华润啤酒与山东景芝酒业战略合作签约仪式在山东举行！

　　8月26日，华润啤酒（控股）有限公司（以下简称：华润啤酒）附属公司华润酒业控股有限公司（以下简称“华润酒业”）与山东景芝酒业股份有限公司（以下简称“景芝酒业”）的全资子公司山东景芝白酒有限公司（以下简称“景芝白酒”），就投资事项在山东潍坊举行了战略合作签约仪式。

　　由此，一场啤酒与白酒融合化发展新模式的探索也拉开了帷幕。

　　华润啤酒多元化战略谋划已久。

　　在3月22日的2020年业绩报告会上，华润啤酒首席执行官侯孝海就表示：“多元化的布局会对目前的渠道网络产生重要的支持和聚合的能力。”并且在营销管道内放入多元化的品类，对终端的管理与服务，对客户生意盈利的增加，对业务队伍的能量更加发挥，都是有较大的协同作用与支持作用。

　　彼时提及的多元化布局，在8月18日的2021年中期业绩报告会上，已升级成为了华润啤酒“十四五”期间的酒类多元化发展战略。侯孝海直言：“白酒不仅是该战略中的首要选择，也是‘十四五’开局之年着力落地的战略。”

　　8月26日投资景芝的消息出来后，记者第1时间联系上了侯孝海，侯孝海回应记者称：“（继双方之前的）业务合作之外，这次是投资了。”

　　值得注意的，华润酒业成立于2020年12月11日，早于侯孝海首次现身与景芝谈论合作的时间，而景芝白酒成立于2021年5月8日，距离3月10日的华润啤酒与景芝酒业首次会晤仅2个月。

　　在26日发布的公告中，华润啤酒表示，今后华润酒业将主要从事在我国酿造、分销及推广白酒的业务，而预期于投资事项完成后，景芝白酒将成为景芝酒业旗下的白酒业务营运主体。

　　根据之前ST亚星筹划收购景芝时披露的数据显示，2018年、2019年和2020年，景芝酒业白酒业务实现营业收入各自约为9.99亿元、12.22亿元和11.25亿元，净利润分别约为0.52亿元、0.56亿元和0.75亿元（此数据未经审计）。

　　“巨头企业开始意识到价格天花板总有一天会来临，必须寻找另外一个发展空间。”知名啤酒专家方刚认为，水大鱼大，我国啤酒的“池塘”边界已经决定了“鱼”的增长受限；解决方案就是在增量的“池塘”里面再养一条“鱼”，希望能够快速的成长到和啤酒“鱼”差不多大小。

　　2021年，是华润啤酒第2个“3”战略的收官之年，要实现“战高端”“提质量”“增效益”。

　　而在第3个“3”战略期间，华润啤酒的目标更高，要实现“赢高端”“双对标”“做优质”。对于末个“3”战略，侯孝海抱着更大期待：“到了（实现的）那天我们的高端、利润、市值都会超过目前的对手。”

　　由此可见，在第二个“3”战略即将收官和第三个“3”战略即将开启的关键时候，进军白酒业的号角，预示着一个新的未来。

　　事实上，在投资景芝白酒前，华润啤酒就与景芝酒业开展了相关合作。侯孝海曾表示和景芝酒业的合作是啤酒着力推进的一个试点项目，试点范围在山东及其周边，目前在业务层面的合作基本上已经开始逐步落地。

　　而合作目的是实现双赋能，一方面赋能的渠道、终端和业务队伍，得到更多的品类组合、品类价值和意义，另一方面赋能白酒企业的品牌与产品能够有一个较好的增长。

　　对于此次投资，华润啤酒在公告中进一步透露，凭借华润啤酒与景芝酒业各自在啤酒及白酒市场的悠久历史、丰富经验及人脉，为景芝白酒提供营销及管理能力提升的机会，景芝白酒将成为一个强而有力的平台，有助于协同发展品牌影响力，促进我国白酒市场的高质量发展。

　　而对于投资后的下一步动向，侯孝海向记者表示：“还会有后续（动作）。”

　　但无论后续的动作如何，可以肯定的是，这一列举动对于华润啤酒第三个“3”战略的实现将产生重要的影响。（文章来源：酒业家）