“行走的汾酒2020”启动，全线升级之后有何不同？

　　“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行。历经2年“行走”之后，“行走的汾酒”这一酒业超级IP，在得到业内外广泛认可的同时，经全线升级之后，开启了2020年的“行走”。

　　中 国 酒类流通协会会长王新国，汾酒党委书记、董事长李秋喜，汾酒总经理谭忠豹，中 国 酒类流通协会秦书尧，中 国 酒类流通协会文化交流工作委员会会长王亚萍，汾酒副总经理常建伟，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊等领导嘉宾，以及来自全国的30多家媒体，共120多人参加了本次启动仪式。

　　新闻发布会上，李秋喜用在我国 酒文化的发祥地、有着6000年历史的杏花村遗址采集的圣火火种，点燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”广州站正式启动，在随后的7天时间里，将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。

　　01、广受关注，“行走的汾酒2020”正式启动

　　9月1日的新闻发布会，不仅仅吸引了120多位嘉宾到场参加，更得到新华网“快看”、人民网、云酒直播三大公众、行业媒体现场向全网、全行业直播，总观看人次近100万，再次刷新了“行走的汾酒”的关注度纪录。

　　“行走的汾酒2020”为何如此受关注？

　　2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的开局之年，是全线建成小康社会目标的实现之年，更是全线打赢脱贫攻坚战的收官之年。与此同时，年初突然爆发的疫情，对产生了深刻影响，我国经济确立了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。

　　王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流、汾酒风暴，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心，另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，助力国民经济深化国内国际双循环格局，打造未来发展新优势。

　　“行走的汾酒2020”首站选择在广州举办，因为两者渊源颇深。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将年度经销商大会设在广州召开。

　　当前，汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，李秋喜强调，拓展长江以南市场对汾酒而言，是深化全国化市场布局迈出的具有里程碑意义的重要一步，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地。

　　“行走的汾酒2020”走进广州，对于汾酒深化华南市场优势具有重要意义。

　　谭忠豹认为，广州是新时代全线深化改革开放的新高地，也是汾酒长江以南市场突破战略的突破点，汾酒将通过“行走的汾酒2020”广州站活动，在广州读懂汾酒、汾酒读懂广州中，寻找发展共鸣，谱写汾酒作为中 国 酒魂与广州这座改革开放先行地之间交融与发展的新篇章。

　　02、全线升级，“行走的汾酒2020”如何不同

　　自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在两年的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了闪亮的文化火花，已经成为酒行业颇为成功的IP之一。

　　伴随着不同行业态势和汾酒状态，“行走的汾酒”也不断升级。

　　2017年,李秋喜代表汾酒集团与省国资委签下了三年任期经营目标责任书,打响了山西国资国企改革的第1枪。2018年，汾酒国企改革试点取得了行业公认的汾酒速度，迎着行业结构性调整和消费升级历史机遇，进入行业内排位争先和冲刺的“加速”阶段。

　　“行走的汾酒2018”应运而生，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化为引导，将汾酒的“品质、文化、历史”核心竞争力优势，真正转化为消费者认知，助力汾酒品牌与市场目标的完成。

　　2019年，完成“三步并作两步走，三年任务两年完”目标任务的汾酒，营销实现量变与质变的转折，积聚了更大更快发展的动能和势能，进入动力、效率、质量变革的攻坚期。

　　“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚，在既有活动基础上，大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，进一步加深加固了汾酒与目标消费群体之间的情感联系，为市场注入新动能。

　　2020年，经历了极不容易、极不简单、极不平凡三年的汾酒，在提前完成任务并交出满意“答卷”之后，迎来了实现“汾酒复兴”的历史关键时期，“行走的汾酒2020”也迎来全线升级。

　　常建伟透露，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，实现了传播、形式、效果、策划四大升级。

　　“行走的汾酒2020”广州站将举办新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展、媒体互动6大活动。其中，文化大讲堂和名家对话，将邀请谢有顺、王赛时、李存修等文艺界名流到汾酒，为全行业送上一道文化大餐。

　　在广州，汾酒将通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”，为消费者提供沉浸式体验。“‘行走的汾酒2020’注定是一场更加精彩的文化盛宴，汾酒诚挚地张开双臂，向各界朋友发出邀约，欢迎大家来汾酒参观交流，领略汾酒之美、清香之美”，常建伟表示。

　　李秋喜曾指出，作为一个民族品牌的优异代表，汾酒品牌可以从三个方面理解，就是悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质。如今，全线升级的“行走的汾酒2020”走进广州，将以更优的感染力和更舒适的体验，将汾酒的品质、文化、历史三大核心优势注入市场。

　　秦书尧认为，“行走的汾酒2020”开启了我国 酒业的“行走”模式，在全国唱响了清香好声音，“行走的汾酒2020”是汾酒开创的“万里酒路”在新时代的延续，更是汾酒面向未来深化企业核心竞争力的重要抉择。

　　03、执着“行走”，汾酒加速打造世界优质企业

　　不久之前，汾酒半年报发布。数据显示，今年上半年，山西汾酒实现营收69亿元，同比增长7.8%；实现归母净利润16.05亿元，同比增长33.05%，白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长的企业之一。

　　面临外部环境的严峻冲击，汾酒在行业公认的“汾酒速度”之外，再次显示了增长的“汾酒韧性”。“韧性”的背后是汾酒市场结构、品牌结构、渠道结构的持续优化，根源则是通过文化汾酒的建设，让汾酒处于引导行业发展的前沿。

　　“行走的汾酒”正是文化汾酒建设的战略举措之一，作为汾酒的文化IP，通过丰富的内容和形式，贴近消费者、贴近市场，对汾酒“中 国 酒魂”这一特质以及汾酒优质文化进行了传承与传播。

　　王新国表示，消费升级时代背景下，“行走的汾酒”有创新、文化、酒业担当三大行业重要意义，创新了与消费者互动的方式，拓展了消费者酒文化认知边界，展现了特殊时代背景下的汾酒担当。“行走”已经成为汾酒专属的动作，彰显了汾酒的“力量”，为汾酒的高质量与高速度发展，贡献了“行走”力量，对行业形成重要启发，也让全行业对汾酒接下来的市场发展，对酒业接下来的创新升级，充满了信心和期待。

　　谭忠豹认为，汾酒执着于“行走”，缘于汾酒的“行走”有着不同一般的意义，汾酒的“行走”是一种传承，一种发展，更是一种突破。“行走的汾酒”在新时代重走“万里酒路”，这是汾酒对工匠精神的一种传承，是汾酒文化自信的体现。无论过去、现在还是未来，汾酒都将不忘初心，砥砺前“行”。

　　8月17日至18日，山西楼阳生到吕梁市调研，期间走进了汾酒老作坊，现场体验了装甑，品味了酒醅，并对汾酒文化保护与传播提出了要求。对此，谭忠豹表示，楼阳生书记的讲话赋予了汾酒国企改革实践新的使命，在山西省重点打造文化旅游业这一战略性产业结构调整中，汾酒要进一步讲好汾酒故事，实现文化在市场层面、产业层面的双突破。

　　显然，汾酒正在复兴的道路上奋力前行。

　　近日，李秋喜在接受采访时表示，计划用“三个五年”，把汾酒建设成为世界优质企业。这是汾酒在“汾酒复兴”战略框架下，又一核心发展目标，“行走的汾酒2020”的举办，无疑是汾酒实现“双突破”的重要抓手，同时“行走”这一汾酒专属的力量，更将打开新的增长通道，让大清香时代加速来临。（文章来源：智度名酒评论）