喜报：古贝春集团入选2021年度山东省制造业高端品牌培育企业

　　5月11日，“共建好品山东 共享品质生活”2021年“中 国品牌日”(山东)活动在临沂启动，现场发布“2021年度山东省高端品牌培育企业名单”，其中古贝春集团有限公司上榜。

　　该培育工作按照重点培育、动态管理、争创国际知名品牌的要求，遵循企业自愿、地方推荐的原则，依据地方标准《制造业高端品牌企业培育第2部分:评价规范》和团体标准《服务业高端品牌企业培育指南》，经省市场监督管理局委托第三方对材料初审、信用核查、专家评审、综合评价等工作程序，推出2021年度山东省制造业高端品牌培育企业名单，古贝春集团成功入选。此次入选充分证明我公司品牌培育工作符合我省“质量高、效益高、诚信度高、美誉度高和关联度高、具有示范效应”的高端品牌培育工作要求。

　　自公司建厂以来，品牌战略一直受到决策层的重视，公司有计划的实施了“质量效益提升”、“品牌效益及多元化”的发展战略，坚持走质量兴企、品牌兴企的道路，内塑品质外塑品牌。

　　1、以文化推动品牌建设

　　公司于1996年创立了《古贝春报》，目前发行量已由起初的400份增加到目前的10000份，寄发范围涉及台湾省在内的20多个省、市、自治区，影响力日益扩大。此外，公司先后出版了《揭秘》、《漫话古贝春》、《古贝春诗词选》、《春之声》、《古贝春散文选》、《对酒当歌》、《古贝春潮》、《古贝元韵》、《古贝春香飘四海》、《国蕴凝香》、《那一缕文韵酒香》、《古贝春酒业志》等书籍。

　　公司先后举办18届古贝春酒文化节，多次承办“美丽山东——‘古贝春’楹联书法名家邀请展”、“山东古贝春酒文化、餐饮赢利及营养健身研讨会”、“白酒营销论坛”、“古贝春文化旅游摄影大赛”、“山东省市场学会首届营销高峰论坛”、“古贝春·幸福家园杯”电视歌手大奖赛、“山东省白酒感官质量鉴评大会”、“中 国中度酱香白酒发展高峰论坛”、“泉城诗歌节名城名企公益行古贝春专场”等行业和文艺活动，树立了古贝春在文化界的良好形象。2016年，历时四年又四个月的“千名将军题词古贝春”工程宣布告竣，共收到1015名共和国将军的1144幅题词作品。此工程不仅为园区的文化建设增加了丰厚的积淀，同时也对提高品牌知名度、扩大消费群体产生了积极而深远的影响。

　　2、以工业旅游推动品牌建设

　　古贝春的工业旅游始于2006年，伴随着企业“扩张主业，多元经营”的企业战略的实施，公司越来越注重生产与环境的和谐，并把企业基础建设与打造旅游工业园区结合起来，陆续建成了“古贝春湖公园”、“酒仙山”、“百诗苑”、“诗酒大道”、“职工书屋”、“古贝春湖水上文化长廊”、“古贝春酒文化馆”、“古贝春集团文化基地实物馆”等10余处人文景观。

　　2007年9月，古贝春工业园区通过了省级工业旅游示范点的检查验收，2008年被国家旅游局评定为“全国工业旅游示范点”，为山东省白酒企业首 家。2009年，古贝春工业园区被评为“2009‘好客山东’十佳工农业旅游示范点”。

　　2013年，园区被评定为国家“AAA级旅游景区”，实现了武城县AAA级旅游景区建设零的突破。2016年，公司被评为“2015年度文明旅游工作先进单位”；2019年，老城酒厂文化基地被评为“山东省精品旅游先进单位”。公司工业旅游先后接待游客30万余人，对提升公司品牌知名度和美誉度发挥了重要作用。

　　3、媒体宣传高端化

　　公司持续加大品牌投入，在山东、河北等多个省份频道及市县频道进行“古贝春”品牌的视频广告投放，形成纵向品牌“空中”覆盖，于此同时在相应省份的主要平面媒体，以及贯穿城市的公交车体、市区形象大品牌等城市媒体作为“地面”辅助，形成品牌的“空地无障碍”覆盖，做到“古贝春”品牌形象立体化；同时，陆续在京沪高速、青兰高速、京台高速、青银高速等高速媒体发布户外形象广告，形成品牌形象的延伸影响。

