http://www.9998.TV/ 2024-11-04 阅读数:83
10月30日晚,洋河股份发布三季度业绩报告,2024年前三季度,公司实现营业收入275.16亿元,归母净利润85.79亿元。
“这确实不是一份出色的业绩数据,但却是一份值得肯定的成绩。”在接受采访的业内资深人士看来,在白酒行业正历经深度调整的大背景下,着眼于短期的利弊得失并不可取,拥有远见的酒企才具备更快穿越周期的“可能”。
洋河主动“慢下来”是为了更快
近两年,随着居民消费意愿降低,进一步冲击了白酒的需求量,价格倒挂和经销商亏损成为普遍现象,许多原本具有投资属性的白酒,在提价预期破灭后,被大量抛售给市场,进一步加剧了白酒的库存压力。
2024年以来,中国白酒行业进入“冷静期”,在整体销量下滑、库存积压、价格下跌、利润空间被挤压、行业竞争激烈等因素的影响下,不仅是三、四线不知名的地方白酒品牌遭遇严重影响,一、二线名酒企业也不可避免地面临业绩承压。
按照业内人士的话说,“白酒卖给谁?”已经成为一个问题。老一辈消费者喝酒越来越少,新一辈消费者不爱饮酒。市场对白酒的需求总量正在减少的同时,白酒的供应量却没有得到有效控制,供大于求的状况导致各种问题更加严峻。
值得庆幸的一点是,总有酒企在逆势中率先“站出来”,以更加长远的目标,通过主动调整为行业的高质量发展提供助力。就在2024年前三季度,置身于白酒行业深度调整周期之下,面对行业变化和竞争,洋河股份基于对长期主义的坚守,主动选择了“慢下来”……
根据洋河股份对外披露的信息显示,报告期内,公司通过主动调整发展节奏,以产品升级、渠道优化、创新变革等系列举措提升核心竞争力,穿越行业发展周期,为中长期发展奠定基础。
一切围绕“品质”展开,打造真年份老酒。
7万口窖池和2020口明清老窖,涵盖35道工序和137道工艺的 “224335” 非遗绵柔酿酒技艺,100万吨的原酒储存能力……基于庞大的产能、储能和规模,洋河创造了“固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模、绵柔年份老酒体量”均居地位,让洋河有能力做真实年份老酒。
顺应时代的变化,以“聚焦”开拓市场!
以改变对变化,主动“转型”谋发展。
众所周知,随着互联网时代的到来,传统的销售、推广模式继续改变,“渠道为王”行业定律被打破,取而代之的是一切以消费者为中心。在此背景下,洋河股份主动提出“转型”战略,积极向“渠道+品牌”转型,力争与消费者取得更多交互。
为此,洋河股份举办了一系列品牌传播活动,如封藏大典、支持中国航天事业、举办“梦之蓝手工班全 球行”活动、开展“我爱天之蓝”城市乐跑赛、全程冠名刘德华巡回演唱会……
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困难仍在,洋河发展不停!
据《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,超过60%的经销商和终端零售商表示库存有所增加,30%以上的企业面临现金流压力。中国银河证券研究则指出,2024年9月白酒零售额同比-17%,下滑幅度扩大。今年中秋节旺季白酒销售不及往年,价格表现分化。
一个“难”字并不能完全概括白酒行业的“不容易”。按照一位业内资深人士的话说,“你死我活”的竞争已经拉开大幕。此时,尽管头部企业依然拥有强大的品牌优势和市场抗风险能力,但并不能确保穿越周期。
未来,可以在新一轮竞争中顺利突围的企业,大多是以洋河股份为代表主动调整、积极转型的酒企……
一方面,尽管当前大众消费趋向谨慎,但并不能改变人们对美好生活品质的追求。近年来,“喝好一点,喝老一点”已经成为白酒消费的主流。因此,唯有坚守住品质底线,才能在市场中站稳脚跟。
另一方面,库存高企、价格倒挂的事实不容辩驳,一再向市场压货的酒企,或许能赢得一时的业绩增长,但却有极大可能输掉“未来”。相反,能够在此时主动选择接受业绩短期承压,更有机会为长远发展奠定坚实市场基础。
最重要的一点是,以洋河为代表的“转型”酒企,能够跳出传统的束缚,积极顺应潮流发展的趋势,围绕更好、更新制定营销、推广战略,极大提升了突出重围的可能性。(文章来源:卖酒狼圈子)
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