共筑“厂商命运共同体”，四大战略、五大举措，金沙酒业2025这样变强！

　　居赤水上游，争行业一 流。

　　3月22日，以“共携手，争上游”为主题的金沙酒业2025厂商命运共同体大会于成都成功举办。大会以共筑“厂商命运共同体”为核心理念，云集行业嘉宾、智库专家、渠道伙伴以及媒体代表，金沙酒业通过策略解读、趋势赋能与共赢表彰三大核心举措，深度聚焦新型厂商关系，洞悉行业发展方向，共话白酒世界新未来。

　　存缩量波动时代

　　金沙酒业构建厂商共赢新生态

　　2023年初，华润酒业正式入主金沙酒业，提出“探索、发展、变强”三年三步走的战略规划。历经两年发展，金沙酒业在华润酒业的赋能下，实现了从品牌到市场、从产品到渠道、从组织到营销模式的重塑。

　　根据日前发布的华润啤酒2024年年报显示：华润啤酒旗下白酒业务（即金沙酒业）实现营收21.49亿元，同比增长4%；高端大单品摘要销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。在白酒行业集体降速、酱酒品类中场调整的市场环境下，金沙酒业依旧取得这样的成绩可谓十分不易。

　　华润啤酒(控股)有限公司董事会侯孝海表示，从华润啤酒布局赛道的战略来看，从白酒产业的长期主义来看，未来的发展方向是明确的，前景是广阔的。只要金沙酒业坚持品质第 一、坚持长期主义、坚持大商战略、坚持上游的品牌表达，坚定的走高端酱酒、醇柔酱香的道路，前景一定光明，相信金沙酒业能够书写好华润啤酒发展史上的白酒产业篇章。

　　侯孝海强调，随着消费新世界步入“存缩量波动时代”，白酒产业从“规模扩张”转向“价值创新”已成必然，金沙酒业要进一步重视社会各界力量的赋能，进一步强化消费关系、客户关系，始终要把客户、经销商、合作伙伴放在突出位置，重构和重塑“厂商命运共同体”。

　　金沙酒业的每一步跨越，既源于华润酒业赋能的硬实力，更离不开赤水河畔的软滋养。金沙酒业从产能扩容到品牌升级，从市场开拓到产区振兴，始终与当地政府的政策支持、营商环境优化、产区生态共建同频共振。

　　致辞中表示，赤水河上游的产区优势助力金沙酒业茁壮成长，“摘要+金沙回沙”双品牌风行天下。为助力金沙酒业打造兼具文化辨识度与生态韧性的酱酒企业极核表达，金沙县政府将通过“政策赋能、人才虹吸、配套集群”三级驱动，助力白酒产业打造为新型工业化新的经济增长极。

　　“金沙酒业以厂商命运共同体为核心理念，探索厂商协同新模式，既是对产业调整的破局之策，更是推动消费新时代的先锋实践。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，“厂商利益共同体的核心就在一个‘同’字上，这是企业精神与时代精神的同频共振，是商业价值与文化价值的和光同尘，期待以金沙酒业为核心的酱酒产业以共赢为目标、以消费者为中心、以产区为根基，实现新时代重构厂商关系的重大实践。”

　　中国酒类流通协会刘员表示，在行业发展逻辑从“规模扩张”转向“价值深耕”、从“单点突破”迈向“生态共赢”的过程中，金沙酒业坚守品质根基，创新经营模式，为行业生态优化提供了宝贵实践经验。

　　四大战略、五大举措

　　金沙酒业2025这样变强

　　向上而生，力争上游。每一次产业的变革与进步，都离不开厂商之间的紧密合作与共同努力，厂商携手是价值追求的趋同和相互成就的意愿，力争上游是事业理念的契同，是向上争先的相互支持。

　　华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在《力争上游，共筑厂商命运共同体》主题演讲中指出，市场波动、产业周期性调整、消费需求转变三大不确定性因素为白酒行业带来了前所未有的巨大挑战，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒业将持续坚持品质升级、品牌升级、营销模式创新、“啤白双赋能”四大战略，打造有竞争力的价格体系，加强“五位一体”核心终端建设，构建金沙酒业“2+N”品牌的核心竞争力。

