117岁的青岛啤酒，依然有年轻人一样的反应力和创造力

　　5月13日收市，青岛啤酒A股当日涨幅6．31％，每股收盘价实现59．46元／股，创下1993年上市以来历史高收盘价格纪录。H股价格也实现了51港元的收盘价，当日上涨3．45％。

　　疫情是企业应对不确定性的实战场，更是头部企业抓住危机的窗口期。让人意想不到的是，一个117岁的青岛啤酒，依然有年轻人一样的反应力和创造力，生产销售快速恢复，大胆投资布局新产业，4月份各项经营指标取得两位数的增长。

　　资本市场投资者的信心是好的试金石，如果从A股近20个交易日算起，青岛啤酒有十几天都在飘红，俨然消费板块的一只牛股。

　　强劲逆势增长

　　点评：疫情带来诸多不确定性，优的企业总是能在不确定性中找到更多的确定性，坚信做好当下即是未来，从危机中找到产业突围的机会。勇气、智慧和眼光为这家百年老店不断注入永续的活力和生机。

　　59．46元／股的历史高收盘价，在疫情逐步好转的大背景下尤其有着特殊的意义，既体现消费市场复苏的预期增强，更是资本市场投资者对青啤以一系列组合拳应对疫情影响逆势而上的高度认可。

　　近两个月来，青啤公司股东价值的增长幅度和速度远远跑赢了同期A股上证指数（7．3％）、深证成指（10．5％）以及港股恒生指数（11．4％）的同期涨幅。

　　啤酒消费的主要场所是酒店、餐饮和夜场酒吧，因此啤酒行业在疫情期间受到的影响非常直接，整个啤酒行业2月份的影响非常。但青岛啤酒不等不靠、积极作为，研究实施新的营销“打法”和路数，4月份，青啤销量同比增长12．1％，青啤60多个工厂每天满产运转，呈现出逆势增长、后劲强、活力足的积极态势。

　　这条增长曲线是青啤危中寻机、锐意变革的结果。

　　财经评论员王冠认为，一个超过百年的品牌为什么能穿越历史的风雨，一直走到今天。面对疫情，青岛啤酒没有自怜自艾，而是立刻推出了的350个城市的无接触配送的电子地图，消费者下单后就能自动定位，然后面对疫情的压力组织的物流配送，送到消费者手中。

　　作为啤酒行业转型升级的领军者，青岛啤酒近年来坚持高质量发展，在行业整体低迷的情况下，销量、收入、利润等主要经营指标连续三年保持增长。2019年青啤归属于上市公司股东的净利润同比增长30．2％，增速创近十年新高。

　　受到年轻消费者追捧的琥珀拉格、皮尔森、全麦白啤、IPA、王子白啤等新产品，以王子海藻苏打水为代表的海洋健康饮品，15箱就能下订单的私人定制，深耕“一带一路”的“活力青岛、干杯世界——青岛啤酒节香飘丝路行”活动……正是这种长期坚持的多维度创新，为今年疫情下的快速反弹、逆势增长打下了坚实基础。

　　洞见“危中之机”

　　点评：后疫情时代，以“线上线下融合”和“工业互联”为特征的产业变革势在必行，企业的传统边界逐渐被打破。青啤网红带货、社群营销的一系列操作，围绕消费者需求展开，围绕数字化、智能化转型进行，既触达云端，又紧贴地面。

　　疫情对经济产生了一定冲击，但同时也激发了产业链、供应链与价值链的重塑再造，催生了众多数字化新渠道新业态新模式。那些有敏锐预见能力的企业，无疑赢得了危中之机。

　　“后疫情时期，消费者可能会更加注重健康的生活方式。在产品上，会更加注重一些健康产品的选择。在品牌上，会更加信赖有影响力的品牌。企业要加快数字化生产的转型和智能制造，以及工业互联网推进的步伐。”青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴说。

　　2月10号复工后，青啤在数字化营销、新基建投资等方面快速形成了一系列创新打法包，被概括为线下的三板斧、线上的三重奏、投资的三箭齐发。

　　线下的三板斧，即无接触配送、百万社区大酬宾、百万社团大促销，开辟疫情形势下全新的营销渠道。针对消费者疫情期间不便于出门的痛点，青啤通过无接触配送、社群营销等方式把啤酒送到消费者手中，目前已覆盖数百个城市，未来还将在100万个线下社区、线上社群进行复制推广，行业营销模式变革。

　　线上的三重奏，就是电子商务、“分销员”计划、网红直播带货，以多渠道引流带动产品销售。前四个月青啤电子商务的销量比去年同期增长了108％；10万名分销员每天为青岛啤酒销售大量啤酒，店铺日均访客数增长了18．5倍，日均支付人数增长了27．5倍，支付订单数增长了17．5倍；直播也成为啤酒销售的常态化方式，在实现销售同时，强化了品牌传播。

　　投资的三箭齐发。青啤公司在同一天就启动三个重点项目：青岛啤酒平度智慧产业示范园100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂扩建升级项目、青岛啤酒西海岸精酿啤酒厂暨时尚花园新建项目同时启动。这些项目涵盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多个领域，项目总投资超过10亿元，标志着青岛啤酒这个百年品牌开始了产业集聚、产智融合、高端体验的自我革新新征程。

　　一个大企业的快速走出危机，还意味着一个产业链的“盘活”，带动众多中小企业共同穿越生存危机。

　　“随着我们快速复工复产，并且各个工厂都达产，特别是4月份实现了一个很好的增长，有力带动了整个产业链上下游的快速复工复产和效益的提升。在整个产业链的上游和下游，青啤发挥了链主的地位。”黄克兴表示。（作者：周晓峰　来源：青岛日报）