　　2019年10月，央视《品质》栏目组播出了展现古贝春历史文化和企业品质的专题片《千年大运河 鲁酒古贝春》，节目播出后，在社会上引起强烈反响。该栏目采用纪录片拍摄手法，以“让中 国品质更受尊敬”为使命，致力于用影像的力量助推中 国品质走向世界。此次登陆央视开启了古贝春人品牌创建的新征程。11月，来自全国的近百家媒体走进古贝春，参加了“2019年古贝春媒体开放日活动”，使得公司品牌创建工作登上了新的台阶。

　　4、加强品牌保护

　　公司重视品牌保护以及品牌危机处理工作。公司将古贝春、古贝元、国蕴三大支柱品牌，进行了全商品类别的保护性注册，截至2019年底，公司累计国内注册商标242件，国际注册商标3件。

　　公司建立了品牌、商标相关管理制度，设定了严格的审批程序，商标负责人对进入续展期或者需要变更的注册商标在第1时间内准备续展材料；公司每年订阅《商标公告》，并安排专人负责商标公告信息的全类别检索工作；同时利用商标监测软件、网络查询、专业代理机构合作等多种形式相结合，全角度、不间断的进行商标监测工作，一旦发现涉及侵犯我公司注册商标权的商标公告，在三个工作日内向国家工商总局商标局提出异议申请，确保公司品牌形象不受损害。

　　5、品牌绩效突出

　　古贝春商标被认定为中华老 字号、中 国白酒十大著 名品牌，古贝春酒被国家商务部公示为第六届中 国名酒，低、高度古贝春酒在全国浓香型白酒质量普查鉴评中分获第1名、第2名，古贝春百年老窖产品获“联 合国千年金奖”；酱香型古贝元酒在第29届布鲁赛尔世界优质酒类评选大奖赛上获金、银奖，在全国首届食品博览会上获奖；国蕴产品获“联 合国千年优 秀奖”、“中 国白酒创新技术典范产品”等殊荣。

　　公司先后获得“山东省优质产品”、“山东名 牌”、“山东省白酒行业十大品牌”、“山东省白酒行业创新品牌”、“中  国极具影响力的知名品牌”、“2005年度争创全国名优品牌先进单位”、“1985—2005中 国白酒工业十大区域优势品牌”、“2006中 国 酒业十大创新品牌”、“山东十大支农品牌”、“中 国白酒产业十大著 名品牌”、“2007山东省轻工业自主创新品牌”、“2007年度中 国糖酒食品畅销品牌”、“山东省（白酒）十佳消费品牌”、“新中 国60年山东百家领 袖品牌”、“2009‘好客山东’十佳名酒金榜品牌”、“山东市场极受公众喜爱白酒品牌”、“山东市场‘常青树’名酒品牌”、“2011年度山东消费者喜爱的名酒品牌”、“山东省消费者满意品牌”。

　　“2012山东旅游接待用酒推荐品牌”、“全国工业品牌培育试点企业”、“山东省品牌建设示范企业”、“山东省轻工业品牌综合竞争力典范企业”、“风云十五年 鲁酒复兴领军品牌”、“2015中 国象征品牌”、“全国白酒行业质量领 先品牌”、“华樽杯”山东五大高端名酒品牌、“山东历史文化名酒品牌”、“山东省非物质文化遗产”、“2017中 国 酒业极具投资价值品牌”、“山东省商标品牌示范单位”、“改革开放40周年——山东省酒类行业风云品牌”、“2018中 国 酒业极具投资价值品牌”、“山东省食品工业标志品牌”、“大国酱香领军品牌”等荣誉。

　　下一步，古贝春集团将切实提高创新能力，深入实施品牌战略，着力培育和打造自主品牌，不断促进公司品牌的高端化，全力打造古贝春品牌。

　　编  辑：王    敏

　　责  编：马 永 和

　　审  核：李 明 信（文章来源：山东省糖酒副食品商业协会）