国资重磅入局，"华酱"能否搅动一池春水？

　　“遵义酒业集团是遵义市一家省市共建的全资国有白酒生产企业，成立于2021年8月。”

　　据爱企查显示，该公司的两大股东分别是“遵义市国有资产监督管理委员会”与“贵州省国有资本运营有限责任公司”。

　　当这样一家拥有“厚实”背景的酒企，闯入正处于“冷静期”的酱酒赛道，能否给大家带来意想不到的惊喜呢？

　　3月15日，遵义酒业集团有限公司以“华酱名天下 致敬新时代”为主题的华酱品牌战略发布会在遵义举行，并揭晓了“华酱”系列三款新品……

　　从“诞生”就带着使命而来的遵义酒业

　　当疫情黑天鹅重创实体经济，酱酒产业却意外成为避险资金的诺亚方舟。

　　2020年，伴随各路资本的疯狂涌入，中国白酒行业上演了魔幻一幕，酱香型白酒库存周转天数越来越短，行业平均毛利率屡创新高……

　　f这场以茅台镇为圆心、席卷全国的酱酒狂热，既是消费升级的必然产物，更是资本洪流与产业基因突变碰撞出的奇异景观。

　　也是在这一年，产量占白酒总产量仅8.10%的酱酒，销售收入却占白酒行业总销售收入的26.56%，贡献白酒全行业销售利润的39.74%，均价为37.80万元/千升，显著高于白酒行业平均值。

　　当茅台镇空气中弥漫着酒糟与金钱的混合气息，产业过热的风险开始显现。但市场似乎从不缺少“后来者”，他们抱着“风浪越大鱼越贵”的心态而来，没有享受到酱酒东风，却希望能赶上最后的余温。

　　2021年，越来越多的消费者不再盲目追捧"茅台镇"标签，赤水河谷的空气中飘荡着焦虑气息，大批习惯了“顺风局”的酱酒企业似乎已经难以适应在逆风中“转舵”。

　　但就在“酱酒热”已经显现出退潮的大势中，却仍有顶风而来的“入局者”。

　　2021年8月25日，遵义酒业集团有限公司成立。自成立之日起，遵义酒业集团就肩负着“做优做强白酒产业，推动产业迭代升级，引 领中小酒企组团发展”的企业使命。

　　当茅台镇中小酒企在库存高压下集体失语，遵义酒业集团以国有资本之姿携"华酱"杀入战局，恰似在酱酒行业的深水区投下一枚深水炸弹。遵义市一家省市共建的全资国有白酒生产企业，遵义酒业集团有限公司为自己定下了一个很大的发展目标……

　　用5年左右的时间，实现除茅台以外的遵义酱香白酒综合产值达1000亿元以上；5年内，力争旗下“遵义云商公司”作为酱香型白酒的流通企业成功上市，孵化培育酱香白酒产业上市企业2-3家；加强“遵义酱香”“仁怀酱香”“茅台酱香”“1935”等品牌打造，将“遵义产区酱香白酒”打造成为全国公共知名品牌……、

　　同样带着使命而生的“华酱”

　　历经2021、2022、2023、2024年……遵义酒业集团有限公司构建了全新的线上线下销售渠道；构建了全新的生产合作方式；构建了全新的品牌矩阵。

　　今年是2025，遵义酒业集团有限公司向市场推出了“华酱”系列三款新品。

　　发布会上，遵义酒业集团有限公司党委副书记、总经理陈琴称，“未来五年，华酱品牌将建成覆盖全国70%县级行政区、80%市级行政区、90%省级行政区的营销网络，将华酱打造成为一款天下华人都爱喝、买得到、喝得起的好酱酒。……实现将华酱系列打造成为50亿级核心产品；华酱品牌跻身酱酒头部品牌的两大愿景。”

　　但是，在接受采访的业内人士看来，华酱品牌的发展必然是一条充满挑战之路，一点也不会容易。

　　当渠道泡沫被刺破、产能幻觉被打破、消费神话被解构，真正具备品质根基、模式创新和用户思维的企业正在浮出水面。

　　此时，遵义酒业集团有限公司即便有能力在深度调整期突出重围，肯定也不是如闲庭信步般轻松。

　　此外，在一个头部占据绝大部分市场份额的时代，华酱品牌要跻身酱酒头部品牌，“厚实”背景只是一个必要条件，却不能确保成功。（文章来源：卖酒狼圈子）

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