“高光”亮相成都！三大优势为品牌赋能，瞄准高端光瓶新蓝海

　　如果说区域品牌正在瞄准高线光瓶，那么名酒品牌们则已把目光聚焦在了高端光瓶之上。高端白酒引导者的“浓香鼻祖”泸州老窖，正在成为高端光瓶品类的引导者，志在打造新轻 奢主义白酒第1品牌的“高光”，便是高端光瓶的创领者。

　　11月26日，由四川省经济和信息化厅指导并支持的四川省消费品精品展在成都世纪城新国际会展中心拉开帷幕。700余家企业携2000余个品类、上万个产品集中参展，上百家媒体齐聚蓉城，共同“奉献了一场四川消费品精品盛宴。当晚，四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会“高光之夜”举行。泸州老窖战略新品“高光”首次亮相四川省消费品精品展，带来轻 奢白酒品鉴新体验。

　　四川省人大原副主任彭渝、四川我国白酒金三角协会副会长张玉山、四川省经信厅副厅长冯锦花、泸州市政府副市长徐利等重要嘉宾出席晚宴，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波出席了本次活动。

　　1、王洪波：泸州老窖三大优势赋能“高光”，打造新轻奢主义白酒第1品牌

　　“高光”是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全线的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

　　“泸州老窖应运市场需求，在坚守传统酿造技艺的同时利用现代先进的科技和理念加以创新和发展，研制出针对未来新轻奢需求，引导未来新人群的‘高光’品牌。”泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波在晚宴中表示。

　　“通过品质优势赋能，完全对标高端、次高端产品品质，全线重视新中产、新奢族人群，全线重视新消费需求带来的轻奢白酒大品类机会；通过工艺优势赋能，为‘高光’品牌聚焦酿造大师、酿造窖池、酿造科技、酿造原料、酿造技艺等优势资源，首创我国白酒轻奢6G品质标准，追求完美舒适白酒饮用体验；通过价格定位赋能：全线引导塑造我国大光瓶品牌的价格价值体系。泸州老窖以这三大优势赋能‘高光’品牌，开启引导轻奢生活的新潮流。”王洪波指出。

　　记者从泸州老窖方面获悉，关于“高光”，它是泸州老窖高端市场换跑道的有力抓手，承载泸州老窖的新百亿目标。泸州老窖方面表示，“高光”代表的是一种轻奢消费生活方式，它将被打造成为中高端白酒发展的新风向标，成为轻奢主义白酒第1品牌。

　　同时，泸州老窖也对外公布了“高光”三个阶段的目标。初期目标，抢位高端光瓶品类的引导者，强化轻奢品类和品质标准的首创者。提高行业及大众的认知，初步建立“高光”高端光瓶品类引导者的地位形象和轻奢的品牌形象。

　　中期目标，随着品类抢位和轻奢形象的初步建立，以及品牌知名度的扩大，“高光”需要进一步深化品牌内涵，持续夯实品牌轻奢形象，提高品牌忠诚度和美誉度。

　　长期目标，把“高光”打造成为一种轻奢生活方式，取得消费者对“高光”品牌理念和价值体系的全线认同，成为中高端白酒消费的重要选择。

　　有资深行业人士认为，泸州老窖作为白酒行业创新能力强，颇具有时尚气息的名酒品牌，不断引导着白酒行业向前发展。此次“高光”作为高端光瓶品类的代表力作，由“浓香鼻祖”泸州老窖这个行业地位十分显著的名酒推上市场，说明这个领域已经引起了名酒品牌的重视，而泸州老窖的提前布局，无疑也走在了将要下注这一品类的诸品牌前列。

　　2、“高光”闪耀四川省消费品精品展，颜值、品质出众收获各界好评

　　“亮相今晚晚宴的‘高光’，是泸州老窖历经数载，反复实践，酿出的一款高品质美酒，也是‘泸州产区’白酒品牌质量与形象的代表。”

　　泸州市政府副市长徐利表示：“泸州是全国一座‘酿造幸福’的城市。长江、沱江以及美酒河赤水河三条江横贯相依，赋予了酒城泸州独特的酿酒生态资源；这里还有白酒产业发展的四大片区——即‘一核三带’酒业空间布局。”

　　“高光”，定位为我国白酒行业首一款新轻奢主义白酒，首创我国轻奢白酒品质标准，创新引导白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖第三曲线。当天活动选择“高光”作为晚宴品酒，也代表了四川各界对“高光”的认可。

　　“颜值高，但不浮夸。”有嘉宾被“高光”的外表吸引：“看着很高端，握起来有手感，整体有质感。”

　　更多的嘉宾则对“高光”的口感十分认可：“口味绵甜不辣口，十分柔顺，不管是年轻消费者还是老酒客都能轻易接受。”甚至有资深人士称赞“高光”是浓香酒在新消费趋势下的造极之作，入口会带来美味、干净的美好体验。

　　“‘高光’这种口感特点其实可以打败很多高端的红酒。”颜值高、品质高、口感好，“高光”在四川省消费品精品展“高光之夜”收获赞誉无数。

　　行业人士认为，作为高端光瓶市场的引导者，“高光”不仅是泸州老窖对品类、品质、品牌和价值体验的创新与引导，是泸州老窖力求成就高端光瓶酒指导品牌，成就消费者对美好生活的高标准追求；也是泸州老窖打造品牌高端调性，赢得文化归属和品牌认同，推动白酒行业消费升级做出的有益实践。

　　在泸州老窖华东经销商潘总看来，“高光”是泸州老窖在高端光瓶酒领域的一次有益探索。“光瓶酒也能做高端酒，高端酒的核心是品牌、品质、品格、品味、产区、消费人群等，这些才是构成高端酒的核心要素，它是否有（外盒）包装，并不十分重要。”他指出，“高光”拥有“浓香鼻祖”泸州老窖的品牌背书，拥有6G品质标准，出自首批我国评酒大师曾娜之手，定位为80、90、00后的轻奢消费人群，无论从哪个维度都有成为高端光瓶领域的品类指导之资。

　　“我看好（高端光瓶）这个品类和‘高光’这个产品，它或许就代表着我国白酒的未来。在消费者品牌时代，符合消费者需求的产品才会获得更好的发展前景。”相信未来，“高光”将成为我国轻奢白酒的领军品牌，成为超高端光瓶的价值标杆，推动我国高端光瓶酒品类的发展与繁荣，书写我国白酒轻奢消费一个又一个高光时刻。（文章来源：文丨酒业家团队）