离开舍得，加入金沙，为什么都说他是“营销实力派”？

　　10月9日，舍得酒业发布公告称，王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。

　　12月26日，有市场消息称，“酒圈”资深派、实力派王维龙已加盟贵州金沙窖酒酒业有限公司（下称金沙酒业），任金沙酒业副总经理、营销中心总经理。

　　一直在谋求突破而不得的金沙酒业

　　众所周知，自2021年被华润啤酒收购后，在酒水市场上“一路快跑”的金沙酒业就出现了严重的后劲不足，销量跌的同时，价格也上不去，进而导致净利润和营收均大幅下滑。

　　2023年上半年，金沙酒业仅实现9.77亿元营收，?同比大幅下滑51.2%，?净利润也同比下滑41%。从即将实现百亿的豪言壮语，到突如其来的业绩“腰斩”，金沙酒业的尴尬才刚刚开始……

　　当2024年拉开大幕，金沙酒业迫不及待的表达了逆势前行的决心与自信，财务出身的华润啤酒副总裁魏强刚接任董事长职位，就公开表示，“今年业绩增长目标为40%。”

　　然而，从奋战一年的结果来看，金沙酒业并没有完成目标……

　　一方面，市场环境确实不佳，收入减少、岗位减少等负面信息接连不断被披露，大批消费者对个人的未来发展前景抱有悲观态度，量入为出的理性消费导致市场对白酒的需求量减少。

　　另一方面，线上低价内卷，线下受压甩货，部分经销商为了“活下去”，不得不选择跟进，以低价换销量，以销量换现金。按照业内人士的话说，已经可以看见恶性循环的苗头。

　　此外，在旗下主力大单品销售受挫的同时，金沙酒业向市场推出大批新品，也被质疑“换个马甲压货”，就在2024品牌战略发布会上，金沙酒业一次性推出了9款新品。

　　如此一来，金沙酒业调整后的12款主力产品中，7款是华润团队入主后发布的新品。

　　按照业内人士的话说，金沙酒业的产品矩阵已经足够丰富，从高端市场到大众市场，从商务宴请到年轻人聚会，几乎涵盖了所有想得到的用酒场景。这样业绩还是上不去，问题就很可能是出现在别的地方。

　　营销实力派，王维龙加入！

　　华润啤酒花了那么多钱，不可能放任金沙酒业业绩上不去，既然一批人不行，那就只能再换一批人。今年12月上旬，担任董事长9个月的魏强辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任金沙酒业总经理、营销中心总经理。

　　从李濮的履历来看，他对贵州、河南市场颇为熟悉。而这两个地方，一个是金沙酒业的大本营，一个是酱香酒的主要市场。但问题在于，李濮的工作经验是围绕啤酒销售，对白酒的熟悉度有限。

　　一个对白酒了解有限的总经理，对于金沙酒业实现增长而言显然还不够。此时，白酒营销实力派王维龙的加入就显得格外重要、格外有价值……

　　王维龙历任酒鬼酒供销有限责任公司总经理助理兼市场总监、副总经理，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事副总裁，环球佳酿酒业集团有限公司总裁等职。

　　2020年8月，王维龙被任命为四川沱牌舍得营销有限公司总经理。2023年1月起担任舍得酒业副总裁兼营销运营管理中心总经理，负责推动公司产品条线的营销运营工作。

　　长期在白酒行业开展工作的王维龙，懂白酒，更懂白酒营销。由此来看，王维龙搭档李璞，两位老将的全新组合，就有能力实现1+1大于2 的效应。

　　在即将到来的2025年，客观的市场环境应该不会有太大的变化，但金沙酒业的全新组合却有望为市场带来一场值得期盼的精彩表现。（文章来源：卖酒狼圈子）

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