　　范世凯还强调，金沙酒业所有发展策略，都围绕“如何让合作伙伴长期持续稳定获利”展开，公司将遵循目标一致、遵守规则、职能互补、业务协作、赋能变强、资源共享、价值共创、风险共担、风清气正等九大理念，构建厂商关系的基本准则。

　　金沙酒业副总经理、营销中心总经理王维龙会上详细阐述了金沙酒业2025年营销规划：未来金沙酒业将坚持长期主义，坚定品质、品牌、产区自信，坚决自我革新，发挥长板效应，强化市场竞争力。

　　具体举措包括：一是优化产品线，提升产品矩阵力，丰富现有的摘要等主线产品，拓展封闭渠道、特殊圈层的文创产品，研发其它系列及产品等布局未来；二是价盘管理，促进价量提升，建立督导体系，实现联盟终端分级管理，成立价格管理委员会；三是聚焦动销，大力开展“品赠游宴购”；四是解放生产力，市场活力，成立数字营销部，经销商活力；五是构筑新型厂商命运共同体，导入经销商顾问委员运行机制，建设消费者体验分级体系。

　　会上，金沙酒业全新产品体系也正式亮相：包括53度摘要酒（摘10）、53度摘要酒（摘20）、53度摘要酒（摘30）、53度摘要酒(华章珍藏)、53度力争上游酒(争上游)，以及53度金沙回沙酒(金沙经典6)、53度金沙回沙酒(金沙经典9)、53度金沙回沙酒(金沙经典12)等一系列新产品，进一步表达金沙酒业“力争上游”的精神信标与东方美学基因。

　　聚势蓉城

　　金沙酒业“上游战略”势能凸显

　　当前，白酒行业正处于深度调整期与市场竞争的白热化阶段，金沙酒业深刻意识到：唯有坚持长期主义，深耕品质，围绕“创新改变”这一核心主题践行高质量发展，企业才能在这场深度变革中抢占先机，赢得未来。

　　在本届厂商命运共同体大会上，金沙酒业开展2025年智库专家座谈会，邀请到产业研究顾问、中国白酒行业、资深观察家权图，市场策略顾问、郑州大学副教授刘春雄，北京君度咨询董事长林枫，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，围绕发展趋势、产品创新、营销策略多个方面展开对酱酒产业的思考，凝心聚力，赋能白酒企业转型升级、增强市场信心。

　　为增加厂商之间的平视视角，建立平衡、协同、紧密的大厂商生态，金沙酒业成立经销商顾问委员会并进行授牌仪式，以赋能经销商应对复杂多变的市场环境。为凝聚信心、树立典范，金沙酒业同时举行经销商表彰大会，颁发“年度经销商”“市场开拓奖”等多个奖项，共同致敬标杆，见证荣誉时刻。金沙酒业承诺，未来将与所有厂商朋友、同行伙伴携手共赢，相互成就，共同开创一个更加繁荣、多元、共赢、可持续的白酒厂商新时代。

　　值得一提的是，本届春糖季，金沙酒业更是以“首席合作伙伴”身份，打造精彩纷呈的系列体验活动，从成都地标商圈的霸屏传播，到10万瓶美酒免费品鉴，从美团、京东等线上渠道优惠券发放，再到推出滴滴出行6折优惠券，金沙酒业在成都掀起一股“金沙风暴”，进一步彰显“上游战略”优越性与发展势能。

　　此外，金沙酒业还以“一城三展”立体布局亮相春糖——酒店展位（世外桃源酒店A39）呈现品牌文化底蕴，主会展内场（世纪城会展中心4号馆S4A005T）解码“上游战略”密码，主会展外场（世纪城会展中心4号馆SWA001T）沉浸式体验醇柔酱香美学，诚邀您莅临三大展区，共执杯盏品鉴时光沉淀的酱香，触摸传统与创新的交响。（文章来源：酒食汇）

 

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