清香高端化的三大推力是什么？

　　近年来，清香型白酒市场呈现出快速升温的态势，清香复兴的声音越来越大，伴随而来的是清香高端和次高端产品持续扩容，清香高端化取得了显著成果。

　　清香高端化之路有着快、稳、好的特点，那么是什么推动了清香高端化的进程呢？本文将从战略格局、品牌升级、品类三个方面来探讨推动清香高端化的主要力量。

　　一、大看战略格局

　　清香型白酒企业在经营策略上的积极作为，为其高端化发展提供了坚实基础。以山西汾酒为例，2022年5月，汾酒公布复兴纲领，推动企业高质量发展。在实际经营中，汾酒聚焦战略发展，巩固改革成果，深耕拓展市场，夯实基础管理。

　　或通过优化产品结构，提升中高价酒的营收占比，实现了量价齐升的良好局面。例如青花汾酒系列收入突破百亿大关，在次高端和高端价位具备了显著的竞争优势。同时，加速全国化布局，省外市场增速超过整体收入增速，尤其是在长江以南等成长型市场取得重大突破，同比增长超过50%，市场份额逐步扩大。

　　经营指标的稳中有进，使得企业有更多资源投入到高端产品的研发、生产和推广中，为清香型白酒的高端化提供了有力的支撑。

　　二、中看品牌升级

　　品牌升级是清香高端化的关键推力之一。在消费者心态发生变化的当下，品牌需要从传统的人设转变为与消费者建立更紧密的情感连接。

　　一方面，清香型白酒企业注重传承和弘扬自身的历史文化底蕴。如汾酒拥有悠久的历史，曾作为宫廷御酒、国宴用酒等，这些历史荣誉为品牌增添了高端的文化内涵。

　　另一方面，企业通过创新的品牌营销策略，提升品牌形象和知名度。例如举办各类文化活动、参与国际交流等，让消费者更深入地了解和认同清香型白酒的品牌价值。

　　此外，在品牌建设过程中，企业还需进行“瘦 身”，避免品牌过于繁杂，突出核心品牌形象，使消费者能够更清晰地认知和记忆品牌特点。

　　持续的品牌升级举措，有助于改变消费者对清香型白酒的固有认知，提升其在消费者心目中的地位，从而推动产品向高端化迈进。

　　三、小看品类引 领

　　品类的作用对于清香高端化至关重要。清香型白酒具有独特的酿造工艺和品质特征，其酿造工艺可视为中国白酒酿造技艺的“教科书”。

　　从粮谷原料选择到酒曲接种、固态发酵、固态蒸馏以及陶坛陈酿等环节，清香型白酒都有着严格的标准和独特的工艺优势。特别是地缸发酵工艺，具有纯净、卫生等特点，能够酒质的纯正和风味的独特性。

　　为了推动品类的发展，行业协会、政府以及企业需共同努力。行业协会可以制定相关标准和规范，引导企业保持品质至上的原则，强化清香型白酒的风味特征，提升其时间与陈酿价值。政府方面，可通过政策支持和产区建设，打造产区，提升产区的知名度和影响力，为清香型白酒的发展创造良好的环境。

　　企业则应坚持名酒，发挥龙头企业的示范作用，带动整个品类的高端化发展。同时，不断探索创新，满足消费者日益多样化、个性化的消费需求。

　　此外，还需坚持文化，深入挖掘清香型白酒的文化内涵，以文化为牵引，增强品类的吸引力和感染力。坚持生态酿造，构建生态文明体系，适应酒类产业发展的新趋势。

　　综上所述，战略布局、品牌升级和品类是推动清香高端化的三大重要推力。在这三大推力的共同作用下，清香型白酒企业能够更好地把握市场机遇，提升产品的竞争力和附加值，实现高端化发展的目标。随着消费者对高品质白酒的需求不断增长以及市场的进一步拓展，清香型白酒有望在高端市场占据更大的份额，迎来更加广阔的发展前景。

　　然而，清香型白酒的高端化发展并非一蹴而就，仍面临诸多挑战。企业需要持续创新和优化，不断提升品质、加强品牌建设、品类发展潮流，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，整个行业也需保持团结协作，共同推动清香型白酒产业的繁荣与进步，为消费者带来更多优质的高端清香型白酒产品。只有这样，清香型白酒才能在激烈的市场竞争中稳步前行，实现真正的高端化发展。（）

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