乐惠国际：消费下行有利公司布局 精酿鲜啤5月进驻海底捞

　　啤酒装备厂商乐惠国际（603076.SH）因跨界进入啤酒生产而“股价倍增”，如今新业务对利润的拖累也成为其亟需解决的问题。在5月16日举行的年度业绩说明会上，投资者关注焦点围绕“公司啤酒业务如何改进”展开。管理层回应称，今年会加强品牌宣传，B端渠道方面，已与丰茂烤串达成合作，预计5月会进驻海底捞系统。

　　当前公司围绕细分啤酒赛道——精酿鲜啤已建立起第二大主业，但新业务尚未摆脱亏损困境。

　　2021年，公司精酿鲜啤净亏损 1882.04 万元，今年一季度也未有明显好转。公司财务负责人舒思晨在会上表示，由于一季度处在啤酒销售淡季，且精酿板块处于起步阶段，因此对集团利润影响比较大。对于记者提出的”消费下行背景下，半年报能否扭转Q1的颓势？”舒思晨回应，消费下行也是布局的好时机。

　　记者注意到，公司精酿鲜啤业务当前主要发力重点为生产和渠道两端。基于精酿业务相对高端定位，乐惠国际提出“百城百厂”战略，即在消费区域就近建厂。据悉，目前上海佘山酒厂，宁波大目湾酒厂已投产。沈阳酒厂，南京句容酒厂都即将投产，杭州、成都、昆明、西安、武汉、厦门酒厂均在建设中。

　　但庞大的生产网络如何顺利搭建，是否会长期影响公司业绩表现，也是投资者非常关心的问题。对此，公司总经理黄粤宁表示，公司将选择城市合伙人模式进行复制，沈阳工厂就是与当地品牌公牛鲨共同出资设立。他指出，这一模式有利于实现品牌快速导入，结合合伙人在当地的资源，降低公司前期投入风险。

　　渠道建设上，除自有渠道，乐惠国际主要依靠盒马等线下商超实现C端销售，在此基础上，公司B端餐饮渠道也逐步开始搭建。

　　对于公司在C端的布局，投资者关注的焦点为“如何在国内众多竞争者中脱颖而出？”，更有投资者指出，公司在品牌宣传上不占优势，当前品宣内容整体感觉零散。

　　对此，董秘侯懿钊回应称，精酿鲜啤是啤酒的消费升级，公司选择大众渠道进行市场开拓，同国内小众精酿啤酒是不一样的发展模式。和传统啤酒厂商相比，公司产品定位也有较大区别，鲜啤的供应链，需要尽可能缩短产地和销地的距离，公司不受固有体系的限制，打法更为灵活。

　　B端餐饮渠道相对而言有“重产品弱品宣”特性。黄粤宁表示，公司产品力得到了客户和市场的认可，B端业务会根据客户需求做深度合作的探索。侯懿钊回应称，公司在合作的知名餐饮品牌有丰茂烤串，预计5月份也会进驻海底捞系统，优先选择、烧烤、火锅等啤酒消费比例较高的餐饮类型进行拓展。（文章来源：中国国际啤酒网）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。