搭乘“中国速度”，金徽酒跑出发展加速度

　　交出亮眼半年报后，金徽酒搭乘“中国速度”再加速。

　　今日（8月26日），金徽酒品牌高铁冠名列车首发仪式在郑州东站圆满举行。继去年11月兰州站首发后，“金徽酒 正能量”号高铁再次启航。

　　事实上，自2021年12月“金徽酒 正能量”高铁冠名列车首次首发，金徽酒全国化的序幕已然拉开。从环甘肃市场驶向华东，其全国化如今已实现从0到1的蜕变。

　　全国化步入快车道的同时，金徽酒也重回增长轨道。自2023年完成年度目标，拿到近十年来的业绩，金徽酒今年上半年再次实现营收、净利双增，成为区域酒企的增长样本，展现出更强的市场竞争力与发展确定性。

　　2024年上半年，金徽酒品牌全新升级，构建起新的品牌表达体系。仪式现场，全新升级的“金徽绿”充满生机，金徽酒冠名高铁专列上“金徽鹰”的品牌超级符号也格外醒目。

　　多年来，中国高铁快速发展，创造了从“追赶者”到“引 领者”的发展成就，成为代表中国形象的亮丽名片。深居秦岭南麓的金徽酒也有着相同的奋斗底色。在过去的十余年间，金徽酒不断穿越行业周期、实现跨越式发展，已发展成为甘肃酿酒规模、市场占有率、品牌影响力独占鳌头的白酒企业。

　　酒业家了解到，本列“金徽酒 正能量”号高铁，跨越西安、郑州、合肥、南京、上海等多个城市，连接起陕西、河南、安徽、江苏、上海等重要旅游客源地。值得注意的是，这些沿途省份正是近年来金徽酒全国化初见成效的区域，这也不难看出金徽酒以华东打开全国市场的战略步伐始终坚定。

　　据酒业家此前调研，截至2023年8月，金徽酒在华东区域主销的金徽老窖系列超过百万瓶，达到2022年的全年体量，而金徽酒也成为近年来少有的地方酒企走全国化发展且在华北、华东发展顺利的酒企。

　　可见，从搭乘中国高铁这一深耕华东市场的横切面来看，金徽酒在华东市场已经实现了品牌形象的“出圈”，全国化进程正在加速。此次再携手中国高铁，金徽酒从陇上江南驰骋而出，沿着国家铁路大动脉驶向全国十余个省份、数百座城市，亦是其进一步发力华东、走向全国的缩影和决心体现。

　　“我们借力中国新名片‘高铁’这一大国重器，携手永达传媒推出金徽酒高铁冠名列车，相信在中国速度的加持下，会有数以亿计的消费者认识秦岭深处的这一杯美酒，金徽酒香必将飘向五湖四海，飘进千家万户。金徽酒也将在高质量发展的大道上行稳致远，向着跻身中国白酒十强、打造中国白酒知名品牌、建成中国大型白酒酿造基地的全国化战略布局加速前行。”发车仪式现场，金徽酒销售江苏有限公司河南营销中心总经理范金龙表示。

　　凭借着中国高铁“国家名片”的影响力，金徽酒也无疑将建立起更强势的品牌影响力，助力其开拓更广阔的消费市场，覆盖更多的目标消费者，加速实现品牌全国化的进程。

　　2021年，金徽酒首辆高铁冠名列车从上海驶出，并正式向全国化发起冲锋，本列金徽号高铁亦是其第四次冠名高铁。

　　搭乘“中国速度”，金徽酒近年来也重回增长轨道。日前，金徽酒交出了2024年上半年成绩单：营业收入同比增长15.17%，扣非净利润同比增长19.08%。金徽酒以稳健的发展增速收官上半年，也为其全年业绩的实现奠定了坚实基础。值得注意的是，在消费力不足、行业弱复苏的2024年，这样的成绩其实并不容易。

　　仔细拆分这份半年报来看，金徽酒的上半年还有更多的惊喜：300元以上价位产品表现突出，同比大增44.17%，300元以上价位产品占总营收比重达到18.14%，产品结构进一步优化；互联网销售在2024年上半年实现营业收入4407万元，同比增长36.51%，成为品牌赋能、消费者培育、销量增长的第三曲线；省内市场依托营销转型，实现营业收入13.49亿元，同比增长16.84%，市场占有率进一步提升，也开发出更深层次的市场布局；在省外市场，金徽酒针对不同板块优化商业模式，通过消费者培育持续打造样板市场，上半年实现营业收入3.76亿元，截至今年6月底，金徽酒省外经销商扩展至739家，消费者认可度稳步提升。

　　在策略打法上，金徽酒省外市场采取多层次、多领域、多形式的品牌策略，多个重点城市联动开展一场一站广告投放、高铁专列冠名，形成覆盖西北、华东及北方市场的立体品宣格局，助力品牌泛区域化发展。为了拓展更多消费场景，金徽酒以南京为起点，在华东六省一市已打造了15座“金徽酒汇客厅”。同时，今年上半年，其还持续冠名青海湖环湖赛、篮球赛、羽毛球赛等体育赛事，塑造积极向上、深入人心的正能量品牌形象……

　　2019年，金徽酒启动“二次创业”，2023年，金徽酒实现营收25.48亿元、同比增长26.64%，净利润3.29亿元、同比增长17.35%的好成绩，即在其在“二次创业”的第五年，金徽酒不仅实现了“五连增”，更创造了过去十年来的成绩。也是在近日，在2023年甘肃省民营企业百强榜的荣耀榜单中，金徽酒位居“2023年甘肃省民营企业100强纳税额榜首”，为当地经济社会发展注入强大动力。

　　2024年，金徽酒锚定目标30亿。而伴随着“金徽酒 正能量”号高铁的再次启航，金徽酒达成目标的确定性也更进一步。（文章来源：酒业家）

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