五粮液携手中酒协共同推进“2020全国理性饮酒宣传周”

　　10月15日，由中 国 酒业协会主办，五粮液集团公司协办的中 国 酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2020全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都举行。中 国 酒业协会理事长宋书玉，中 国 酒业协会何勇，我国食品发酵工业研究院首席酿酒技术顾问、原副院长张五九，茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、保乐力加、帝亚吉欧等委员会成员单位代表，新华社、人民网、凤凰网、四川日报、酒业家等媒体代表出席本次活动。

　　作为2020年度中 国 酒业协会酒与社会责任促进工作委员会（以下简称“委员会”）当值主 席，五粮液集团党委书记、董事长李曙光出席会议并致辞，股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超随同出席。

　　据了解，由于今年疫情等因素，原定于十月第三周举行的“全国理性饮酒宣传周”将延后一个月，于11月20日-27日举行。目前，该宣传周系列活动准备工作已启动。

　　中 国 酒业协会何勇对委员会2019年工作进行总结，并宣布2020年工作计划。何勇指出，今年“适量饮酒、快乐生活”为主题的宣传周活动将发布主题微电影、征集“美酒美图”、开展“适量饮酒、快乐生活”方言表达大赛等，以多种形式向消费者传递“适量饮酒、快乐生活”的理念。

　　宋书玉：在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，“十四五”期间要影响1.5亿的消费群体

　　今年全国理性饮酒宣传周的主题是“适量饮酒、快乐生活”。宋书玉认为，尤其是在今年突发疫情给美好生活蒙上阴影之时，在这样一个特殊年份开展“适量饮酒、快乐生活”有着更加特别的意义。

　　宋书玉指出，今年的疫情给人们造成了诸多困扰，更多的是对心理的影响。酒在美好生活中扮演着知礼、化情、咏怀、助兴等等诸多不可或缺的角色，承载了无数的精神寄托。相约美酒，举杯欢畅，无疑是我们调节情绪、抚慰心灵的良药。

　　宋书玉认为，疫情之下产生的云约酒或许成为新的时尚，没有酗酒、拼酒、劝酒，轻松的约酒姿态表达的是真实的快乐生活，并对“权力局”“应酬局”产生冲击，这应该是“适量饮酒、快乐生活”的真实写照。疫情结束之后，这种情感追求也许会加速回归，这种回归是对简单生活、平常消费心态的重新审视。所以，“适量饮酒、快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张。

　　据统计，我国大概有4.5亿饮酒消费者，中 国 酒业协会第六届理事会力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、一起分享快乐，让“适量饮酒、快乐生活”的真谛在更多的消费者的心田里生根发芽，开花结果，进而在全社会形成“适量饮酒、快乐生活”的新风尚。

　　在宋书玉看来，在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项不可或缺的从消费端出发，引导和培养消费者理性、适度、健康饮酒态度的工作。惟其如此，人民群众美酒相伴的美好生活才能更加美好，酒业才能基业常青。

　　李曙光：践行社会责任是企业实现可持续发展的必要方法和重要目标，做好理性饮酒推广工作应从三个方面着力

　　李曙光指出，卓越品质是酒企的追求，快乐健康是酒业发展的新趋势，酒企理所应当主动肩负起社会责任，在为消费者奉献佳酿的同时，也要积极倡导和营造文明饮酒、健康饮酒、理性饮酒的消费理念。

　　李曙光表示，作为我国浓香型白酒的典型代表和行业的龙头企业，五粮液始终将积极履行社会责任作为天职，完全投身、深度参与到协会和历届轮值主 席单位精心开展的全国理性饮酒宣传周活动中，将五粮液的高质量发展与促进经济社会全线进步紧密结合起来，积极推进企业、社会、民生、环境等各方面的协同发展。他认为，以五粮液为代表的名酒企业要从三个方面着力，充分发挥在理性饮酒推广工作中的示范作用：

　　一是自觉地担当品质责任。坚守传统的纯粮固态发酵技术，以对产品品质的坚守满足消费者对高品质生活的向往，以对品质专一无二的追求实现行业的永续传承。

　　二是积极承担健康责任。在传承与创新中探索更加精准、更加严苛的酿造方法，带头做好酒健康与健康饮酒行为并举的研究，积极开展活性物质等酒健康的相关研究，创新健康饮酒行为研究，探索以风味和健康为导向的美酒酿造。

　　三是主动肩负文化责任。积极弘扬白酒经典，创新白酒文化，构建起完整的文化传播体系，让美酒为美好生活助兴添彩，与世界热爱生活的人们一起分享我国白酒的精彩。

　　李曙光进一步指出，作为轮值主 席单位，五粮液将竭尽全力履行好各项责任和义务，与各兄弟酒企和经销商一起，在中 国 酒业协会的带领下，做好消费者的好朋友，与消费者共饮美酒、分享快乐，让我国美酒和我国的酒业在全世界赢得赞誉和尊敬，为世界人民的美好生活增添更多光彩。

　　五粮液股份公司副总经理唐伯超就五粮液近年来在传播、弘扬“理性饮酒”理念方面开展的工作和如何履行企业社会责任等问题，在“答记者问”环节与现场媒体进行了分享。（文章来源：文丨酒业家 凌峰）