回涨是市场信心的回归。经销商与终端烟酒店看到茅台长期的价值不会发生变化，对茅台价格波动的反应由紧张变为放松。

　　知名投资人段永平上个月也在雪球发帖力挺茅台，称“我们电子产品行业要是碰上不好卖的时候，后果是很严重的。茅台碰上不好卖的时候，只是被动地又多了一些年份酒而已（以后赚得更多)。”

　　经济学家、泽平宏观创始人任泽平也曾力挺茅台并登上热搜。他表示，茅台凭借品牌力、产品力、渠道生态，具备较强的市场掌控能力，经销商配合程度高，能够实现一呼百应的传导效果，4月、6月两次市场调控都印证了，一旦公司出手调控，效果往往是立竿见影的。

　　也有专家表示，尽管茅台价格已经企稳回升，但其未来的发展依然面临着诸多挑战。一方面，随着消费者偏好的变化和市场竞争的加剧，茅台需要不断创新以适应新的市场环境；另一方面，金融属性的过度依赖也为其带来了潜在风险。如何在保持品牌价值的同时，实现多元化发展，将是茅台未来需要解决的重要课题。（文章来源：酒食汇）

 

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