品牌价值251亿！青岛啤酒博物馆，晋级我国品牌300强

　　6月22日，第十八届“世界品牌大会暨中 国500极具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒品牌价值1985.66亿元，连续18年蝉联中 国啤酒行业首位。青岛啤酒博物馆品牌价值251.56亿元，品牌排名提升至第291位，以入选的工业旅游品牌身份正式晋级中 国品牌300强，连续7年引导行业发展新高度。用品牌文化软实力，成为创新发展的硬支撑。

　　品牌的力量如今已不言而喻，它是消费者选择时的不假思索，是一个企业发展的内核实力，是一个国家经济的发展支柱。而建设起一个品牌却并非易事。

　　青岛啤酒博物馆近年来始终坚守以品牌为引导，高质量、跨越式、创新化的发展路线，努力为消费者创造更美好的生活体验。一座博物馆，八年内一跃成为中 国品牌三百强，背后必是企业产品硬核力、运营创新力、行业拉动力、文化输出力、社会影响力的多重支撑。

　　一、用产品自信铸就百亿品牌体验

　　来青岛，必打卡青岛啤酒博物馆。这里是世界五大啤酒博物馆之一，可参观百年啤酒文化，探寻神秘酿酒工艺，品味纯正青岛啤酒，而这里也不仅仅是一座博物馆，它用不断丰富的经营内容，保护工业遗产，弘扬工业文明。

　　在青岛啤酒博物馆，每个参观展馆都有惊喜互动，真正做到让文物活起来；文创空间里，五百多种潮品琳琅满目，每一款都是独 家创意；麦香CAFé厅，优雅舒适，酒香咖啡陪伴小憩；啤酒主题音乐餐厅，创意啤酒融合菜是啤酒之城的必打卡美食；1903面包坊，用美味触达味蕾的方式诠释青岛啤酒百年酵母的魅力；邂逅酒吧，一次喝遍全系特色青岛鲜啤酒才算来过青岛；智慧便利店体验无感支付，才知道在博物馆可以如此炫酷。

　　这一切惊喜体验，都在青岛啤酒博物馆。传播文化、运营文化，给文化注入时代生机，让我国文化产业看到了更多的可能性。

　　二、用文化自信开拓百亿品牌格局

　　作为青岛啤酒文化传播窗口的青岛啤酒博物馆，也彰显着青岛啤酒对自身品牌的文化信心。基于这样的自信，青岛啤酒博物馆将啤酒文化带出展馆，创新出多种消费场景，送到消费者身边，让沉浸式的品牌文化体验无处不在。

　　啤酒文化塑场景：基于用啤酒文化塑造更优场景， TSINGTAO1903青岛啤酒吧应运而生，集合品牌体验、产品销售、文化传播于一体，如今已发展至近300家，成为闻名行业的连锁酒吧品牌。

　　啤酒文化玩跨界：2020年，瑜上山间和仙居崂山，两个啤酒主题民宿品牌在我国北方醉美渔村的崂山东麦窑正式对外开放，博物馆的啤酒文化和青岛的山海文化完美融合，转化为城市醉独特的住宿体验。

　　啤酒文化创业态：2020年，投资2.8亿建设青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，集精酿体验工坊、国际啤酒文化交流中心、啤酒时尚创意中心、世界啤酒艺术馆于一体，让啤酒文化可喝、可玩、可住。一期项目将于今年青岛国际啤酒节期间与消费者见面。

　　除此之外，青岛啤酒纯生之旅已经成为体验青岛啤酒时尚文化的打卡地、胶州青啤小镇、啤酒主题花园都将很快与消费者见面。

　　青岛啤酒博物馆基于对青岛啤酒企业文化的强大信心，敢于突破，借势文化产业蓬勃发展东风，实现从借力啤酒文化到助力啤酒文化，一路乘风破浪。

　　三、用品牌自信承载百亿品牌使命

　　2020年，青岛啤酒博物馆被正式评为国家一级博物馆，与故宫博物院等国家 级展馆同列，承担起更多提升我国文旅行业发展和丰富市民文化生活的使命。

　　为拉动全行业文化创意升级，推进工业旅游资源共享，青岛啤酒博物馆与国家工信中心联合开展了全国工业旅游文创设计大赛，用“青啤礼物”征集赛的形式，加强全国工业旅游及相关企业的交流，也为国内外设计高校提供产学研实践机会，培养应用型人才。

　　在2020年期间，青岛啤酒博物馆获得6万多条海内外媒体自媒体关注报道，消费者好评长期位列行业前茅。今年5月，青岛啤酒博物馆也迎来了第1000万位客人。

　　青岛啤酒博物馆以品牌为引导的发展思路，成就了非凡的业绩增长及消费者对品牌的信任度，获得了行业、媒体及社会各界的认可，站上了新的发展高度。而对企业价值至高的评价都应归于消费者真实的体验。青岛啤酒博物馆，欢迎海内外所有朋友亲临体验！（作者：金雨　来源：青岛市文化和旅游局）