传承文化经典，赋能五粮液高质量发展

　　11月26日，五粮液携手南方周末“传统与传奇：顶 尖博物馆探访计划”之上海博物馆篇上线，在一件件国宝级文物的风姿流溢中，细细品味一群文人画家和属于他们的诗酒人生。

　　五个月以来，博物馆探访计划先后到访了我国五大顶 尖博物馆，从故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆，到上海博物馆，一路专访文博专家、文化名人，探寻博物馆珍品的秘密及其背后的故事，感受人们对时光的热爱，对于生活的追求，对于传统文化的信仰。

　　作为该项目的发起者之一，以“大国浓香”闻名的五粮液亦是我国文化坚守者。从始于公元1368年连续使用至今的国宝级古窖池群，到传承千年的传统酿造技艺，深厚的文化底蕴奠定着五粮液的高品质，同时赋予了五粮液强大的品牌生命力，也促使五粮液不断挖掘我国白酒文化和品牌文化精神内涵，有效利用文化为企业发展赋能。

　　近年来，五粮液始终向公众传递中华优质传统文化和以五粮液为代表的底蕴深厚的白酒文化，坚定文化自信，不断向世界讲述我国白酒精彩故事。

　　弘扬文化精粹

　　赋能百年品牌高质量发展

　　酒者，文化之载体，五谷之精华。白酒是我国传统文化智慧的结晶，也是我国文化中独特、鲜明的符号之一。从唐宋时代的“重碧酒”“姚子雪曲”、明代“杂粮酒”，再到如今享誉世界的我国白酒品牌，五粮液一脉相承数千年，浸润着中华民族五千多年的文化，不断汲取我国传统文化之精髓，被誉为我国酿酒史的活化石。可以说，一部五粮液的发展史，就是一部我国白酒的酿造史与文化史。

　　作为浓香型白酒的典型代表，五粮液在我国的酒文化历程中占据重要位置，无论是自然生态环境、原料配比，还是生产工艺和酒体品质，无不生动地体现着深厚的我国传统酒文化。

　　集五粮精华而成琼浆玉液的五粮液，天然秉持着“美美与共、和而不同”和谐传统文化，醇厚甘美，诸香谐调，恰到好处，成为我国传统和美文化的集中体现。

　　五粮液的明初古窖池群，以其深厚的文化底蕴赋予了五粮液强大的品牌生命力，也促使着五粮液更好挖掘我国白酒文化和五粮液文化精神内涵，有效利用文化为企业发展赋能。

　　近年来，五粮液将“品牌文化建设”作为品牌塑造重点之一，通过深挖厚掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值，走上了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。

　　从顶层设计入手，五粮液专门成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保护和弘扬我国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设；利用年代优势，推出源自明清古窖池的超高端战略产品501五粮液，重新定义我国超高端白酒的价值表达；扎根传统文化，通过打造《顶 尖博物馆探访计划》、N-TALK“明清风华”对话活动，联手推出《上新了·故宫》《紫禁城六百年》等优级文化IP，参与“第五届华语青年作家”颁奖典礼、支持“考古五粮液”项目启动等创新举措，助力传承以五粮液文化为代表的我国传统白酒文化，推动我国民族品牌迈向更高台阶。

　　当前，“品牌强企”已经成为五粮液坚定实施的发展战略，也是企业当前的核心工作之一。业内人士认为，品牌建设的系列举措进一步加深了海内外对五粮液品牌的认可。今年以来，五粮液已先后入选2020“烈酒品牌价值50强”“2020我喜爱的我国品牌”等多个权威榜单，并在由世界品牌实验室发布的2020“我国500颇具价值品牌”中排名第19位，是该榜单中白酒行业品牌价值增长快的品牌。

　　面向世界舞台

　　深挖文化用心讲好我国故事

　　11月19日，备受瞩目的2020年APEC工商领导人我国论坛在北京举行。活动现场，由五粮液精心搭建的展台异常吸睛，展区陈列的501五粮液、第八代五粮液、经典五粮液等产品吸引了来自的参会嘉宾驻足参观、鉴赏体验，五粮液独特的酿造技艺、深厚的历史底蕴，以及五粮浓香的醇和口感受到了来自亚太各大经济体的工商指导和专家学者等参会嘉宾高度赞赏。

　　这是本月以来，五粮液第二次闪耀国际性高端活动。上一次是本月初举行的第三届我国国际进口博览会，五粮液作为本届进博会“核心支持企业”，主动融入、深度参与进博会系列活动。

　　作为推广中华文化的践行者，五粮液始终坚持以酒为媒，努力试图搭建中外沟通的桥梁，促进世界酒文化和酒产业繁荣发展。

　　近年来积极融入“一带一路”建设，主动参与奥运会、世博会、达沃斯论坛等重大政治、经济、文化活动，成为APEC我国工商理事会的理事成员单位、迪拜世博会我国馆官方合作伙伴，牵头成立“国际名酒联盟”，精心主办我国国际名酒文化节等，积极传播好五粮液文化、讲述好我国白酒故事。

　　作为我国白酒及白酒文化的典型代表和民族品牌，目前，五粮液积极抢抓“一带一路”、长江经济带发展战略、成渝双城经济圈建设等重大历史机遇，积极承担行业龙头企业和国有企业责任, 主动融入更加开放的国际国内双循环，统筹利用国内国际两个市场、两个资源，加快完善经营网络布局，深化与酒业的产业链、供应链合作，企业国际化发展水平迈上新台阶，不断推动我国白酒和我国文化走出去，努力倡导构建酒业命运共同体，成为世界酒业产业合作、人文交流、各国民心相通的重要推动力量。

　　在今年9月签署的中欧地理标志协定中，五粮液等我国首批100个地理标志受欧盟保护。这标志着中欧各界对五粮液优异品质及其在欧洲及市场影响力的认可，也将为五粮液加快进入欧盟市场创造重要商机和更加便捷的贸易条件，有利于五粮液进一步完善营销网络。

　　未来，五粮液还将继续坚持传承和弘扬中华优质传统文化，坚守文化自信，强化企业文化建设，促进友好往来和交流互鉴，让“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特品牌文化内涵传播得更远，让世界持续感受我国浓香白酒的文化魅力。（文章来源：智度名酒评论）